原標題：上半年，我省社會消費品零售總額同比增長5.5%，是長三角地區(qū)增速最快的省份——

　　長三角最快增速，動能何來?

　　“大力提振消費”，是中央經(jīng)濟工作會議確定的2025年要抓好的重點任務之一。

　　今年以來，安徽省把提振消費作為經(jīng)濟工作的重中之重，實施一系列促消費擴內需政策，推動消費市場量質齊升。上半年，全省社會消費品零售總額12051億元，同比增長5.5%，比安徽省上年同期提高1.4個百分點，高出全國同期0.5個百分點。

　　值得一提的是，安徽是長三角地區(qū)上半年社會消費品零售額增速最快的省份。

　　那么，這個長三角地區(qū)最快增長的動能何來?

　　從城市到鄉(xiāng)村，從新興消費到傳統(tǒng)消費，從供給端到需求端，居民消費都在發(fā)生著一系列新變化。消費品以舊換新補貼、發(fā)放消費券、創(chuàng)新消費場景等一系列舉措，活躍了市場、豐富了生活、釋放了消費潛能。

　　城與鄉(xiāng)：發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，夯實消費“基建”

　　7月14日，泡泡瑪特安徽首家城市旗艦店正式亮相合肥市蜀山區(qū)三里庵商圈之心城購物中心。門店外立面的巨型雕塑，是最近風靡全球的玩偶拉布布。腳踩祥云、手持弓箭的拉布布形象惹人喜愛，引來眾多市民駐足拍照。

　　與一般門店不同，城市旗艦店通過藝術裝置、主題展覽等，給予顧客更多的“情緒價值”。開業(yè)以來，店里生意紅火，常常大排長龍。

　　首店、首發(fā)、首秀，是撩撥消費者“神經(jīng)”的“利器”?！笆住睅淼男迈r感，能夠有效激發(fā)潛在消費。今年以來，全省累計引進各類省市首店637家，其中，山姆合肥首店開業(yè)首月注冊會員突破10萬人，創(chuàng)下該品牌在國內56家門店歷史新高。

　　聚焦“Z世代”消費群體，幻境空間、幻影星空、消失的圓明園等一批VR(虛擬現(xiàn)實)消費場景紛紛入駐安徽，樂谷子、史都華谷子等店鋪相繼涌現(xiàn)。

　　城市里，商業(yè)業(yè)態(tài)齊全，以挖掘培育新型消費為抓手，活躍市場。在廣袤的下沉市場，縣域商業(yè)體系不斷完善，尤其是物流基建日趨完備，暢通了農(nóng)產(chǎn)品出村進城、消費品下鄉(xiāng)進村的“最先和最后一公里”，挖掘出了消費新增量。上半年，按經(jīng)營單位所在地分，安徽省城鎮(zhèn)消費品零售額10263.7億元，增長5.5%；鄉(xiāng)村消費品零售額1787.3億元，增長5.7%。

　　在長豐縣水湖鎮(zhèn)張祠村，京東拼拼店是村里的“網(wǎng)紅店”，大到一臺家電，小到一袋洗衣粉，只要村民們在微信小程序上預訂想買的東西，一兩天后，貨物就會送到店里。京東相關負責人介紹說：“拼拼業(yè)務是一個社區(qū)團購平臺，它不僅僅是‘今日訂明日取’的線上購物，我們還設立了線下門店，通過統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一供貨的方式，為居民提供優(yōu)質、低價、便捷的購物體驗?！?/p>

　　“京東拼拼團購店”落地長豐，源于今年京東集團與長豐縣簽訂的戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，京東將長豐作為其在全國范圍內首個下沉市場的“試驗田”，以電子商務為代表的多個面向下沉市場的新業(yè)務在長豐先試先行。

　　今年上半年，全省網(wǎng)上零售額2412.7億元，增長10.2%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額2013.7億元，增長8%，占社會消費品零售總額的比重為16.7%。

　　全省超千家企業(yè)參與“進電商平臺”行動，京東、阿里等平臺新增入駐企業(yè)超400家，開展線上銷售的限額以上企業(yè)新增553家，帶動上半年網(wǎng)上零售額增長10.2%，其中實物商品網(wǎng)上零售額增長8%、對社會消費品零售總額增長的貢獻率為23.6%，數(shù)字化轉型成效持續(xù)顯現(xiàn)。

　　新與舊：創(chuàng)新消費新場景，提質升級惠民生

　　乘坐在“黃山·岸香號”游輪上，眼前，新安江如一幅山水畫卷在兩岸鋪展。

　　看慣了黃山的奇美，來黃山市旅游，還能怎么玩?7月26日上午，黃山市首艘集觀光、餐飲、文化體驗于一體的多功能高品質游輪“黃山·岸香號”首航。游輪集觀光游船、美食餐飲、日咖夜酒于一體，航線串聯(lián)屯溪老街、河街、黎陽水街等核心景點，為游客提供全新的游覽體驗。

