近期，“蘇超”(江蘇城市足球聯(lián)賽)在全國范圍內(nèi)引發(fā)了廣泛關(guān)注，堪稱“火到天際”。有關(guān)“蘇超”的內(nèi)容和話題，也成為人民日報(bào)、新華社、央視、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、光明日報(bào)等各大央媒競相報(bào)道的熱點(diǎn)，有的濃墨重彩，有的不惜版面，有的連續(xù)追蹤。
“北京西路瞭望”從央媒報(bào)道中注意到，“蘇超”這一現(xiàn)象級(jí)賽事不僅在體育領(lǐng)域掀起波瀾，更在文化、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)層面展現(xiàn)出越來越深遠(yuǎn)的影響。
一
“蘇超”之所以能夠迅速出圈，首先在于其獨(dú)特的文化賦能。
央媒在采訪報(bào)道中很快捕捉到“蘇超”賽事本身的亮點(diǎn)和優(yōu)勢。其中特別是，賽事通過“一城一主場”的設(shè)計(jì)，將各城市的地域文化與足球運(yùn)動(dòng)深度融合。例如，南京的辟邪神獸、無錫的玉飛鳳、徐州的盾牌、蘇州的古城門等元素被巧妙融入隊(duì)徽和賽事設(shè)計(jì)中。這種文化與體育的結(jié)合，不僅把球迷對足球的熱情和對家鄉(xiāng)的自豪之情聯(lián)系起來，也讓全國觀眾通過網(wǎng)絡(luò)等社交媒體的報(bào)道，深度領(lǐng)略到江蘇各地獨(dú)特的文化魅力。
各參賽城市還通過地域梗和幽默表達(dá)，形成了極強(qiáng)的社交傳播效應(yīng)。央媒在采訪報(bào)道中也盯住了這個(gè)點(diǎn)，做了許多有趣的文章。例如，宿遷與徐州的“楚漢之爭”、揚(yáng)州與鎮(zhèn)江的“早茶德比”、南通和連云港的“海鮮兄弟連”，妙語連珠、趣味橫生的梗不僅增加了賽事的趣味性，提升了全網(wǎng)討論度，也于無形中推動(dòng)了地域文化的傳播。
二
“蘇超”對地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用非常顯著。
據(jù)人民日報(bào)報(bào)道，賽事期間，江蘇的文旅消費(fèi)市場被有效激活，相關(guān)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。端午節(jié)假期前兩天，江蘇省異地文旅消費(fèi)攬金65.57億元，占全國文旅消費(fèi)總額的10.8%。賽事還帶動(dòng)了體育裝備消費(fèi)熱潮，江蘇足球襪、護(hù)腿板成交額同比增長近80%，銷售排名躍居全國第三。為乘上這次消費(fèi)激增的快車，參賽各地也紛紛推出文旅聯(lián)動(dòng)舉措，如常州的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動(dòng)了本地蘿卜干品牌的線上銷量翻倍；鹽城推出的“觀鳥+觀賽”套餐，預(yù)訂量超過2萬單。這些舉措有效提升了賽事的吸引力，也為地方經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。
目前，“蘇超”已從一場體育賽事升級(jí)為一場全民參與的社會(huì)活動(dòng)。據(jù)新華社報(bào)道，賽事吸引了大量業(yè)余愛好者參與，參賽人員包括教師、快遞員、程序員等，他們白天上班、晚上練球、周末參賽，體現(xiàn)出本次賽事極高的群眾參與度。豐富的業(yè)余生活，有效提升了城市居民的文化認(rèn)同感和歸屬感。
三
作為意外之喜，本次賽事還帶動(dòng)了城市治理的創(chuàng)新實(shí)踐。
江蘇各地政府部門通過優(yōu)化交通、住宿、餐飲等配套基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，為賽事提供了有力支持。例如，為了便利外地游客觀賽，南京開通了“蘇超”球迷高鐵專列，徐州開設(shè)了觀賽接駁專線，無錫延長了地鐵運(yùn)營時(shí)間，這些舉措展現(xiàn)了江蘇城市治理的精細(xì)化水平和對人、對文娛活動(dòng)的充分關(guān)懷。
據(jù)“北京西路瞭望”梳理，央媒對“蘇超”的報(bào)道，除了聚焦于賽事本身，更關(guān)注其背后的傳播效應(yīng)和社會(huì)意義。據(jù)新華每日電訊，“蘇超”通過新媒體平臺(tái)的互動(dòng)活動(dòng)，如直播、斗圖造梗、對歌拉票等，成功將足球賽事轉(zhuǎn)化為全國性的文化現(xiàn)象。這種傳播策略提升了賽事的知名度，也讓足球成為解讀江蘇經(jīng)濟(jì)與文化的新窗口。人民日報(bào)也指出，“蘇超”現(xiàn)象的成功，離不開其獨(dú)特的傳播策略和群眾基礎(chǔ)。賽事通過調(diào)動(dòng)全民參與、強(qiáng)調(diào)城市榮譽(yù)的宣傳模式，成功拉近了大眾與足球的距離，形成了體育賽事引流、文旅消費(fèi)變現(xiàn)的良性循環(huán)。
四
“蘇超”的持續(xù)火爆，也引發(fā)央媒關(guān)注一個(gè)重要話題：如何因地制宜探索省域足球發(fā)展模式?
“蘇超”成為現(xiàn)象級(jí)賽事，并強(qiáng)有力推動(dòng)文旅融合發(fā)展，也引發(fā)其他省市的“眼熱”。網(wǎng)絡(luò)上，各地網(wǎng)友要求本省市“抄作業(yè)”的呼聲漸起。對此，在一派火熱之下，央媒也不忘提醒各地科學(xué)看待“蘇超”現(xiàn)象的成功。譬如，人民日報(bào)相關(guān)報(bào)道就提出，其他省份在借鑒“蘇超”經(jīng)驗(yàn)時(shí)，必須因地制宜，結(jié)合自身的足球基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、交通場地、地域文化等實(shí)際情況，走出不同特色的省域足球發(fā)展之路。說白了，“蘇超”或許只能在江蘇這個(gè)具有各種地理和人文優(yōu)勢的經(jīng)濟(jì)大省才會(huì)出現(xiàn)，這個(gè)作業(yè)“抄”的難度還是相當(dāng)大的。
新華社的相關(guān)報(bào)道也表示，“蘇超”的成功不應(yīng)止于一時(shí)，各地應(yīng)秉持可持續(xù)發(fā)展的理念，充分利用賽事的余溫，不斷挖掘其長期商業(yè)價(jià)值。中國青年 報(bào)在報(bào)道中說，“蘇超”賽事不僅點(diǎn)燃了球迷熱情，還帶動(dòng)了體育培訓(xùn)市場的升溫，南京尤文圖斯足球?qū)W院的咨詢量環(huán)比上漲20%，青訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，賽事為行業(yè)注入了新活力，社區(qū)足球的普及正在構(gòu)筑足球產(chǎn)業(yè)的塔基。
毫無疑問，“蘇超”現(xiàn)象的出現(xiàn)，是江蘇足球一次令人欣慰和激動(dòng)的成功探索，更是體育、文化與經(jīng)濟(jì)深度融合的生動(dòng)實(shí)踐。通過央媒的報(bào)道，全國觀眾得以全面了解“蘇超”背后的故事，感受到江蘇在體育、文化、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的活力與魅力。
展望未來，“蘇超”有望繼續(xù)發(fā)揮其在推動(dòng)城市文化建設(shè)、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，并且成為中國體育賽事改革與發(fā)展的一個(gè)重要藍(lán)本。
撰稿|常常(陳祉樾)
