人流漸增，煙火重燃。上海各大商街商圈恢復(fù)往日繁華。4月29日，第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”即將拉開(kāi)帷幕，這場(chǎng)全城盛事與往年相比，有何不同?上海市商務(wù)委主任朱民認(rèn)為，發(fā)力新客群、新供給、新場(chǎng)景的三“新”，準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，將是本屆購(gòu)物節(jié)的“不一般”。

　　發(fā)力新客群

　　2023年起，隨著跨省跨境商務(wù)、旅游活動(dòng)重啟，外來(lái)消費(fèi)的一池春水被重新激活，聚焦外來(lái)消費(fèi)新客群將是本屆購(gòu)物節(jié)的第一個(gè)“不一般”。

　　大型會(huì)展、國(guó)際賽事、文化藝術(shù)節(jié)慶活動(dòng)是外來(lái)消費(fèi)的“導(dǎo)流器”，本屆購(gòu)物節(jié)將做足會(huì)商旅文體聯(lián)動(dòng)這篇大文章，如聯(lián)合東方航空加強(qiáng)重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)的宣傳推廣，鼓勵(lì)景點(diǎn)、演出、展覽等推出折扣優(yōu)惠，鼓勵(lì)電商平臺(tái)、商業(yè)企業(yè)推出游客專(zhuān)屬福利、消費(fèi)滿額抽獎(jiǎng)、消費(fèi)券等。上海環(huán)球美食節(jié)期間，將推出年度《環(huán)球美食指南》和“世界食材·上海味道”年度榜單，舉辦環(huán)球下午茶地標(biāo)大賞，吸引境內(nèi)外消費(fèi)者把購(gòu)物節(jié)作為打卡上海新地標(biāo)、認(rèn)識(shí)新品牌、體驗(yàn)新業(yè)態(tài)的嘉年華。

　　同時(shí)，購(gòu)物節(jié)期間，為做足Z世代消費(fèi)增量，上海夜生活節(jié)、上海數(shù)字生活節(jié)、上?？Х任幕艿纫慌贻p人感興趣的活動(dòng)將輪番上演。上海各區(qū)也精心策劃了一批潮流主題活動(dòng)，如虹口區(qū)圍繞“國(guó)潮”“戶外經(jīng)濟(jì)”等倍受Z世代關(guān)注的消費(fèi)新熱點(diǎn)，舉辦2023潮流嘉年華、得物國(guó)潮日、露營(yíng)生活節(jié)、城市沙灘節(jié)等活動(dòng)。

　　發(fā)力新供給

　　隨著全球供應(yīng)鏈逐步恢復(fù)正常，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言，購(gòu)買(mǎi)全球新品和進(jìn)口商品，也不再擔(dān)心有市無(wú)貨。在往屆基礎(chǔ)上，聚焦首發(fā)經(jīng)濟(jì)和進(jìn)口消費(fèi)，發(fā)力新供給是本屆購(gòu)物節(jié)又一個(gè)“不一般”。

　　全球新品首發(fā)季是每屆購(gòu)物節(jié)的開(kāi)篇之作，今年的新品首發(fā)季將在煥新回歸的“海上第一名園”張園以及吳江路舉辦啟動(dòng)儀式，屆時(shí)，將有百余家國(guó)內(nèi)外知名品牌開(kāi)展新品首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)，重量級(jí)首店旗艦店也將揭開(kāi)神秘面紗。

　　我國(guó)主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口、引進(jìn)優(yōu)質(zhì)品牌、改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)的有力舉措，讓進(jìn)口消費(fèi)從嘗鮮到常態(tài)。進(jìn)口商品的強(qiáng)勁風(fēng)口，讓本屆購(gòu)物節(jié)更“嗨”。國(guó)家會(huì)展中心(上海)將舉辦“四葉草五五生活節(jié)”，打造進(jìn)口集市、人文交流、親子互動(dòng)、休閑體驗(yàn)、舞臺(tái)演出等五大板塊，虹橋品匯舉辦“虹橋國(guó)際進(jìn)口嗨購(gòu)節(jié)”系列活動(dòng)，外高橋集團(tuán)推出“敘利亞商品文化月”。

　　發(fā)力新場(chǎng)景

　　本屆購(gòu)物節(jié)依托“一江一河”交匯區(qū)域、“大虹橋”區(qū)域等東、西兩片國(guó)際級(jí)消費(fèi)集聚區(qū)，挖掘一批特色街區(qū)、文化地標(biāo)、公園、露臺(tái)、美麗鄉(xiāng)村，打造不落幕的“城市消費(fèi)博覽會(huì)”。這又是一個(gè)“不一般”。

　　一批“馬路秀場(chǎng)”動(dòng)起來(lái)。上海4條周末限時(shí)步行街各領(lǐng)風(fēng)騷：茂名北路在“五一”期間將打造全球新品首發(fā)季的品牌快閃活動(dòng)；凱田集薈將打造首屆可持續(xù)發(fā)展咖啡節(jié)；外灘楓徑將打造咖啡甜品節(jié)主題集市；安義夜巷首次將咖啡文化節(jié)和上海靜安現(xiàn)代戲劇谷、爵士音樂(lè)節(jié)聯(lián)動(dòng)，提供咖啡、戲劇、音樂(lè)的多元體驗(yàn)。

　　一批“水岸秀帶”活起來(lái)。浦東富都濱江地區(qū)、黃浦濱江外灘地區(qū)、北外灘地區(qū)、蘇河灣地區(qū)等10個(gè)水岸夜生活體驗(yàn)區(qū)以及西岸鳳巢、前灘太古里、今潮8弄、東方漁人碼頭等30個(gè)水岸夜生活好去處，將共同點(diǎn)亮一江一河。

　　一批“公園秀臺(tái)”燃起來(lái)。長(zhǎng)興島郊野公園、浦江郊野公園、嘉北郊野公園、奉賢海灣森林公園等一批郊野公園將推出露營(yíng)探險(xiǎn)、星空電影、啤酒燒烤、篝火圍爐等沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，“崇明好物旗艦店”也將首次亮相。

　　上海市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，本屆購(gòu)物節(jié)將啟動(dòng)“上海商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”評(píng)選表彰活動(dòng)，讓“城市消費(fèi)博覽會(huì)”大舞臺(tái)，成為商業(yè)新模式、新場(chǎng)景“出圈”的新賽道，助力全國(guó)首創(chuàng)的大規(guī)模綜合性消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)——“五五購(gòu)物節(jié)”越辦越好。(記者 吳衛(wèi)群)