浙江在線10月16日訊(記者 王雨紅 通訊員 毛玫菁)杭州似乎有種魔力，讓住在這里和來這里游玩的人，總能找到為之“安利”的N個理由。
你瞧，那些煥新不久的公共文化空間，又令他們著迷——之江文化中心下沉式廣場，游客逛集市、看演出、品美食，一待就是一整天；M511光影匯里，年輕人爭相打卡VR數(shù)字沉浸展、互動式音樂劇；西湖文化廣場上，影院不再止于電影……
公共文化空間，已成為大家奔赴杭州、留在杭州的一個重要理由，成為這座城市的文化新地標(biāo)。
近年來，浙江率先破題，從運營模式、空間規(guī)劃、業(yè)態(tài)布局、文創(chuàng)研學(xué)、造節(jié)策展等方面入手，彌補公共文化空間同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏文化特色等不足，推動其真正實現(xiàn)從有到優(yōu)躍升，讓文化服務(wù)如柴米油鹽般融入百姓日常生活。
不久前召開的中央城市工作會議指出，我國城市發(fā)展正從大規(guī)模增量擴(kuò)張階段轉(zhuǎn)向存量提質(zhì)增效為主的階段。加快城市內(nèi)涵式發(fā)展，成為城市工作的主線。
這些天，我們漫步杭州，在觸手可及的文化空間里，感受人文氣息，對話過去與未來，窺探浙江公共文化空間的破局、破界、破圈之路。
破局：變“散拼”為一體化運營
“前方到站，之江文化中心?！眲倓傔^去的國慶假期，杭州地鐵6號線人頭攢動。從閘機到出口，人流洶涌，大家的目的地都是之江文化中心。
來自上海的游客孫瀾帶著孩子，直奔公共服務(wù)中心的AIROBOX機器人夢工廠。1900平方米的空間里，匯聚了90多款A(yù)I機器人，在這里既能看到“成團(tuán)出道”的音樂演奏機器人，也有音樂節(jié)奏控制感極強的“DJ”機器人?！翱吹叫侣?wù)f國慶期間啟幕，我們就立馬買了高鐵票來現(xiàn)場體驗?！睂O瀾十分興奮。
之江文化中心位于西湖區(qū)江涵路，由浙江圖書館之江館、浙江省博物館之江館、浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館、浙江文學(xué)館和之江文化中心公共服務(wù)中心聚合而成，總建筑面積達(dá)32萬平方米，是全國體量最大的省級公共文化設(shè)施集聚群，兩年前對外開放。
不少文化場館有“新館效應(yīng)”魔咒：開館新鮮勁一過，訪客寥寥。之江文化中心則打破了這個魔咒——開館兩年來，年均舉辦各類活動3000多場，年訪客量超800萬人次，在全國名列前茅。
從地理位置看，之江文化中心遠(yuǎn)離杭州市中心，周邊許多樓房還在建造，常住人口密度也不高，是什么讓它收獲這樣的青睞?“好資源還得靠好運營，讓精神殿堂與人間煙火有機結(jié)合?！币晃粯I(yè)內(nèi)專家道破其中奧秘。
長期以來，部分公共文化空間“重建設(shè)、輕運營”。如果按傳統(tǒng)模式，四大場館四把鎖，公共空間沒人管，如果再一租了之，勢必會帶來文氣不足、商業(yè)味過重等弊端。為避免“散拼”運營，浙江從頂層設(shè)計改革，以國有文化企業(yè)打造市場化運營平臺，形成“4個場館委托授權(quán)主體+1家一體化運營主體+N個生態(tài)服務(wù)商”的委托運營模式。
也就是說，四館聚焦自身專業(yè)展陳，提供優(yōu)質(zhì)公共文化服務(wù)，公共空間統(tǒng)一授權(quán)浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)進(jìn)行一體化運營，優(yōu)化普惠性非基本公共文化服務(wù)。
