2020年5月，上海首創(chuàng)全國(guó)首個(gè)大規(guī)模綜合性消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)——“五五購(gòu)物節(jié)”，率先引領(lǐng)消費(fèi)回補(bǔ)，促進(jìn)市場(chǎng)潛力釋放。

　　剛剛過(guò)去的“五一”假期，疊加第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)，上海消費(fèi)市場(chǎng)已然一派紅火。據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)監(jiān)測(cè)，“五一”假期，全市線下消費(fèi)支付金額343.6億元，線上消費(fèi)支付金額245.8億元。其中，餐飲業(yè)消費(fèi)金額62.6億元，同比2021年節(jié)日同期增長(zhǎng)70.0%，同比2019年節(jié)日同期增長(zhǎng)約62.8%。

　　上海因商而興，商業(yè)是上海最優(yōu)質(zhì)的基因之一。上海正在加快建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，連續(xù)四屆舉辦“五五購(gòu)物節(jié)”，對(duì)這座城市有哪些深意?

　　促消費(fèi)穩(wěn)增長(zhǎng)的大擂臺(tái)

　　“四大品牌”競(jìng)相“出圈”

　　每屆“五五購(gòu)物節(jié)”都要舉辦重點(diǎn)活動(dòng)超過(guò)200項(xiàng)、特色活動(dòng)超過(guò)1000項(xiàng)，經(jīng)過(guò)四屆運(yùn)作，如今各類經(jīng)營(yíng)主體已紛紛將“五五購(gòu)物節(jié)”作為年度重磅營(yíng)銷活動(dòng)的重要平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每屆購(gòu)物節(jié)參加的線上企業(yè)超50萬(wàn)家、線下企業(yè)超10萬(wàn)家。

　　對(duì)“上海購(gòu)物”品牌而言，“五五購(gòu)物節(jié)”是一對(duì)“王炸”。據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)測(cè)算，首屆“五五購(gòu)物節(jié)”對(duì)上海消費(fèi)市場(chǎng)的刺激作用達(dá)24.8%；第二屆對(duì)上海消費(fèi)市場(chǎng)的刺激作用達(dá)7.65%；第三屆舉辦首月(即8月)，上海社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)2.5%，較7月環(huán)比提高2.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　今年的購(gòu)物節(jié)恰逢百聯(lián)集團(tuán)20周年慶。“五一”當(dāng)天，百聯(lián)股份旗下百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯三大業(yè)態(tài)客流同比2021年增長(zhǎng)逾兩成，同比2019年增長(zhǎng)逾五成，線上百聯(lián)云店直播近百場(chǎng)，同比2021年增長(zhǎng)26%。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)以1萬(wàn)平方米體量客流突破7.5萬(wàn)，創(chuàng)歷史新高；青浦百聯(lián)奧萊“五一”單日銷售規(guī)模近4500萬(wàn)元，創(chuàng)開(kāi)業(yè)17年以來(lái)最高紀(jì)錄。

　　火熱“買買買”的背后，更有“上海購(gòu)物”的內(nèi)涵提升、外延擴(kuò)大。數(shù)字生活節(jié)奉上50個(gè)網(wǎng)絡(luò)新品牌、12個(gè)直播電商基地；綠色消費(fèi)季發(fā)布《Z世代可持續(xù)消費(fèi)觀白皮書(shū)》；上海夜生活節(jié)推出外灘楓徑等4條限時(shí)步行街；互聯(lián)網(wǎng)青春生活節(jié)帶火整理收納師等新職業(yè)?！熬€上發(fā)券+線下消費(fèi)”“平臺(tái)+商場(chǎng)”“直播帶貨”等營(yíng)銷新模式，帶給消費(fèi)者“拔草”新體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每屆購(gòu)物節(jié)，各類線上線下企業(yè)疊加發(fā)放消費(fèi)券總額均超過(guò)100億元，而在今年購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)儀式上，15家中外企業(yè)的掌門(mén)人宣布，將發(fā)放各類形式總計(jì)358億元的消費(fèi)大禮包。

　　恢復(fù)和擴(kuò)大需求是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的關(guān)鍵所在。 下轉(zhuǎn) 5版(上接第1版)《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》提出，要持續(xù)提升傳統(tǒng)消費(fèi)，積極發(fā)展服務(wù)消費(fèi)，加快培育新型消費(fèi)，大力倡導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)，因此，“五五購(gòu)物節(jié)”不僅僅止于“買買買”。

