這個夏天，杭州有幾樣“東西”很火——

　　一家公司。因為國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》的火爆，帶火西湖藝創(chuàng)小鎮(zhèn)的公司“游戲科學(xué)”，吸引各地粉絲實地打卡；

　　一個超市。濱江龍湖天街永輝超市，接受“胖東來”商超體系運(yùn)營的調(diào)改，社交媒體上一度瘋傳：“超市界網(wǎng)紅落地杭州”“胖東來浙江首店在濱江”等消息；

　　一杯奶茶。在武林商圈，一家新開業(yè)的bonjour奶茶店，刮起了一股新的“杭兒風(fēng)”，買杯奶茶一度要等待10多個小時；

　　在它們熱度居高不下的背后，都指向了一個新詞——首發(fā)經(jīng)濟(jì)。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》，就專門提到了“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

　　作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是個什么經(jīng)濟(jì)?此時引燃首發(fā)經(jīng)濟(jì)，有何深層次的意義?競逐首發(fā)經(jīng)濟(jì)，杭州和浙江又有何優(yōu)勢?

　　“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，究竟是什么

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)是由“首店”延伸而來的，最早是用來描述一個知名品牌進(jìn)入新市場時開設(shè)的第一家門店。

　　剛剛過去的8月，杭州迎來一波“首店潮”：韓國人氣時尚品牌RAIVE在湖濱銀泰in77揭幕中國首店；“多抓魚”巡游商店落地杭州天目里……

　　“但首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，不僅僅限于第一家店的字面含義，一般來說，它是指國內(nèi)外品牌開展首發(fā)、首秀、首展等活動，包括新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)等形式。”浙江省發(fā)展和改革研究所社會研究室副主任吳瑤說。

　　一句話，首發(fā)經(jīng)濟(jì)涵蓋從新產(chǎn)品和新服務(wù)展示、新技術(shù)研發(fā)應(yīng)用到企業(yè)總部落地等產(chǎn)業(yè)鏈的全過程。

　　“因此，首發(fā)經(jīng)濟(jì)對于一座城市來說，絕不只是首店開業(yè)，新品發(fā)布，或者是全新商業(yè)空間的展示，而是從首發(fā)、首秀、首展到首店再到總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展，直至最終形成的一個生態(tài)圈?！眳乾幷f。

　　舉個簡單的例子，8月22日，在上城區(qū)的杭州時尚中心，小紅書全國首家寶藏主理人孵化中心正式揭牌，將拿出千億流量扶持主理人成長，吸引和培育更多主理人品牌。

　　在這其中，上城就推出一系列發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的舉措，包括發(fā)布一批時尚主理人首店榜單、亮相一個時尚主理人慢閃空間、開展一場時尚主理人品牌首秀等等，持續(xù)做強(qiáng)“主理人經(jīng)濟(jì)”，這和過去開設(shè)一家首店完全不同。

　　在首發(fā)經(jīng)濟(jì)助推下，上城區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)營收額已超千億元，成為杭州首個社零網(wǎng)零“雙千億”城區(qū)。今年上半年，上城服務(wù)業(yè)增加值1003.6億元，占GDP總量76.7%。

　　因此，首發(fā)經(jīng)濟(jì)是聯(lián)動產(chǎn)業(yè)消費(fèi)雙升級的一個有效路徑?！斑@源于，創(chuàng)新是首發(fā)經(jīng)濟(jì)最鮮明的特征?！眳乾幐嬖V記者，一方面，從消費(fèi)看，它拉長消費(fèi)周期，增強(qiáng)了消費(fèi)者購買意愿；從產(chǎn)業(yè)看，它倒逼企業(yè)提升創(chuàng)新能力，為消費(fèi)者提供“新奇”“獨(dú)特”“時尚”等產(chǎn)品和服務(wù)。