這道“4+1+N”的關(guān)系算式，借力市場之手打破事業(yè)、企業(yè)體制和物理空間壁壘，兼顧公共文化服務(wù)的高品質(zhì)與多樣性，成為業(yè)內(nèi)口口相傳的“之江模式”。
全新的模式，市民體驗到底好不好?還有哪里需要完善?自開館以來，之江文化中心就很“聽勸”，工作人員最關(guān)注的是各個社交平臺上與之相關(guān)的評論，一條條看下去，一點點去改進(jìn)。比如有人希望下班后也能去，中心的服務(wù)時間從“朝九晚五”延長到“朝九晚九”；大家想打卡更多好玩的寶藏小店，中心就招引特色小吃、精品研學(xué)、IP展覽等，目前59家網(wǎng)紅店相繼入駐，全國首店率超45%。
看展、吃飯、買潮玩、聽音樂……如今，不管是牙牙學(xué)語的孩童，還是七八十歲的老人，都能在之江文化中心找到屬于自己的樂趣空間。這些空間“聚”在一起，成為了文化惠民陣地和產(chǎn)業(yè)新空間，推動文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)共同繁榮。
破界：“舊空間”煥發(fā)新活力
打造新型公共文化空間的另一招，是盤活城市空間資源。放眼之江大地，不少老空間解鎖新場景后，蝶變?yōu)槌休d城市記憶、彰顯城市魅力的文化新地標(biāo)。
“M511光影匯”就是典型例子。
作為中國首個數(shù)字文娛體驗產(chǎn)業(yè)集群，“M511光影匯”結(jié)合數(shù)字媒體、音樂、戲劇、繪畫等多種藝術(shù)形式，是一個極致視聽體驗空間。
這里曾是浙江省電影總公司膠片倉庫所在地，其前身可追溯至1950年初成立的中央電影局華東影片經(jīng)理公司杭州發(fā)行站。歷經(jīng)數(shù)十年歲月，此處浸潤于光影變遷，沉淀起厚重底色。
然而，隨著時代發(fā)展，膠片的輝煌逐漸淡去。2017年起，西溪路開始整改拓寬，這個曾經(jīng)保存著珍貴電影膠片的地方，也蓄勢等待著新生。
如何激活存量空間、重塑消費場景，同時延續(xù)文脈、增添文氣?那段時間，項目團(tuán)隊多次前往北京、上海、成都等城市調(diào)研，大家發(fā)現(xiàn)當(dāng)前群眾對于文化體驗的需求越來越多樣化。隨著調(diào)研深入，“M511光影匯”的建設(shè)方案也愈發(fā)明晰：在保留光影韻味的同時，打造更多新業(yè)態(tài)、新場景。
最終，“M511光影匯”錨定光影、科技和藝術(shù)相融合的數(shù)字文娛賽道，形成“精品內(nèi)容生產(chǎn)+場景智能制作+復(fù)合文化體驗”的文旅融合發(fā)展新模式。
背靠老和山，M型大屋頂逐級而上，“M511光影匯”似乎與自然融為一體。5萬平方米的空間里，數(shù)字文化體驗只占不到30%的區(qū)域，剩余70%的空間都給予相關(guān)企業(yè)，進(jìn)行數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的孵化。
杭州容量互娛文化傳媒有限公司剪輯室里，一部部爆款短劇陸續(xù)誕生?！皟?yōu)惠的政策和優(yōu)質(zhì)的資源，讓我們敢想敢做?！比萘炕矢笨偛煤迳钣懈杏|。入駐“M511光影匯”以來，公司已上線海外短劇APP，上架出海譯制劇3000多部，覆蓋200多個國家和地區(qū)。
如今，這里成功孵化的4個項目，已相繼在濟(jì)南、上海等城市落地。去年，“M511光影匯”還獲得“城市更新最佳產(chǎn)業(yè)社區(qū)”獎項。
在“舊空間”創(chuàng)造文化價值的，還有西湖文化廣場。雖然地處杭州市中心，但因缺乏文化特色、公共設(shè)施單一等，這里曾被杭州市民吐槽“名不副實的文化廣場”。
