燈光絢爛，旋律悠揚(yáng)，湖面上那把五彩斑斕的巨扇輕輕合上……上周三晚，印象西湖《最憶是杭州》獻(xiàn)上了2024演出季的告別演出。

近年來(lái)，“夜經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展，夜間文旅演藝已經(jīng)成為推動(dòng)杭州夜經(jīng)濟(jì)的重要引擎。作為杭州夜間文旅演出的標(biāo)桿，2024演出季，《最憶是杭州》亮出了出色的成績(jī)單：共計(jì)265場(chǎng)演出，接待觀眾超21萬(wàn)人次，其中境外觀眾占比近20%，營(yíng)業(yè)收入突破7000萬(wàn)元大關(guān)，超額完成全年利潤(rùn)目標(biāo)。

今年，是《最憶是杭州》開(kāi)演的第8年。8年來(lái)，經(jīng)過(guò)不斷地打磨，它已然成為一張閃閃發(fā)光的杭州文旅金名片。夜西湖，因它而更加生動(dòng)，夜杭州，因它而更加迷人。

點(diǎn)亮夜西湖，打造杭州文旅金名片

提起《最憶是杭州》，不得不提它的前身《印象西湖》。曾幾何時(shí)，杭州的夜游市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)多年，卻始終沒(méi)有形成氣候，大量游客流失，杭州成為游客“過(guò)而不宿”的短暫過(guò)渡地。能不能有一個(gè)新的旅游項(xiàng)目，可以讓游客在白天西湖一日游后，不是迅速分流到別的城市去，而是繼續(xù)留在杭州多住一夜？在這樣的背景下，杭州尋找新的思路，《印象西湖》應(yīng)運(yùn)而生。

2007年3月，由張藝謀、王潮歌、樊躍擔(dān)任總導(dǎo)演的《印象西湖》開(kāi)演。此后的8年里，這臺(tái)演出累計(jì)接待觀眾300多萬(wàn)人次，其中包括眾多境外游客，同時(shí)，屢獲國(guó)內(nèi)外諸多獎(jiǎng)項(xiàng)。有統(tǒng)計(jì)顯示，這臺(tái)演出每年為杭州帶來(lái)數(shù)億元的旅游收入。

2015年初，新的機(jī)遇出現(xiàn)——印象西湖被確定為G20杭州峰會(huì)項(xiàng)目。經(jīng)過(guò)500個(gè)日夜的奮戰(zhàn)，全新的演出《最憶是杭州》于2016年9月4日首演，驚艷了世界。為了讓G20峰會(huì)的寶貴精神和文化財(cái)富持久保留，2017年5月1日起，《最憶是杭州》長(zhǎng)駐西湖。

這些年來(lái)，《最憶是杭州》的出色表現(xiàn)，使之成為業(yè)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的“標(biāo)桿”。這臺(tái)演出是杭州接待各國(guó)政要、各界名流最多的演出之一，為杭州的對(duì)外文化交流作出了重要貢獻(xiàn)。不論是業(yè)績(jī)，還是市場(chǎng)口碑，《最憶是杭州》在文旅演藝行業(yè)始終保持著領(lǐng)先地位。2020年，《最憶是杭州》上榜浙江文旅“最受歡迎原創(chuàng)演藝節(jié)目”總評(píng)榜；2023年，它入選了“全國(guó)旅游演藝精品名錄”?？匆粓?chǎng)《最憶是杭州》，已經(jīng)成為越來(lái)越多的游客“夜游杭州”的必選項(xiàng)。

更重要的是，在企業(yè)自身取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，印象西湖更為杭州“夜秀”市場(chǎng)帶來(lái)了“撬動(dòng)”效應(yīng)。如今的杭城，《如夢(mèng)上塘》《杭州X秀》《今夕共西溪》等夜間旅游演藝項(xiàng)目紛至沓來(lái)，曾經(jīng)黯淡的杭州夜游市場(chǎng)已經(jīng)徹底改觀，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

創(chuàng)新求發(fā)展，在困難中不斷突破

印象西湖的發(fā)展并非一路坦途。三年疫情，對(duì)旅游演藝行業(yè)來(lái)說(shuō)分外漫長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)，境外觀眾幾乎絕跡，國(guó)內(nèi)觀眾也斷崖式下降，演出時(shí)斷時(shí)續(xù)，經(jīng)營(yíng)面臨前所未有的壓力。