　　在錢塘區(qū)下沙街道夢馬汽車小鎮(zhèn)，這里集聚了小米汽車杭州首店、年銷量20億元的竹子買車華東首店、零跑汽車杭州唯一交付中心等首發(fā)品牌。

　　“除了品牌首發(fā)，我們還會定期策劃‘首發(fā)’營銷爆點(diǎn)，比如，剛舉辦賽博皮卡長三角首次試駕會、長三角房車展、動漫痛車展等汽車文化活動，布局汽車服務(wù)全生命周期體系?！眽赳R汽車小鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　在吳瑤看來，此時國家提倡首發(fā)經(jīng)濟(jì)，推動各地發(fā)展帶動性強(qiáng)、受歡迎程度高的首發(fā)品牌，將培育經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新增長點(diǎn)。

　　全國“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”哪家強(qiáng)

　　縱觀全國，哪些地方的首發(fā)經(jīng)濟(jì)具備發(fā)展優(yōu)勢?從區(qū)域分布來看，一個普遍的共識是華東地區(qū)，這里是首店的主要集中地，比如，上海。

　　首店，是當(dāng)前首發(fā)經(jīng)濟(jì)中最為成熟的一項比較維度。2023年，上海引進(jìn)首店超1100家。今年上半年，據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，上海有699家外國品牌新店落戶。

　　除數(shù)量外，上海引進(jìn)首店的質(zhì)量也較高，上半年入駐的首店中，包含5家全球首店、3家亞洲首店和84家中國(內(nèi)地)首店，高能級首店合計占比達(dá)13.2%。

　　比如，3月開業(yè)的Apple 靜安店，是全球第二大、亞洲規(guī)模第一大的蘋果零售店。很多國際品牌，都將上海作為打開中國市場的首站。

　　近年來，全國城市首店數(shù)量前三名一直被上海、北京、成都包攬；第二梯隊為重慶、深圳和南京，杭州、蘇州、廣州等城市位列第三梯隊。

　　這些城市中，成都、杭州等城市的首店增長顯著，對新品牌展現(xiàn)了強(qiáng)大的吸引力。比如，去年，成都的首店總量達(dá)到813家，創(chuàng)近五年來新高；杭州共引進(jìn)252家品質(zhì)首店，同比增長38%。

　　今年上半年，杭州共引進(jìn)各類首店110家，吸引來自美國、法國、日本、英國等10個國家的海外品牌，這些首店以餐飲和零售為主要業(yè)態(tài)。

　　再看首展。在國際大會與會議協(xié)會(ICCA)2023年發(fā)布的國際會議目的地城市分析報告中，杭州位列亞太地區(qū)城市第35名，中國大陸第6名，前5名分別是：北京、上海、南京、成都和西安。

　　首展賽道的排位，大致和首店類似，這些城市中，西安堪稱一匹“黑馬”：今年上半年，西安新增品牌首店達(dá)到153家，成為“首店經(jīng)濟(jì)”新寵；舉辦各類展會活動就有259場，包括第14屆中美旅游高層對話會、第13屆東亞地方政府會議等10余場高規(guī)格外交和貿(mào)易洽談活動。

　　究其原因，從會展看，西安擁有各類國際化展覽、會議和酒店設(shè)施，會獎旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)眾多，具有較好的產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù)優(yōu)勢，此外，也形成了諸多會展活動品牌。

　　伴隨首發(fā)經(jīng)濟(jì)的日益火熱，越來越多的城市找到錯位發(fā)展的新機(jī)遇，有了爭當(dāng)“黑馬”的勇氣。

　　拿合肥來說，7月，大眾首款智能電動轎跑SUV——ID.與眾首發(fā)活動在這里舉行；8月，比亞迪宋LDM-i合肥站上市發(fā)布會在合肥經(jīng)開區(qū)舉行……以汽車為代表的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，正在成為其發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的底座。

　　總而言之，首發(fā)經(jīng)濟(jì)攪動了消費(fèi)的“一池春水”，推動更多城市敢于亮出“首發(fā)”名片，競當(dāng)流量“王者”。

　　浙江和杭州，路在何方

　　當(dāng)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”成為熱詞，各地蓄勢待發(fā)積極謀劃，上海、北京、廣州等一線城市紛紛推出促進(jìn)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展政策舉措，用真金白銀支持高能級首店落地，支持首發(fā)、首秀、首展活動。