　　“五五購(gòu)物節(jié)”全城總動(dòng)員，時(shí)尚消費(fèi)、文化消費(fèi)、旅游消費(fèi)、體育消費(fèi)、藝術(shù)消費(fèi)……上海服務(wù)、上海制造、上海購(gòu)物、上海文化這“四大品牌”競(jìng)相“出圈”打擂臺(tái)：市經(jīng)信委推出“上海制造佳品匯”，展示上海設(shè)計(jì)、上海制造的時(shí)尚消費(fèi)新品；市新聞出版局打造深夜書(shū)店節(jié)；市體育局“體育消費(fèi)節(jié)”推出購(gòu)、玩、賽、練、學(xué)五大體育消費(fèi)板塊；市文旅局圍繞文旅購(gòu)物等開(kāi)展“喜歡上海的理由”主題宣推……

　　這樣的全城盛事，商家覺(jué)得“錯(cuò)過(guò)就遺憾”，而消費(fèi)者認(rèn)為“不買就虧了”。自首屆“五五購(gòu)物節(jié)”開(kāi)始，上海先后出臺(tái)一系列惠民生、促消費(fèi)政策，如增加中心城區(qū)非運(yùn)營(yíng)客車牌照額度投放數(shù)量、鼓勵(lì)購(gòu)買新能源車、促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)等。尤其去年，上海首次安排10億元財(cái)政資金發(fā)放“愛(ài)購(gòu)上?！彪娮酉M(fèi)券，首輪電子消費(fèi)券核銷率超85%，杠桿率達(dá)4倍。

　　更高水平對(duì)外開(kāi)放的大舞臺(tái)

　　全球新品首發(fā)紅紅火火

　　新西蘭鮮奶、泰國(guó)榴蓮、德國(guó)家電、捷克水晶、澳大利亞保健品、日韓美妝護(hù)膚品……5月1日下午，國(guó)家會(huì)展中心(上海)中心商業(yè)廣場(chǎng)熱鬧非凡，“四葉草55生活節(jié)”拉開(kāi)2023上海進(jìn)口嗨購(gòu)節(jié)的帷幕。

　　實(shí)行高水平對(duì)外開(kāi)放，開(kāi)拓合作共贏新局面，對(duì)“十四五”時(shí)期中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至關(guān)重要。“五五購(gòu)物節(jié)”以實(shí)際行動(dòng)與全球企業(yè)站在一起，打造更高水平對(duì)外開(kāi)放的大舞臺(tái)?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”的進(jìn)口嗨購(gòu)節(jié)、全球新品首發(fā)季等重點(diǎn)活動(dòng)，每年都會(huì)吸引幾乎所有在滬外資零售企業(yè)、外資時(shí)尚消費(fèi)企業(yè)和貿(mào)易總部型企業(yè)參加，助力打造上?！百I全球、賣全球”新高地。第二屆進(jìn)口嗨購(gòu)節(jié)曾創(chuàng)下帶動(dòng)進(jìn)口商品銷售成交105億元的佳績(jī)。

　　2018年，第一輪《“上海購(gòu)物”三年行動(dòng)計(jì)劃》發(fā)布，提出上海要成為全球新品首發(fā)地、引領(lǐng)國(guó)際消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)和人人向往的“購(gòu)物天堂”。每一屆“五五購(gòu)物節(jié)”，都是各類經(jīng)營(yíng)主體推出首發(fā)、首店的新秀場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)識(shí)新品牌、體驗(yàn)新業(yè)態(tài)的嘉年華。首屆全球新品首發(fā)季期間，參與的國(guó)內(nèi)外品牌總數(shù)為300多個(gè)，其中國(guó)際知名品牌50多個(gè)，本土品牌200多個(gè)。第二屆國(guó)際知名品牌數(shù)量增加到100多個(gè)，本土品牌增加到400多個(gè)，國(guó)際知名品牌和本土品牌呈現(xiàn)雙雙翻番的喜人態(tài)勢(shì)。

　　“每一屆‘五五購(gòu)物節(jié)’，我們都會(huì)全力以赴。這次，我們將攜旗下豐富品牌矩陣，以一家全球首店、兩個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景、三大美妝科技、四項(xiàng)高端服務(wù)和北亞首發(fā)的產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤(pán)全面參與……上新力度大大超過(guò)往屆?！睔W萊雅中國(guó)副總裁蘭珍珍說(shuō)。