這段時間，西湖文化廣場上原本“無用”的公共空間里，一場新的探索正在進(jìn)行?！拔覀兘Y(jié)合‘浙里石榴紅’品牌，引進(jìn)多民族特色文創(chuàng)、演藝、美食等業(yè)態(tài)，推動區(qū)域協(xié)同發(fā)展?！闭憬逻h(yuǎn)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理袁艷說，未來這里還將結(jié)合浙商文化、歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)等打造各類新型陣地。
從傳統(tǒng)中破界，讓公共文化空間擁有鮮明的設(shè)計風(fēng)格、注入獨特的文化內(nèi)涵，才能讓它們真正成為這座城市新的文化符號，成為大家放下手機就想去的地方。
破圈：“文化+科技”下的逆襲
科技與文化的交互，是浙江公共文化空間提升的重頭戲，許多文化業(yè)態(tài)、消費場景都讓人感嘆“真是意想不到”。
“走，帶你們玩一圈?！痹谡憬庥翱臻g文化創(chuàng)意有限公司董事沈力的帶領(lǐng)下，我們在“M511光影匯”感受到了滿滿的科技感和文化感。
VR數(shù)字沉浸展廳里，我們戴上設(shè)備，一場跨越時空的視覺盛宴——《消失的法老》呈現(xiàn)在眼前，在45分鐘的奇幻旅程中，穿越到4500年前的古埃及探秘胡夫金字塔；在8K多功能沉浸式探索空間，16米L型巨幕結(jié)合立體聲場與空間視覺算法，我們仿佛“走進(jìn)”浩瀚宇宙，看到了木星之眼。
“還有更厲害的?！鄙蛄覀冏哌M(jìn)操控室，通過操作智能數(shù)字系統(tǒng)，眼前的“M511光影匯”瞬間“變身”科技館、博物館、美術(shù)館、游樂場等不同功能場景，實現(xiàn)一館多用。
一個個充滿未來感的文化現(xiàn)場，吸引一大波年輕人爭相打卡，最高峰時游客量達(dá)每月10萬人次?！艾F(xiàn)在快到周末我就打開公眾號看看有什么活動?！奔易」笆麉^(qū)的蔣鑫是“M511光影匯”的常客，盡管車程要40分鐘，他依舊覺得“很值得”，每次來都有不同的沉浸式科普體驗。
“新空間”玩法越來越多，“老空間”也開始嘗試轉(zhuǎn)型，用“文化+科技”助力場景破圈，實現(xiàn)文化服務(wù)的多元共生。
在金華永康，永康拖拉機廠曾是工業(yè)化進(jìn)程中的先鋒力量，承載著幾代永康人的時代記憶，當(dāng)?shù)卣搿爸Ｊ健敝?gòu)建多元消費新場景，打造有工業(yè)美、有文化味的“五金文化會客廳”。
在浙影時代影城西湖文化廣場店，負(fù)責(zé)人孫德順和記者聊的不是如何排片，而是利用公共空間全新打造的VR大空間行浸式互動影院、青少年消防研學(xué)場地、多媒體主題黨建基地等。
今年初，國家電影局明確提出將虛擬現(xiàn)實電影納入中國電影產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)融合。浙江時代電影院線股份有限公司順勢而為，利用VR技術(shù)推出《長安三萬里》虛擬現(xiàn)實電影。
“線下影院面臨流量下滑的挑戰(zhàn)，我們不能再依托排片‘靠天吃飯’，要讓影院不止于電影，而是成為大家娛樂、聚會的城市會客廳?！睂O德順說。今年截至目前，依托多元的體驗場景，浙影時代影城西湖文化廣場店累計票房突破2000萬元，為浙江首家。
敢于破圈，讓一個個公共文化空間得以出圈，從而引發(fā)文化輸出熱潮——“M511光影匯”團(tuán)隊帶著技術(shù)和方案“上門服務(wù)”，充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕滋N后，在濟(jì)寧博物館打造《長安三萬里·夢回大唐》虛擬現(xiàn)實電影沉浸式體驗項目，觀眾可以行進(jìn)式觀影；河南某家影視集團(tuán)在考察浙影時代后，負(fù)責(zé)人還未返程就在內(nèi)部微信群提出要“全盤復(fù)制該模式，提升影院流量”。
