藏富于民最直接的表現(xiàn)形式是什么?愿花錢，敢花錢。

　　去年中國消費(fèi)最強(qiáng)的縣城在哪里?

　　根據(jù)最近發(fā)布的《中國“千億縣”發(fā)展研究報(bào)告(2024)》數(shù)據(jù)顯示，全國“千億縣”消費(fèi)支出排名前十的縣里，浙江占了7席。分別是義烏、樂清、溫嶺、慈溪、寧海、余姚和瑞安。

　　這些年，小縣城的消費(fèi)潛力正被逐步釋放，小城“反向旅游”、高端餐飲下沉三四線城市的新聞屢屢受到關(guān)注。浙江縣城的消費(fèi)力從哪來?錢又花到了哪里?

　　錢都花哪兒去了

　　浙江縣域消費(fèi)有多強(qiáng)?

　　與一線城市比也不遑多讓的那種。2023年，北京、上海、廣州城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出分別為50897元、54919元、49480元，而浙江省樂清市、義烏市、溫嶺市、慈溪市的城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出，均超過了5萬元。

　　不僅花得多，而且從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，浙江縣城居民，花錢花得更快樂。如一線城市城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出中，居住支出，都超過了全部支出30%，甚至接近40%。

　　在房價(jià)、租金比一線城市低得多的浙江縣城，大家的居住支出占比相對都不算很高。比如義烏的26.5%、溫嶺的24.2%，以及余姚的21%。

　　在人均消費(fèi)支出基本持平的情況下，縣城居民的錢，都花哪兒去了?一項(xiàng)比較顯著的差異是，與大城市相比，浙江消費(fèi)強(qiáng)縣的交通通信支出占比普遍較高。這一數(shù)據(jù)，北京和上海分別為10.2%和9.6%，但是義烏、溫嶺、余姚卻分別達(dá)到了18.97%、17.0%、15.8%。與大城市以公共交通出行為主不同，浙江的強(qiáng)縣民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民機(jī)動車擁有量一直較高。2023年末，全國居民每百戶居民家庭汽車擁有量為49.7輛，而義烏、溫嶺的這一數(shù)據(jù)，分別達(dá)到了61輛、57輛。瑞安、慈溪的擁有量更是達(dá)到68.6輛、64輛。

　　浙江的這些消費(fèi)強(qiáng)縣，在食品煙酒和衣著消費(fèi)占比上，很多也比一線城市要高。如食品煙酒一項(xiàng)，北京、上海占比分別為21.3%、26.8%，余姚、溫嶺則分別達(dá)31.9%，28.9%。

　　“相較于北上廣大城市的居民將三分之一的支出花在居住上，浙江縣域居民則更多花在生活品質(zhì)上?！闭憬ど檀髮W(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心主任肖亮表示，浙江縣域居民的生活必需品支出的品質(zhì)化、品牌化要求在提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也從必需型消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)型、享受型消費(fèi)，例如汽車家電等價(jià)值較高的耐用品，正在縣域城市進(jìn)行快速換代。

　　從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，教育文化娛樂方面，義烏、溫嶺、余姚也略高于北京、上海。近年來，縣域旅游大熱，《全國縣域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，2024年全國縣域旅游綜合實(shí)力百強(qiáng)縣分布在18個(gè)省份，其中浙江占35席，總量全國第一；在前十位中，浙江占7席。

　　消費(fèi)力從哪來

　　浙江縣城的消費(fèi)能力為什么強(qiáng)?

　　首先，在于經(jīng)濟(jì)實(shí)力。此次上榜前十的7個(gè)縣，各個(gè)都是浙江的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣。比如樂清， 2023年經(jīng)濟(jì)總量超過1660億元，同比增長8.4%，樂清電器集群是全國唯一一個(gè)以縣域?yàn)橹鲗?dǎo)的國家先進(jìn)制造業(yè)集群；慈溪，本就是浙江首個(gè)“千億縣”，如今更是聞名世界的“小家電之都”，與青島、順德并稱中國三大家電生產(chǎn)基地，2023年GDP達(dá)到2639億元；再如有“世界小商品之都”美譽(yù)的義烏，本就是全球采購商心中的“購物天堂”，今年上半年，義烏居民人均可支配收入更是超過上海、北京等一線城市，達(dá)45912元。

