原標(biāo)題：發(fā)揮“城市會客廳”功能，向全球推廣中國和上海形象

　　F1賽事與上海彼此見證20年“飛馳”

　　當(dāng)索伯車隊的中國車手周冠宇駕駛24號賽車駛上賽道，上海國際賽車場內(nèi)響起觀眾的歡呼聲，其中包括坐在H看臺的荷蘭人托馬斯，盡管他是維斯塔潘的車迷。

　　看著賽場內(nèi)外的火爆氣氛，國際汽聯(lián)主席蘇拉耶姆向記者感慨，“中國作為一個大國，可以幫助賽車運動取得更大發(fā)展?！?/p>

　　4月21日，2024世界一級方程式賽車錦標(biāo)賽(F1)中國大獎賽在上海國際賽車場落下帷幕，紅牛車隊的維斯塔潘在上賽道取得職業(yè)生涯首個中國站冠軍。中國車手周冠宇最終排名第14位。賽事三天現(xiàn)場人數(shù)逾20萬。

　　F1中國大獎賽發(fā)揮了“城市會客廳”的功能，向全球推廣中國和上海的形象。今年是F1中國站的20周年，F(xiàn)1競速的血脈僨張依舊，20年賽車文化的積淀，讓“F1中國站效應(yīng)”有了二十年之變。

　　拉動效應(yīng)更強(qiáng)

　　2004年首屆F1中國大獎賽，三天觀賽人次26萬，決賽日15萬人觀賽，創(chuàng)下國內(nèi)單項賽事單日觀眾人數(shù)最高紀(jì)錄。那時的周冠宇是K看臺24號座的小觀眾。20年后，當(dāng)他在上賽道安全完賽圓夢，禁不住掩面而泣。

　　20年，是F1扎根中國市場積聚能量的過程。很多2004年剛剛認(rèn)識F1的學(xué)生，如今成為門票購買的中堅力量。票房出現(xiàn)“U”字形上揚(yáng)，也是車迷群體成長的井噴式表現(xiàn)。F1鐵桿車迷魏先生告訴記者，“從單身到結(jié)婚再到有娃，如今一家四口一起來看F1；從窮學(xué)生只買得起草地票，到現(xiàn)在搶20周年套票，我們在上海和F1中國站彼此見證，這種感覺很奇妙!”

　　1月9日20時，2024F1中國大獎賽通過久事體育App正式開票，45分鐘時間，超過10萬張可售票宣告售罄。票務(wù)數(shù)據(jù)顯示，其中外地觀眾人數(shù)占70%，境外觀眾人數(shù)占10%。2019F1中國大獎賽外地及境外觀眾人數(shù)占比共45.82%。

　　“滿房!”“滿房!”從記者的朋友圈和朋友的口中，感受到滬上酒店業(yè)喜迎賓客的集體回暖。F1作為全球最受歡迎的賽車比賽之一，吸引了大量的車迷和觀眾。每年現(xiàn)場觀賽的車迷會選擇在比賽期間入住當(dāng)?shù)鼐频?、用餐和購物，增加舉辦地旅游業(yè)的收入。同時，他們還會帶動周邊景點的觀光，進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

　　5年前，2019F1中國大獎賽也是F1第1000站，讓上海成為世界的焦點。從2019年開始，F(xiàn)1中國站票務(wù)的海外訂單就呈上升趨勢，通過賽事帶動了上海入境旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?019年上海市體育賽事影響力評估報告》顯示，F(xiàn)1中國大獎賽作為城市名片推動商旅文體展共聯(lián)，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出帶動達(dá)30.13億元，帶來直接經(jīng)濟(jì)效益9.23億元，外地及境外觀眾人數(shù)平均在滬停留6天，對上海的直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)占比超96%，“吃住行游購?qiáng)省碑a(chǎn)出超過12億元。

　　今年賽事期間，同步舉辦的2024年上海汽車文化節(jié)打造“F1·JIA”節(jié)賽融合全新品牌，持續(xù)放大“節(jié)賽合一”綜合效應(yīng)。國內(nèi)各大型旅游平臺打造了諸多集交通、住宿、賽票于一體的旅游產(chǎn)品，方便上海本地以外的車迷來現(xiàn)場觀賽。

　　中國聲量更大

　　當(dāng)初德國人蒂爾克設(shè)計F1中國大獎賽賽道時，可能沒想到這個“上”字形，正好契合上海這座城市的賽車文化。F1官方數(shù)據(jù)顯示，每場F1比賽的全球觀眾可達(dá)5億至6億。也就是說，在F1中國站舉行期間，數(shù)以億計的全球觀眾通過電視轉(zhuǎn)播，認(rèn)識、了解中國上海。

