戶外品牌北極狐在杭州發(fā)布2025年全新產(chǎn)品系列。

“最近一周，棉服羽絨系列的銷售量趕上以前一個月的總量了。”11月20日，武林銀泰C館戶外運動品牌凱樂石專柜的店長趙趙忙個不停。杭州這一輪的降溫，帶火了凱樂石的戶外保暖系列，專柜的服飾銷售增長明顯，截至11月20日，凱樂石今年的銷售同比去年增長近一倍。同樣的情況也出現(xiàn)在武林銀泰的哥倫比亞、狼爪、諾詩蘭、探路者、駱駝等多個門店。

根據(jù)今年天貓“雙11”第一階段戶外品牌銷售成績單，伯希和、猛犸象、薩洛蒙等運動戶外品牌都實現(xiàn)了同比去年20%至100%的增長?！半p11”全周期內(nèi)，34個戶外品牌的成交額破億元，2288個品牌的成交額翻倍。

徒步、騎行、露營、飛盤……近年來，越來越多的戶外活動出現(xiàn)在我們的視野中，戶外鞋服的消費者中有不少真正喜愛戶外、投入戶外的人，但也不乏追求時尚的潮流人士?！吧娇梢圆慌?，裝備不能不專業(yè)?！薄?5后”王遠笑稱自己是“偽戶外愛好者”，他認為，年輕人在城市中穿著戶外服飾是一種個性表達，而這種表達已經(jīng)成為一種風尚。

戶外鞋服從曾經(jīng)的小眾走向大眾

11月19日，瑞典高端戶外品牌北極狐在杭州發(fā)布了2025年全新產(chǎn)品系列。

“之所以選擇在杭州舉行品牌日活動并發(fā)布新品，一來是因為杭州的戶外氛圍非常好，二來我們看好杭州市場。”品牌相關(guān)負責人說，今年以來，整個戶外行業(yè)以同比50%以上的增速在發(fā)展，勢頭這么迅猛的行業(yè)并不多見，戶外鞋服已經(jīng)從曾經(jīng)的小眾走向大眾。

直面消費者的趙趙也有同樣的感受。今年6月，凱樂石專柜進行改造升級成為品牌全新形象店，隨著全新系列產(chǎn)品的入駐，客群變得更年輕了。

“現(xiàn)在進店購買的消費者越來越專業(yè)，在關(guān)注面料的防風防水和透氣性以外，很注重款式和細節(jié)設(shè)計?！壁w趙以T10軟殼褲為例，有顧客因為褲腳的掛扣設(shè)計增加了好感度，也有顧客關(guān)注到紐扣、拉鏈等配件出自路易威登等大牌的同一家配件廠商。

趙趙說，打底T恤+抓絨外套或軟殼防風衣，再配上一件沖鋒衣，已成為杭城消費者選購的標配，這些單品成為近一個月的銷售“爆品”。

隨著冰雪季的到來，滑雪等冬季戶外運動的需求顯著增加，戶外鞋服或?qū)⒂瓉硐乱徊ㄤN售高峰?！拔覝蕚?2月份帶兩個孩子去廬山看雪，滑雪衣褲套裝都得安排上，這是一筆不小的費用?！边@幾天，二孩媽媽晶晶一直在逛各個品牌的戶外運動和保暖服飾專柜。

“時尚的風還是吹到了沖鋒衣”

記者發(fā)現(xiàn)，在生活方式平臺小紅書App上搜索“戶外”，筆記數(shù)量超過了2639萬條。有意思的是，點進“戶外”詞條，檢索出的內(nèi)容不只是“戶外活動指南”“徒步路線”等內(nèi)容，更多的是“2024年度戶外品牌推薦”“城市沖鋒衣推薦”……國內(nèi)消費者對于“戶外裝備”的關(guān)注似乎高于“戶外”本身，而“戶外裝備”中最具代表性，也最常被人提起的單品就是“沖鋒衣”。

“沖鋒衣”最早源于戶外運動需求，特別是在登山、徒步、滑雪等極端環(huán)境中廣泛使用，其設(shè)計初衷是為硬核、專業(yè)的戶外玩家提供可靠的防護裝備，隨著工藝不斷進步，原本粗糙結(jié)實的沖鋒衣兼具了舒適性。

而如今，沖鋒衣這個品類還被賦予了時尚屬性。

“現(xiàn)在各個品牌不論男裝女裝都在‘卷’沖鋒衣，我們考慮到國內(nèi)市場的情況，還請了中國設(shè)計師進行服裝設(shè)計?！北M管北極狐聲稱品牌更注重“功能性”和“實用性”，但在面對巨大的國內(nèi)市場時，品牌也必須兼顧“時尚型”。從北極狐2025年新品發(fā)布現(xiàn)場來看，沖鋒衣等服飾更年輕、更有活力、造型更多變，“現(xiàn)在北極狐在國內(nèi)的門店數(shù)量是50家，我們希望2028年這個數(shù)字可以變成100家?！?/p>

造型上的時尚化是沖鋒衣等戶外服飾“破圈”的一大原因，另一個原因則在于國產(chǎn)戶外品牌的興起。

從今年的數(shù)據(jù)來看，相比始祖鳥這類高價“沖鋒衣”，不少國產(chǎn)品牌以千元內(nèi)的定價贏得廣闊的大眾消費市場。據(jù)天貓10月中旬發(fā)布的沖鋒衣熱銷榜數(shù)據(jù)，排名前20名的產(chǎn)品中有11款為三合一沖鋒衣，基本都是國產(chǎn)品牌，且價格都不超過三位數(shù)。