巴黎奧運(yùn)會剛剛落幕，運(yùn)動的熱情依然在全球彌漫。亞歐大陸另一端，一座中國東部小城正在與海洋運(yùn)動打得火熱——

　　前不久，在世界帆船運(yùn)動領(lǐng)域享有盛譽(yù)的中國寧波一號帆船隊(duì)正式簽約——以象山亞帆中心作為船隊(duì)新的母港。船隊(duì)聯(lián)合創(chuàng)始人、世界船王包玉剛外孫包文駿表示，“我們希望以帆船為杠桿，撬動象山的海洋‘藍(lán)色寶藏’?！?/p>

　　象山是一座全國少有的兼具山、海、港、灘、涂、島的城市，自去年承辦杭州亞運(yùn)會帆船和沙排兩項(xiàng)賽事后，似乎貼上了“海洋運(yùn)動”的標(biāo)簽——帆船比賽、沙灘足球、沙灘排球、灘涂運(yùn)動會等賽事持續(xù)火熱。

　　找到“存在感”、刷出“顯示度”。為此，象山拿出最亮眼的海洋資源，與運(yùn)動緊密結(jié)合，營造海洋運(yùn)動新場景，打造海洋休閑新熱點(diǎn)，“海洋運(yùn)動在象山”品牌呼之欲出。

　　象山，賽事營城崛起之路已然開啟。

　　體旅融合，呈現(xiàn)消費(fèi)新場景

　　根據(jù)風(fēng)向不同，一手拿著繚繩，一手操舵控制船的方向。海面上，幾十只帆船破浪而行，乘風(fēng)起舞，這樣的畫面，在象山已經(jīng)是常態(tài)。

　　“中國寧波一號”帆船隊(duì)落戶的亞帆中心，擁有140平方公里的游艇巡航海域，其中109個(gè)游艇泊位可合法開展賽事補(bǔ)給、泊位出租等業(yè)務(wù)。今年5月，亞帆中心拿到港口經(jīng)營許可證，成為省內(nèi)首個(gè)擁有港口經(jīng)營許可證的游艇碼頭。目前，亞帆中心已成功入駐船艇44艘，連續(xù)3個(gè)月增速逾50%。

　　亞帆中心成為帆船運(yùn)動標(biāo)志性場景，累計(jì)接待游客17萬人次，其中游艇俱樂部會員千余人。其周圍的觀賽露營基地、餐飲大排檔人氣火熱。

　　體育運(yùn)動越來越成為人們生活的重要內(nèi)容，也正在成為消費(fèi)加速器。以今年一季度的數(shù)據(jù)為例，全國體育娛樂用品類銷售總額同比增長14.2%，遠(yuǎn)高于社會消費(fèi)品零售總額4.7%的增速，體育消費(fèi)在挖掘國內(nèi)市場潛力、助力經(jīng)濟(jì)增長中發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　實(shí)際上，象山發(fā)展海洋運(yùn)動優(yōu)勢顯著——三面環(huán)海，擁有海域面積6618平方公里、海岸線988公里、海島505個(gè)。當(dāng)?shù)匾苍趪L試營造體育消費(fèi)新場景。

　　比如，圍繞沉浸式戶外休閑、文化體驗(yàn)、濱海運(yùn)動等新消費(fèi)業(yè)態(tài)，象山推出船艇體驗(yàn)型、海島度假型、戶外運(yùn)動型、?？章?lián)動型、灘地娛樂型等海洋運(yùn)動產(chǎn)品。

　　總體上看，體旅融合創(chuàng)造消費(fèi)新場景，象山起步較晚。與深圳、廈門、三亞、青島、大連等地相比，象山海洋運(yùn)動產(chǎn)業(yè)存在技術(shù)創(chuàng)新不足、產(chǎn)業(yè)水平低、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。寧波財(cái)經(jīng)學(xué)院郭躍教授表示，象山在海洋運(yùn)動資源的產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化、市場化開發(fā)不足，尚未形成較為成熟的全季型水上休閑運(yùn)動產(chǎn)業(yè)體系。