　　消費場景，要隨著科技的進步和消費者需求的變化進行創(chuàng)新。持續(xù)不斷地探索消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品，才能更好地滿足人民高品質生活的追求，實現(xiàn)提振消費的目的。

　　拒絕千篇一律，創(chuàng)造別具一格的消費場景。放眼全省，合肥天鵝湖邊開起了湖畔咖啡店、巢湖的落日晚風與一杯清茶相遇、皖南古村里游走的魚燈點綴夏夜……

　　記者從省商務廳獲悉，目前安徽省出臺《商文旅體融合發(fā)展集聚區(qū)申報指引》，積極推動“商業(yè)+”多業(yè)態(tài)消費場景提質升級。搭建政企項目對接平臺，推動“萬象系”“銀泰系”等知名商業(yè)項目在各市落地。

　　柴米油鹽、衣食住行，這些看似瑣碎微小的傳統(tǒng)消費，影響著生活幸福感，是提振消費不可忽視的一部分。

　　小區(qū)門口取快遞，往前走兩步就到了菜市場，孩子在附近的圖書繪本店看書。這樣的場景，正隨著“便民生活圈”建設，成為常態(tài)。

　　一刻鐘便民生活圈，即以社區(qū)為圓心，15分鐘的路程半徑內，滿足居民日常生活基本消費和品質消費。目前，安徽省在16個市主城區(qū)全面實施便民生活圈試點建設，推動社區(qū)商業(yè)連鎖化發(fā)展，教育、醫(yī)療衛(wèi)生、文化、體育、養(yǎng)老、菜市場等多業(yè)態(tài)集聚，打造居民家門口的“幸福圈”。

　　在傳統(tǒng)消費領域，今年上半年，消費品以舊換新政策以大幅度的讓利，給市場添了一把火。

　　上半年，安徽省家用電器和音像器材類商品零售額增長21.3%、家具類增長12.8%、計算機類增長151.3%、智能手機增長99.3%。近日，國家發(fā)展改革委已會同財政部，向地方下達了今年第三批690億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金。

　　供與需：供給端“上新”，消費端“換新”

　　隨著多人口家庭和集中洗衣習慣的普及，大容量洗衣機成為市場剛需。傳統(tǒng)大容量機型機身厚重、難以嵌入家居環(huán)境。7月28日，美菱舉辦新品發(fā)布會，發(fā)布新款滾筒洗衣機。瞄準用戶痛點，新品洗衣機在內筒、電機等核心部件上進一步優(yōu)化，性能全面升級，通過一系列技術創(chuàng)新在12kg超大容量的前提下實現(xiàn)了560mm超薄機身。

　　在以舊換新政策的帶動下，傳統(tǒng)家電消費正在從“換新”向“換優(yōu)”轉變。美菱有關負責人表示，在消費升級與產(chǎn)業(yè)轉型的雙重背景下，美菱堅持以技術創(chuàng)新為根基，以用戶需求為導向，不斷推陳出新，激發(fā)家電市場活力。

　　生產(chǎn)與消費、供給與需求，是互為條件、相互轉化的關系。釋放需求，優(yōu)化供給是重要前提。美菱此次“上新”，有望為家電市場注入新的活力，進一步釋放消費潛力。

　　今年以來，安徽省主動順應消費升級新趨勢，引導首發(fā)經(jīng)濟、“人工智能+消費”、IP經(jīng)濟、戶外運動等新興消費加快發(fā)展，推動商貿(mào)零售、住宿餐飲、汽車家電等傳統(tǒng)消費煥新升級。

　　針對消費場景創(chuàng)新，推出場景創(chuàng)新“揭榜攻關”清單、供需合作機會清單和要素資源供給清單，支持利用老舊廠房、橋下地下等打造品質消費新空間。

　　在需求端，收入是決定消費的首要因素，居民可支配收入提升才能提高消費能力。今年上半年，安徽省居民人均可支配收入19961元，同比名義增長5.5%，扣除價格因素實際增長5.3%。

　　發(fā)放消費券，降低購買成本，刺激消費。安徽省采取“消費券+活動”“消費券+企業(yè)讓利補貼”等方式，聚焦汽車、餐飲、百貨等重點行業(yè)，加力發(fā)券。記者從省商務廳獲悉，截至7月底，全省各市共發(fā)放商務領域消費券8億元，拉動消費226億元。其中，發(fā)放汽車消費券6.43億元，拉動消費218億元；發(fā)放普惠型(餐飲、百貨、成品油)消費券1.53億元，拉動消費8億元。

　　截至7月27日，今年全省消費品以舊換新累計使用政府補貼86.43億元，帶動銷售額約663.28億元。

　　在一系列擴內需、促消費政策帶動下，全省消費市場發(fā)展態(tài)勢向好。居民收入穩(wěn)定增長，消費新業(yè)態(tài)新模式新場景加速涌現(xiàn)，支撐消費穩(wěn)定增長的積極因素不斷累積增多，下半年，全省消費市場有望保持平穩(wěn)向好發(fā)展態(tài)勢。