　　全球新品首發(fā)紅紅火火，得益于上海的海納百川，反過(guò)來(lái)，也進(jìn)一步提升上海市場(chǎng)的開(kāi)放度。疫情三年，一些國(guó)際品牌紛紛縮減門(mén)店數(shù)量，推遲開(kāi)店計(jì)劃。不過(guò)，上海消費(fèi)市場(chǎng)年度報(bào)告顯示，2022年全市仍新設(shè)了1073家首店，新增規(guī)模繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)。其中，高能級(jí)首店數(shù)量達(dá)到145家，占比13.5%；來(lái)自23個(gè)境外國(guó)家和地區(qū)的首店落戶上海，保加利亞、越南是近兩年來(lái)的新面孔。今年1—2月，全市又新增首店181家，品牌更加高能，業(yè)態(tài)更加多元。

　　更好服務(wù)全國(guó)的大平臺(tái)

　　“五五購(gòu)物節(jié)”走出長(zhǎng)三角

　　4月29日晚，第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)儀式外場(chǎng)，拼多多攜手兩家電視媒體，落地兩場(chǎng)帶貨直播?，F(xiàn)場(chǎng)，京滬主播、電視名嘴聯(lián)動(dòng)線上線下、滬里滬外，拼購(gòu)優(yōu)價(jià)好物，進(jìn)口商品、老字號(hào)、上海對(duì)口幫扶地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品被“一網(wǎng)打盡”。

　　“五五購(gòu)物節(jié)”不僅僅是上海的，也是作為中國(guó)消費(fèi)第一城的上海更好服務(wù)全國(guó)的大平臺(tái)。自第二屆開(kāi)始，商務(wù)部先后將2021“全國(guó)消費(fèi)促進(jìn)月”，2022、2023“國(guó)際消費(fèi)季”與上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”共同啟動(dòng)，并舉辦“國(guó)際消費(fèi)中心城市論壇”，邀請(qǐng)北京、廣州、天津、重慶等城市市長(zhǎng)交流國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)情況。第二屆“五五購(gòu)物節(jié)”還首次設(shè)立長(zhǎng)三角一體化板塊，推出30余項(xiàng)活動(dòng)，如嘉定與昆山、太倉(cāng)舉辦“長(zhǎng)三角非遺文化購(gòu)物節(jié)”，青浦與吳江、嘉善共同舉辦長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)“五五購(gòu)物節(jié)”，奉賢與杭州拱墅區(qū)、南京建鄴區(qū)舉辦“長(zhǎng)三角品質(zhì)市集”等。

　　優(yōu)衣庫(kù)連續(xù)參加上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”，本屆購(gòu)物節(jié)除了帶來(lái)百色百款繽紛潮衣集中上新，還將在長(zhǎng)三角乃至全國(guó)門(mén)店打造豐富多彩的首發(fā)場(chǎng)景——巨型MOLLY玩偶和UT潮玩館會(huì)同步空降上海、蘇州、杭州、南京等20個(gè)城市。未來(lái)1—2個(gè)月，除了上海，還將在寧波、泰興開(kāi)出新門(mén)店。

　　百聯(lián)股份全國(guó)奧萊門(mén)店也在同慶“五五購(gòu)物節(jié)”。武漢百聯(lián)奧萊300多個(gè)大牌低至1折起，“五一”當(dāng)日較2021年假期同期銷售額增長(zhǎng)超四成，且創(chuàng)下歷年來(lái)“五一”假期單日銷售額新高。長(zhǎng)沙、濟(jì)南海那百聯(lián)奧萊“五一”當(dāng)日較2021年同期銷售額和客流均增長(zhǎng)逾四成，濟(jì)南高新百聯(lián)奧萊連續(xù)四天銷售額和客流雙創(chuàng)新紀(jì)錄。4月28日，青島百聯(lián)奧萊開(kāi)業(yè)，并從上海引入CKU萌寵嘉年華和IMC上海國(guó)際模特大賽2023青島總決賽兩項(xiàng)國(guó)內(nèi)頂尖潮玩、時(shí)尚賽事，“五一”客流輕松邁過(guò)10萬(wàn)人次大關(guān)……

　　上海市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，連續(xù)四屆舉辦的“五五購(gòu)物節(jié)”，在全國(guó)的知名度和影響力不斷提升。過(guò)去三年，已有多個(gè)兄弟省市的商務(wù)部門(mén)紛紛前來(lái)調(diào)研。上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)沈開(kāi)艷建議，上海“五五購(gòu)物節(jié)”的經(jīng)驗(yàn)可以在其他地區(qū)進(jìn)行復(fù)制推廣，助力各地盡快全面恢復(fù)市場(chǎng)活力。(記者 吳衛(wèi)群)