　　象山發(fā)展體旅融合的消費(fèi)新場景，海南的萬寧是一個(gè)值得學(xué)習(xí)的樣本。萬寧日月灣，各具特色的沖浪俱樂部、休閑浪漫的餐館酒館，無一不展示這個(gè)“沖浪勝地”的活力。而距離日月灣僅數(shù)百米的田新村，發(fā)展起民宿、餐飲等配套產(chǎn)業(yè)。

　　萬寧以沖浪產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，不斷完善各項(xiàng)配套服務(wù)設(shè)施，加快推動“體育+旅游”融合發(fā)展，在水上業(yè)態(tài)發(fā)展的基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌推進(jìn)陸上空中體旅業(yè)態(tài)，吸引游客來萬寧度假旅游，今年一季度，萬寧累計(jì)接待游客總數(shù)同比增長19.76%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入同比增長36.05%。

　　激情、活力，海洋帶給人們豐富的想象力。當(dāng)海洋與運(yùn)動相結(jié)合，創(chuàng)新的場景滿足人們對濱海生活的向往，象山能否以后發(fā)之力打造長三角地區(qū)標(biāo)志性海洋運(yùn)動場景，值得期待。

　　激活賽事經(jīng)濟(jì)，捆綁營銷新機(jī)遇

　　這個(gè)夏天，奧運(yùn)會賽場的競技瞬間令人著迷。伴隨電視畫面而來的巴黎城市景觀同樣讓人沉浸其中——

　　埃菲爾鐵塔下打沙排，榮軍院旁射箭、大皇宮內(nèi)擊劍、凡爾賽宮外騎馬、協(xié)和廣場上滑板，巴黎用這種方式把體育與風(fēng)景“捆綁營銷”，全世界再一次領(lǐng)略法國人的浪漫。

　　讓體育走出體育館，或許正在成為一種趨勢。不僅是奧運(yùn)賽場，國內(nèi)同樣如此。在貴州千戶苗寨，近日舉行2024 FIBA Open 3X3 國際籃聯(lián)三人籃球公開賽貴州賽區(qū)比賽。國際賽事牽手千戶苗寨，籃球的魅力與苗族風(fēng)情完美融合，打造了一場激情四溢的盛宴。

　　激情和美景，激發(fā)人們“跟著賽事去旅行”的熱情。專家表示，“以賽促旅”需要融合當(dāng)?shù)厝宋摹⒌乩?、民族、環(huán)境等特色，以體育賽事為綜合體吸引外地游客。

　　實(shí)際上，激活賽事經(jīng)濟(jì)，背后邏輯很清楚：加速體育產(chǎn)業(yè)鏈和城市旅游等多產(chǎn)業(yè)的深度融合。這方面象山也有一些嘗試。最近，象山西海岸景區(qū)正在籌辦一場灘涂挑戰(zhàn)賽，比賽分為競技組和體驗(yàn)組，參賽人數(shù)達(dá)800人。灘涂搬物、灘涂速滑、灘涂拖車、灘涂接力、灘涂拔河等一系列原創(chuàng)運(yùn)動成為競技內(nèi)容。

　　推動賽事走進(jìn)景區(qū)，國家層面已經(jīng)有頂層設(shè)計(jì)。今年3月，國家體育總局等部門專門印發(fā)《關(guān)于開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動的通知》，提出進(jìn)一步促進(jìn)體育與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄教授認(rèn)為，體育賽事在融合性業(yè)態(tài)和場景中的發(fā)展成為一種趨勢和熱點(diǎn)，一方面融合性場景中的賽事能更好滿足消費(fèi)者需求，甚至還可以創(chuàng)造需求；另一方面通過融合讓賽事找到更好的更具盈利能力的商業(yè)模式，從而讓更多的賽事被供給出來。

　　象山可謂全域?yàn)I海景區(qū)，打造體旅融合的賽事經(jīng)濟(jì)前景廣闊。但是象山的短板同樣存在，水域特色未被充分發(fā)掘，部分優(yōu)質(zhì)水域資源被低效占用或閑置，尚未形成上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的合作產(chǎn)業(yè)鏈，阻礙了大型綜合性海洋運(yùn)動賽事的舉辦。