公共文化空間，已不僅僅是家門口的“小裝飾”，而是成為了延續(xù)城市文脈、盤活社區(qū)資源、創(chuàng)造公共價值的文化新地標(biāo)。未來，浙江將繼續(xù)以多元文化體驗疊加多種創(chuàng)意元素，打造更多沉浸式、體驗式、復(fù)合式的文化主題融合空間。
【他山之石】各地公共文化空間優(yōu)秀案例
近年來，隨著我國文化事業(yè)繁榮興盛，文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，文化設(shè)施建設(shè)碩果累累。博物館、美術(shù)館、科技館、圖書館等一批肩負(fù)著文化傳承與發(fā)展使命的公共文化空間如雨后春筍般出現(xiàn)，其中不乏備受矚目的“網(wǎng)紅打卡地”。
上海西岸：
工業(yè)“銹帶”變身藝術(shù)高地
作為上海黃浦江南段重要的城市濱水區(qū)段，西岸所在的徐匯濱江地區(qū)曾是上海民族工業(yè)的集聚地。上海鐵路南浦站的汽笛聲、日暉港的貨輪鳴響、北票碼頭的煤炭裝卸、上海飛機制造廠的轟鳴，共同譜寫了一個時代的工業(yè)交響曲。然而隨著時代更迭，這些工業(yè)建筑漸次褪去喧囂，化為工業(yè)遺產(chǎn)。2002年，上海啟動“黃浦江兩岸綜合開發(fā)計劃”，這片工業(yè)遺存開啟了向生活型岸線的轉(zhuǎn)型，還借鑒了德國漢堡港和英國金絲雀碼頭的成功經(jīng)驗，逐步將“把水岸打開，還江于民”的理念落地生根。如今，這里擁有西岸美術(shù)館、星美術(shù)館、油罐藝術(shù)公園、西岸劇場群等20多座文化藝術(shù)空間，成為亞洲最大的藝術(shù)區(qū)之一。
廣州永慶坊：
消極空間成為城市“金角銀邊”
廣州永慶坊保存著廣州最為完整的騎樓建筑群，是一條有著千年歷史的文化街區(qū)。過去，這里建筑結(jié)構(gòu)老舊，部分房屋損壞嚴(yán)重，且建筑密集、公共空間缺失。2015年，永慶坊被確定為城市微改造試點項目。在保持場地現(xiàn)狀格局、肌理基本不變的前提下，當(dāng)?shù)赝ㄟ^建筑局部拆建、建筑物功能置換及保留修繕，整治、保護(hù)、活化和完善基礎(chǔ)設(shè)施等方式，對建筑面貌和功能進(jìn)行更新。如今，這里吸引了近60家精品民宿、創(chuàng)意輕食等方面的商戶和企業(yè)，日均客流量最高突破1.6萬人次，4500平方米的消極空間變成了城市的“金角銀邊”。
福州三坊七巷：
城中舊街逆襲成為文化名片
三坊七巷位于福州市古城核心區(qū)，過去由于古民居年久失修，再加上商業(yè)、辦公大量涌入，使傳統(tǒng)民居和古街風(fēng)貌受到一定程度的破壞，成為一條超負(fù)荷狀態(tài)運轉(zhuǎn)的城中舊街。2006年起，福州市在不破壞原有建筑的前提下，對三坊七巷線路、公共設(shè)施等做了全方位的升級，使得建筑整體立面式樣、材料色彩與街區(qū)風(fēng)貌、肌理相協(xié)調(diào)，提高片區(qū)的整體性。同時，圍繞“城市會客廳”的發(fā)展方向，引進(jìn)具有地方特色的傳統(tǒng)老字號和特色商業(yè)，布局體驗式、互動式的新興業(yè)態(tài)，在區(qū)域內(nèi)構(gòu)建“文化入坊巷，商業(yè)南后街”的業(yè)態(tài)布局。如今，三坊七巷年均接待游客數(shù)量超1000萬人次。(記者 王雨紅 整理)