“從高朋滿座到門(mén)可羅雀，疫情對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一次危機(jī)，但同時(shí)也是轉(zhuǎn)機(jī)，它給了我們修煉內(nèi)功的機(jī)會(huì)。”印象西湖董事長(zhǎng)余瑩說(shuō)，“那段艱難的時(shí)光，讓印象西湖人真正靜下心來(lái)，認(rèn)真思考未來(lái)怎樣走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)?！?/p>

經(jīng)過(guò)思考，印象西湖將“創(chuàng)新”當(dāng)作劈開(kāi)困難的利刃，從各個(gè)方面展開(kāi)了煥新和突破。

“越是困難時(shí)期，演出品質(zhì)越是重要。”為不斷提升演出質(zhì)量，印象西湖專門(mén)成立了“演藝品質(zhì)小組”，對(duì)每場(chǎng)演出的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控，每日復(fù)盤(pán)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題立即調(diào)整。演出內(nèi)容也不斷更新，新增了“專屬杭州的旋律”《夢(mèng)想天堂》，讓這臺(tái)演出有了更深刻的杭州烙印；把G20杭州峰會(huì)演出曲目《月光》重新奏響，讓國(guó)際化的旋律時(shí)時(shí)縈繞于西湖之上。

品牌打造上，印象西湖不斷挖掘文化內(nèi)涵，拓展品牌價(jià)值。每年，印象西湖都精心策劃開(kāi)演主題秀，例如，致敬一線抗疫英雄的“印愛(ài)而生”，充滿宋韻文化的“印來(lái)宋往”、迎接亞運(yùn)的“有朋自遠(yuǎn)方來(lái) 不亦樂(lè)乎”、凸顯江南韻味的“印象卯好”、傳統(tǒng)與時(shí)尚交融的“龘成新愿”……層出不窮的創(chuàng)意，充分展現(xiàn)了品牌的活力。疫情期間，印象西湖對(duì)包括LOGO在內(nèi)的品牌視覺(jué)系統(tǒng)進(jìn)行了全方位升級(jí)，并因此入選了“2021年度國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例”。同時(shí)，印象西湖還積極與知名IP展開(kāi)合作。隨著公益婚禮項(xiàng)目“玫瑰婚典”、電影《白蛇：浮生》全球首映禮、鋼琴家哈瓦西世界巡演音樂(lè)會(huì)等一系列活動(dòng)的舉辦，印象西湖品牌更加深入人心。

在做強(qiáng)主業(yè)的同時(shí)，印象西湖還勾畫(huà)出更宏大的藍(lán)圖，嘗試向演藝輸出、文化創(chuàng)意、演藝培訓(xùn)等多個(gè)維度進(jìn)軍。2024年，國(guó)際保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱AIPPI）世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)大會(huì)在杭州舉辦，在這一重要的國(guó)際性會(huì)議上，印象西湖獨(dú)立承擔(dān)了開(kāi)幕演出，寫(xiě)下了演藝輸出的濃重一筆。

此外，印象西湖還積極利用數(shù)字化技術(shù)為演出賦能。該公司開(kāi)發(fā)的氣味播放器，讓觀眾大呼“神奇”。不同的表演場(chǎng)景，氣味播放器會(huì)散發(fā)出不同的氣味，例如，《采茶舞曲》響起，淡淡的綠茶香四溢；《難忘茉莉花》登場(chǎng)，鼻端飄來(lái)清甜的茉莉香；《梁?！范温?，玫瑰花香沁人心脾……有了氣味的加持，讓觀眾能夠更沉浸地享受演出。

“過(guò)去的幾年，我們一直在突破，一直在成長(zhǎng)。”余瑩說(shuō)，未來(lái)，印象西湖不會(huì)止步，將繼續(xù)以創(chuàng)新的姿態(tài)昂揚(yáng)前行。據(jù)透露，該公司正在積極謀劃參與一些大型文旅項(xiàng)目，努力發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，講好杭州故事，講好文旅故事。