　　去年承辦亞運(yùn)會相關(guān)賽事給象山帶來經(jīng)驗(yàn)與期望，亞運(yùn)會后的兩個(gè)月時(shí)間，連續(xù)舉辦8場國家級體育賽事。象山正在舉全縣之力做出改變，全域規(guī)劃，讓海洋運(yùn)動深度融入城市精神構(gòu)建——“海洋運(yùn)動在象山”或許將成為一張嶄新的城市名片。

　　彰顯活力標(biāo)簽，塑造城市競爭新優(yōu)勢

　　大型國際賽事，對很多城市而言，都書寫下深刻的歷史坐標(biāo)和珍貴的集體記憶。一座城市，加載持續(xù)不斷的賽事，其活力自然彰顯。

　　具體而言，不論是“村超”還是“村BA”，在新一輪城市流量大戰(zhàn)中，體育仿佛成了關(guān)鍵變量。

　　象山也在進(jìn)行這樣的嘗試。今年，象山用一場頗具海洋味的萬人馬拉松提升城市的知名度和形象。線路沿著海岸線蜿蜒曲折，沿途經(jīng)過松蘭山景區(qū)、亞帆中心，被譽(yù)為“北緯三十度最美海岸線”。

　　某種程度上，大型馬拉松賽事是一座城市視野、格局的體現(xiàn)——一種面向年輕化創(chuàng)造活力氛圍的視野、格局。

　　在城市競爭日益激烈的今天，以破圈贏得關(guān)注也是城市重要競爭力。流量競爭不以綜合實(shí)力論，大小城市站在同一賽道。毋庸諱言，小城獲得流量更加艱難。

　　在全省縣域尚屬“中不溜秋”的象山，既無便利交通，又無產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，只能無中生有創(chuàng)造新賽道來獲得關(guān)注度。體育或許是一條通道。

　　小城辦體育，增加活力值。縱觀全球，因體育運(yùn)動而“出圈”的城市不在少數(shù)。美國“銹帶”城市克利夫蘭人口不到40萬，其轉(zhuǎn)型和體育密不可分。因?yàn)榛@球運(yùn)動，克利夫蘭的品牌效應(yīng)全方位提升，進(jìn)而影響整個(gè)城市重塑的過程——這座以制造業(yè)為核心的城市，憑空生出了旅游產(chǎn)業(yè)，新的酒店、會議中心重新回到了這里。

　　在國內(nèi)，日照的經(jīng)驗(yàn)提供了一個(gè)值得學(xué)習(xí)的樣本。在城市競爭力重塑過程中，體育日漸成為日照緊扣城市脈搏、點(diǎn)燃城市激情的重要手段。

　　過去一年，日照舉辦了50余場國家級及以上的賽事。特別值得注意的是，日照“太陽城”網(wǎng)球公開賽這一自主IP賽事，更是國內(nèi)業(yè)余賽事中令人眼前一亮的新生力量?！懊悺睅印懊褓悺?，每年3000余場全民健身活動，讓體育生活化的布局向下生根。

　　當(dāng)城市的體育等級達(dá)到了一個(gè)新的高峰，活力便成為城市的標(biāo)簽。最近一段時(shí)間，象山“海BA”在全縣上演，濱?；@球場熱情洋溢，半島刮起強(qiáng)勁籃球風(fēng)。當(dāng)前，象山正在想方設(shè)法營造城市活力——體育是重要內(nèi)容，讓運(yùn)動成為永不落幕的城市風(fēng)景線，以精彩賽事和體育活動，促進(jìn)海洋運(yùn)動普惠化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

　　如今，體育越來越成為城市營銷的綜合平臺，它集中地展示了一座城市魅力、動力、活力、創(chuàng)新。象山打出海洋運(yùn)動牌，以吸引更多年輕人的關(guān)注，或?qū)沓鞘械臒o限精彩。(潮新聞 記者 應(yīng)磊)