　　20年歷程，讓F1中國大獎賽不再是一年只辦一次大賽的“賠本生意”。2016年，美國自由媒體集團(tuán)完成對F1的收購，打破原來F1賽場內(nèi)外權(quán)益不可逾越的“壁壘”。更開放以及尋求多方合作的模式，使得這項賽事呈指數(shù)級發(fā)展，在世界各地積累龐大粉絲群體，也讓中國站自主招商成為現(xiàn)實。上海國際賽車場除了舉辦專業(yè)賽事，每年還有各大車商的品牌活動、用戶體驗活動，場地利用效率極高。上賽道每年的人流達(dá)40萬人次，賽場和賽事的品牌無形價值不斷增加。

　　隨著周冠宇的橫空出世，他的個人影響力與F1中國大獎賽產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)。上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理楊亦斌介紹，“F1中國大獎賽的影響力會推動運動員吸引更多國際品牌贊助，而運動員本身也會給賽事帶來更多關(guān)注度。我們看到，諸如極氪、商湯等中國品牌進(jìn)一步通過賽事與周冠宇的影響力，提升品牌的國際知名度。”

　　中國廣闊的汽車市場，為賽車運動積蓄了澎湃動力。國際汽聯(lián)主席蘇拉耶姆曾表達(dá)過，希望看到一支來自中國的車隊參加F1的愿望。“中國有14億人口，路上超過50%的電動汽車來自中國，這是事實。中國是一個大市場。當(dāng)涉及電動汽車和混合動力汽車時，中國人是認(rèn)真的。”

　　車迷體驗更嗨

　　買一杯啤酒、坐在草坪上、看一場世界頂級的F1比賽，這樣的周末很愜意。這是荷蘭車迷托馬斯第二次到上?？碏1，上一次是2019年?！澳鞘荈1的第1000場比賽，感覺非常棒。今年有中國車手，現(xiàn)場氣氛很嗨，我跟中國車迷一樣很開心?！?/p>

　　托馬斯“入鄉(xiāng)隨俗”，在酒店工作人員的協(xié)助下，把信用卡綁定到支付寶，實現(xiàn)用手機(jī)直接掃碼消費。“原來擔(dān)心支付的問題，用了之后感覺很方便、很友好，在賽場買吃的直接手機(jī)掃碼，在市區(qū)旅游隨身帶著手機(jī)就行?！?/p>

　　好看、好吃、好逛、好玩——今年賽場外，“夢想嘉”主題園、水景廣場商貿(mào)區(qū)、格子旗音樂嘉年華，讓車迷能在觀賽之余充分體驗潮流音樂與賽車文化的多元融合。相較于其他分站，中國站服務(wù)形態(tài)多樣，城市節(jié)日氛圍濃厚。觀眾從軌交11號線出來，就能感受到撲面而來的嘉年華氛圍。

　　從上周五開始，上海國際賽車場就迎來觀賽小高峰。水景廣場的2024SVS上海虛擬體育公開賽暨虛擬F1中國公開賽啟動儀式現(xiàn)場，車迷排隊體驗駕駛虛擬F1。駕駛虛擬F1飛馳在“上賽道”，耳邊是引擎的轟鳴，讓車迷朱(王+樂)人大呼過癮?！拔覐?019年開始參加虛擬F1比賽，這還是第一次在賽道邊進(jìn)行，自己的情緒也被調(diào)動得很澎湃?！?/p>

　　在水景廣場，可以看到很多展位前大排長龍，比如“停車加油挑戰(zhàn)”，車迷可以在這里體驗F1賽事中的換胎加油。來自湖北的車迷江小姐和男友在上海生活了3年，因為周冠宇對F1有了更多的了解?！敖衲甑拈T票太難搶了，我們只買到周五的票，來了之后發(fā)現(xiàn)活動內(nèi)容很豐富，到現(xiàn)場感受氣氛非常值。”

　　F1官方紀(jì)念品商店銷售火爆，車迷買到一頂心儀車隊的帽子就直接戴上。周小姐是法拉利的鐵桿車迷，但她手里拿著周冠宇的頭像?！爱吘故侵袊囀?，中國主場，當(dāng)然要一起加油?！?/p>

　　體育賽事是城市軟實力和國際競爭力的綜合反映，也是建成全球著名體育城市的重要指標(biāo)。上海提出，到2025年基本實現(xiàn)全球著名體育城市的建設(shè)目標(biāo)，打造世界一流的國際體育賽事之都。F1中國大獎賽把國際體育賽事作為高端服務(wù)業(yè)新的增長點去培育完善，進(jìn)一步理順政府、社會、市場三者在賽事舉辦中的角色定位，發(fā)揮集聚的平臺效應(yīng)，在提升城市公共服務(wù)、探索體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，提供了可借鑒的案例。

　　賽后，國家體育總局副局長周進(jìn)強(qiáng)、上海市副市長解冬、中國汽車摩托車運動聯(lián)合會主席詹郭軍為冠亞季軍頒獎。