　　比如，在廣州，出臺鼓勵發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)的若干措施，對符合條件的國內(nèi)外品牌給予最高300萬元的支持。

　　浙江多地亦出臺了首發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)支持政策，但從發(fā)展能級來看，首發(fā)經(jīng)濟(jì)和其他一線城市還有較大差距。拿首店來說，去年，杭甬兩地合計引入的首店數(shù)量不及上海和北京的一半。

　　一定程度上來說，當(dāng)一個品牌選擇在某城市有了“首發(fā)”的行為，便對這座城市的營商環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和商貿(mào)活力都投下了“信任票”，是對一座城市綜合發(fā)展水平的綜合反映。

　　由于首發(fā)經(jīng)濟(jì)不僅包括終端產(chǎn)品和服務(wù)的首發(fā)，還是新產(chǎn)業(yè)新技術(shù)展示，在不少專家看來，浙江亦有其獨(dú)特優(yōu)勢。

　　“浙江是制造大省，可以更好發(fā)揮在家電家居、紡織服裝、新能源汽車等先進(jìn)制造業(yè)集群優(yōu)勢，強(qiáng)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)與本地特色產(chǎn)業(yè)的耦合共生，培育壯大本土創(chuàng)新的消費(fèi)品牌?！眳乾幷f。

　　消費(fèi)能力，是浙江的另一個優(yōu)勢，消費(fèi)者不僅擁有強(qiáng)大的購買力，還具備超前的消費(fèi)觀念。早在2022年，杭州以人均年消費(fèi)46440元，成為中國“最能花錢”的城市。

　　這也反饋在首發(fā)經(jīng)濟(jì)上。3月28日，小米SU7正式發(fā)布，截至目前，杭州單店銷量超過了北京、上海、廣州和深圳等一線城市。

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)的更多潛力，浙江和杭州正在加大深挖。以展覽為例，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會《2023年中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》中，杭州去年展覽面積為142萬平方米；今年在主要展館舉辦和預(yù)訂的展覽面積已達(dá)272萬平方米，接近翻倍。

　　其中，杭州大會展中心二期建成后，單體室內(nèi)展覽面積達(dá)30萬平方米，將位居全國第6。以數(shù)貿(mào)會、動漫節(jié)、西博會等為代表的品牌展覽，更是成為首發(fā)、首秀、首展的風(fēng)向標(biāo)。

　　“此外，杭州人才的基礎(chǔ)比較扎實，已有12所在杭院校開設(shè)了會展專業(yè)，在校生達(dá)3500多人，每年都會組織會展人才培訓(xùn)。”杭州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　各地加碼首發(fā)經(jīng)濟(jì)，但這條賽道同樣競爭殘酷。今年3月，“滬籍”烘焙品牌廣蓮申長沙首店悄然關(guān)張，徹底退出湖南市場；6月，知名品牌“功夫咖·中國咖啡”全國首店停止?fàn)I業(yè)；7月，戶外露營品牌“Snow Peak”在北京中關(guān)村開出的中國首店停止?fàn)I業(yè)……

　　“首發(fā)經(jīng)濟(jì)的‘花期’過后，企業(yè)要加強(qiáng)注意后續(xù)的產(chǎn)品優(yōu)化和潛力挖掘，通過持續(xù)的市場營銷創(chuàng)新，優(yōu)化扎根發(fā)展的策略，推動產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新升級，變“網(wǎng)紅”流量為長期存量?！闭憬ど檀髮W(xué)浙商研究院副院長趙浩興教授說。

　　趙浩興建議，鑒于消費(fèi)呈現(xiàn)出個性化、多元化和體驗化的發(fā)展趨勢，浙江和杭州發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，還要側(cè)重創(chuàng)新消費(fèi)場景，進(jìn)一步放大“以首帶面”效應(yīng)，推動從新品發(fā)布到首店、總部的生態(tài)鏈集聚。

　　此外，也有專家建議，浙江和杭州應(yīng)重視縣域消費(fèi)市場，激發(fā)帶動縣域消費(fèi)市場活力，這是發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的一個有效抓手。(潮新聞 執(zhí)筆 劉健)