　　其次，在于有活力。本土經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，帶來的是當(dāng)?shù)馗黝悩I(yè)態(tài)的競相迸發(fā)。去年，溫嶺恒隆商業(yè)中心、興隆大飯店開業(yè)運(yùn)營，引進(jìn)新白鹿等臺州首店10家。今年上半年，溫嶺服務(wù)業(yè)增加值達(dá)348.13億元，同比增長7.6%。服務(wù)業(yè)對當(dāng)?shù)谿DP增長的貢獻(xiàn)度高達(dá)56.8%，直接拉動GDP增速4個(gè)百分點(diǎn)。

　　“不是土耳其去不起，而是去義烏更有性價(jià)比?！绷x烏，以“萬國美食”天堂之名，變身最熱門的縣域旅游目的地之一。在這里，光是由外國人營業(yè)的餐廳就有40多家，來自16個(gè)不同國家和地區(qū)。

　　與此同時(shí)，各類知名連鎖餐飲也開始注重下沉市場。瑞幸宣布開放定向點(diǎn)位加盟，開放的城市名單中以三線及以下的城市居多；海底撈在三線及以下城市門店數(shù)量已超過總量的三分之一，并表示下沉市場客流增長明顯。

　　在寧波，黃金連鎖品牌的下沉市場滲透率已超過70%，中國黃金寧波門店有六成開在縣城，已有7個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開設(shè)了星巴克。

　　據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，僅7月，浙江縣域新增商家數(shù)量更是超過5.8萬家，市場經(jīng)營主體活力十足。

　　還能更強(qiáng)

　　當(dāng)下，在浙江縣域，更具活力的消費(fèi)新場景還在不斷被創(chuàng)造。

　　浙江圍繞“消費(fèi)促進(jìn)年”行動主線，縱向聯(lián)動省市縣，培育壯大新型消費(fèi)、深化消費(fèi)場景創(chuàng)新、持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)大消費(fèi)。 這其中，縣域正是一個(gè)重要的發(fā)力點(diǎn)。

　　104國道莘塍段是瑞安新能源汽車銷售的重要區(qū)域。該路段聚集了13家4S店、近30個(gè)汽車品牌，包括比亞迪、零跑、領(lǐng)克等，2023年年創(chuàng)下銷售額12.92億元。今年1至8月，銷售額達(dá)11.21億元，再迎新高。

　　溫州瑞安市塘下鎮(zhèn)以舊換新政策下汽車銷售火熱。共享聯(lián)盟·瑞安 陳小斌/攝

　　“在以舊換新政策的推動下，瑞安新能源汽車商鋪開設(shè)及銷售迎來新突破，截至9月初，新開設(shè)涉及新能源汽車服務(wù)的商鋪51家，新能源汽車上牌10082輛。”瑞安市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　與此同時(shí)，在部分縣域，雖然消費(fèi)水平較高，但是從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，仍有較大的挖潛空間。比如慈溪作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣，其第三產(chǎn)業(yè)比重比寧波全市相比低了11.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　“浙江發(fā)展縣域商業(yè)，要走從有到優(yōu)、挖掘潛在的精細(xì)化需求的路子，要在健全流通設(shè)施、增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)等方面下功夫。”肖亮認(rèn)為，一方面，縣鄉(xiāng)村應(yīng)“擰成一股繩”，因地制宜織密縣鄉(xiāng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，讓縣域居民在家門口實(shí)現(xiàn)便捷消費(fèi)；另一方面，繼續(xù)完善農(nóng)村快遞物流配送體系，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，使城鄉(xiāng)生產(chǎn)和消費(fèi)連接更加緊密，工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城渠道更加通暢。

　　這方面，浙江已有部署。年初，浙江發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的實(shí)施意見》，其重點(diǎn)正在于全面提升縣城的吸引力和競爭力。實(shí)施意見明確提出，要推動重點(diǎn)商品與服務(wù)下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品上行，同時(shí)提出要開展新型消費(fèi)試點(diǎn)縣建設(shè)，打造大型商超、商業(yè)綜合體、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、特色集市等新消費(fèi)空間。按照規(guī)劃，到2035年，浙江縣城綜合承載能力將大幅提升，包容近三成的常住人口，真正形成城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新局面。

　　與此同時(shí)，隨著杭溫高鐵的開通，浙江實(shí)現(xiàn)“陸域1小時(shí)交通圈”。隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，縣域百姓的消費(fèi)能力，也正溢出到周邊城市。

　　市場下沉，消費(fèi)向上，浙江縣域消費(fèi)的未來，還將有更大的想象空間。(潮新聞 執(zhí)筆 趙靜 楊一凡 來逸晨)