今年雙11的硝煙還未散盡，杭州聯(lián)華華商集團有限公司（以下簡稱“世紀聯(lián)華”）又使出“撒手锏”——沒有預售、沒有尾款、沒有先漲后折的套路，沒有原價優(yōu)惠價的戲法，近5000件商品近日直接降價，讓利于消費者。此次調價降幅平均達10%-30%，品類涵蓋生鮮、百貨、食品全品類。

這次調價并非世紀聯(lián)華的臨時促銷，而是未來長期有效的售價。調價從11月9日開始，11月8日晚上各家門店店員們陸續(xù)換上了新的價格標簽。目前價簽以紅色標簽顯示（紅色標簽通常是指臨時促銷），經過一個月的過渡期后，將全面更換成藍色價簽——也就意味著這個“特價”成為正常售價。

記者在世紀聯(lián)華慶春店發(fā)現(xiàn)，佳潔士全優(yōu)7效祛牙漬健白牙膏（180g），紅色價簽上顯示的零售價是12.9元。同樣的商品，在線上平臺品牌旗艦店里，活動秒殺價是15.05元。

“我們以前的商品定價大多數都是廠商指導價，但平常我們會推出各種促銷活動，給消費者一種‘撿漏’的感覺，長期如此就形成了價格驅動?！焙贾萋?lián)華華商集團有限公司副總經理唐海莉說，此次全省世紀聯(lián)華門店大范圍調價，就是希望告訴消費者零售價回歸優(yōu)質低價是常態(tài)，以后他們可以將關注度更多地放在商品品質上。

記者在超市中看到，450ml的悅鮮活鮮牛奶原本售價為12.9元，調價后降到9.9元。在賣場二樓的零食區(qū)，世紀聯(lián)華慶春店的相關負責人推薦了幾款平時銷量就不錯、這次也在降價范圍內的商品，比如330ml×6罐裝的可口可樂，原售價13.9元，新價格是10.9元；好麗友巧克力派（204g），原售價12元，新價格是9.9元。

日用品類也是這次調價商品的重點品類。降價幅度最大的是一款容量86L的茶花雅巧收納箱，原售價149元，新價格是59.5元，相當于4折。

事實上，最近一年里，線下各家賣場、超市都忙著“破圈”。重啟、調改、轉型……世紀聯(lián)華對價格策略進行調整，讓其成為重塑供應鏈、強化定制商品、為顧客找尋好物、傳遞健康生活方式的重要手段。

“降價”兩個字背后，其實是世紀聯(lián)華和供應商無處不在的“較勁”。在世紀聯(lián)華杭州總部流傳著一個關于“開心果”的段子：世紀聯(lián)華和一家堅果供應商雙方高層領導經過幾輪“拉力”談判，最后廠商把該產品的價格下調了，開心果數量還比原來多了3顆。

開發(fā)新的供應鏈、與優(yōu)秀的頭部品牌合作定制或推出聯(lián)名，是世紀聯(lián)華隱藏在這波價格戰(zhàn)背后的王牌。唐海莉表示，當下世紀聯(lián)華要努力的方向是，門店基于消費者的需求，基于品牌商的供應鏈能力，與品牌商共同搭建起一個個更適合多數人的消費場景。

目前，世紀聯(lián)華旗下已擁有包括“聯(lián)華質造”“聯(lián)華超值系列”“優(yōu)饗系列”“她樹系列”“一番良品系列”等多個自有品牌系列。這些自有品牌正嘗試與不同品類品牌合作，比如與五豐等冷凍冷藏食品巨頭合作定制的“聯(lián)華·質造系列”，主打的就是價低量大同時健康好味。

唐海莉強調，世紀聯(lián)華在保持商品質量競爭力的同時，價格對標會員制賣場，且承諾全網比價，3公里內“買貴退差”，“但我們沒有設置會員費，且門店輻射整個浙江省，致力于為周邊居民提供更多的便利。”