10月16日，江蘇省消保委召開新聞發(fā)布會(huì)，公布了2025年江蘇省居民夜間消費(fèi)意愿研究報(bào)告(注：本報(bào)告所指的夜間消費(fèi)是，從當(dāng)日18:00到次日6:00時(shí)間段內(nèi)的消費(fèi)行為，含線上線下)。
調(diào)查采用線上問卷、桌面研究及深度訪談相結(jié)合的方式。其中，線上問卷調(diào)查共回收有效樣本7186份；桌面研究?jī)?nèi)容主要包括各地促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策、措施及效果的新聞報(bào)道和關(guān)于夜經(jīng)濟(jì)的行業(yè)研究報(bào)告等；同時(shí)，還對(duì)3位在夜經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有研究經(jīng)驗(yàn)或?qū)崉?wù)經(jīng)驗(yàn)的專家進(jìn)行了深度訪談。
調(diào)查結(jié)果如何，一起來(lái)看看!
江蘇夜間經(jīng)濟(jì)趨于旺盛，消費(fèi)潛能仍需深度挖掘
調(diào)查結(jié)果顯示，江蘇省夜間消費(fèi)總體活躍，已成為居民日常生活的重要組成部分，98.4%居民參與夜間消費(fèi)。從不同年齡來(lái)看，青年群體夜間消費(fèi)活躍度較高，52.7%的受訪者表示每周有數(shù)次夜間消費(fèi)活動(dòng)，近兩成(17.6%)青年受訪者每晚都消費(fèi)。從不同地域看，城鎮(zhèn)及蘇南地區(qū)夜間消費(fèi)活躍度較高，與總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨同。
江蘇省居民夜間消費(fèi)仍以線上為主導(dǎo)(74.0%)，線下消費(fèi)(50.6%)發(fā)展?jié)摿^大，渠道呈現(xiàn)多元化特征。線上消費(fèi)集中于外賣(59.0%)和綜合電商平臺(tái)(57.5%)，線下則以夜市集市(66.7%)和綜合商超(62.0%)為主要渠道。
從時(shí)段分布看，夜間消費(fèi)在黃金時(shí)段(20:01—22:00)占比較高(56.8%)，深夜時(shí)段(24:00后)僅占1.9%。
江蘇居民夜間消費(fèi)內(nèi)容以基礎(chǔ)需求為主，購(gòu)物(56.8%)、飲食(53.7%)和娛樂(47.3%)位列前三，健康生活是江蘇省居民夜間消費(fèi)的首要?jiǎng)訖C(jī)(59.2%)，國(guó)潮文化、體驗(yàn)消費(fèi)顯現(xiàn)潛力。
省內(nèi)夜間消費(fèi)滿意度處于良好水平，存在提升空間
調(diào)查結(jié)果顯示，居民對(duì)當(dāng)前夜間消費(fèi)的總體滿意度評(píng)分為79.6分，處于良好水平，仍有提升空間。
在夜間消費(fèi)各方面供給水平的滿足率方面，居民對(duì)夜間消費(fèi)飲食、購(gòu)物、娛樂、教育學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、旅游、展演七個(gè)方面的供給滿足率均在80%以上。但橫向比較來(lái)看，居民對(duì)夜間消費(fèi)不同方面的供給滿足率存在較大差異，展演、旅游、運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、教育學(xué)習(xí)等方面的供給水平還有待提升。
從不滿意原因來(lái)看，“夜間消費(fèi)類型單一，缺乏特色消費(fèi)活動(dòng)”是主要問題，占比達(dá)53.0%；其次為“夜市地點(diǎn)固定性不足”(39.6%)和“交通便捷性與安全性有待提高”(33.1%)；另分別有27.3%和25.3%的居民認(rèn)為“夜間消費(fèi)環(huán)境與衛(wèi)生條件需改善”及“消費(fèi)場(chǎng)所營(yíng)業(yè)時(shí)間不夠長(zhǎng)”。
夜間消費(fèi)占居民日常消費(fèi)四成，消費(fèi)預(yù)期向好
調(diào)查結(jié)果顯示，江蘇省夜間消費(fèi)金額占居民日常消費(fèi)總額的四成(40.3%)，顯示出消費(fèi)增長(zhǎng)新勢(shì)能。若夜間娛樂、旅游、購(gòu)物、飲食、展演等配套水平進(jìn)一步提升，近九成居民表示可能增加夜間消費(fèi)。
具體來(lái)看，在飲食方面，居民希望提供更便捷的點(diǎn)餐和配送服務(wù)(54.7%)與豐富餐飲選擇；在購(gòu)物方面，希望商場(chǎng)提供休息區(qū)、飲水設(shè)施與兒童游樂區(qū)(66.8%)并加大價(jià)格優(yōu)惠與折扣力度(62.4%)；在娛樂方面，增加沉浸式體驗(yàn)、劇本殺等特色項(xiàng)目(51.1%)，增加潮流玩具、二次元周邊和活動(dòng)(49.9%)，以及提供更多家庭或親子娛樂選擇(47.1%)；在旅游方面，增加煙花秀、燈會(huì)、觀星等特色活動(dòng)(59.6%)，打造特色主題城市夜游線路(57.8%)、增加本地或聯(lián)名IP文創(chuàng)/特產(chǎn)/伴手禮(56.1%)；在展演方面，提供夜間步行或騎行路線指南(57.8%)，引入更多知名展覽、劇團(tuán)、明星演出的演出劇目(56.1%)；在運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)方面，增加親子體育課程(59.6%)與豐富體育運(yùn)動(dòng)空間(55.9%)；在教育學(xué)習(xí)方面，希望組織本地特色線上線下課程(63.2%)及豐富融合學(xué)習(xí)形式，如人才夜市、書吧等(42.5%)。
針對(duì)調(diào)查結(jié)果，省消保委給出如下建議：
江蘇省夜間經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，需要精準(zhǔn)把握消費(fèi)群體的差異化需求特征，既要著眼于本省居民消費(fèi)意愿提升，更需強(qiáng)化跨區(qū)域消費(fèi)吸引力培育，構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)增長(zhǎng)極。
一是激活市場(chǎng)創(chuàng)新勢(shì)能，打造夜間消費(fèi)引力場(chǎng)。打造“蘇夜慢生活”品牌矩陣，形成主客共享消費(fèi)空間；完善夜間消費(fèi)生態(tài)，打造復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景；關(guān)注全齡友好業(yè)態(tài)發(fā)展，構(gòu)建群體化的消費(fèi)服務(wù)體系。
二是政府托舉精準(zhǔn)發(fā)力，完善夜間經(jīng)濟(jì)支撐極。深化頂層設(shè)計(jì)引領(lǐng)，統(tǒng)籌布局戰(zhàn)略棋局；營(yíng)造夜間消費(fèi)氛圍，創(chuàng)造居民消費(fèi)窗口；加強(qiáng)信息宣傳力度，貫通居民需求通道。
新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)記者 許愿 洪葉 李夢(mèng)迪
