今年“雙11”期間，武林商圈再度成為線下消費的核心熱點區(qū)域，最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，10月15日-11月11日其消費營收超過15.1億元，展現(xiàn)出強大的市場吸引力。其實，不只武林，拱墅區(qū)全域聯(lián)動、多點開花，運河、和平、新天地等各大商圈均推出特色化的促銷活動和產(chǎn)品，實現(xiàn)“客流量”與“銷售量”雙向轉(zhuǎn)化。當(dāng)越來越多的消費者重返“武林”的步履紛至，沿著運河各核心商圈熱力不斷攀升，一個世界級地標(biāo)商圈矩陣已然“浮出水面”。

放大招 武林商圈再創(chuàng)最熱“新零售”

作為杭州消費主陣地之一，“雙11”期間，一系列的主題促銷活動在武林商圈開展。各大商場精心策劃的促消費活動多點開花，成為吸引消費者的關(guān)鍵因素，也讓武林商圈成為最熱“新零售”商圈。

針對消費者最關(guān)注的價格，今年，武林商圈各大商場加大優(yōu)惠力度，推出各種折扣、滿減活動，比如杭州大廈聯(lián)合多品牌推出5折優(yōu)惠，數(shù)據(jù)顯示，杭州大廈今年11月11日（工作日）銷售額較2023年同期（周六）同比上升15.98%，11月8日-11日銷售額較2023年同期也有2.10%的增長。

武林銀泰今年“雙11”活動周期拉長，從10月15日就開始的美妝預(yù)購活動直接給出INTIME365會員7.83折的優(yōu)惠，實實在在地讓利給消費者。“一些美妝柜臺，提前預(yù)約還可以做一些面部的護理、修眉等。到線下來購買商品，可以包郵送回家。此外，在客服總臺，還有免費打車服務(wù)，在杭州市區(qū)內(nèi)可以送您回家?！蔽淞帚y泰相關(guān)負(fù)責(zé)人說道。

此外，拱墅區(qū)也“放大招”促消費，聯(lián)動杭州大廈、銀泰百貨、聯(lián)華華商、美團小象超市等商場、超市發(fā)總額3500萬元的商超消費券，并推出最高補貼1000元的電子產(chǎn)品消費券，極大地激發(fā)了消費者的購買欲望。延安路上一家華為旗艦店店長介紹，今年“雙11”的人流比平時多了一倍，總店為此專門調(diào)配了2名員工過來臨時支援，其中好多顧客是來用消費券以舊換新的，其中有一家人一次性購買了5臺電子產(chǎn)品，每臺比平時便宜了近千元。

瞄準(zhǔn)Z世代，多元的潮流活動則讓武林商圈成為“懂年輕人”的體驗場所?！半p11”期間，金晨、周翊然、熊黛林、朱泳騰等一眾明星紛紛現(xiàn)身武林銀泰，與粉絲們親密互動，一天最多三位明星光臨，商場被圍得水泄不通；杭州大廈藝術(shù)快閃活動精彩不斷，VOGUE同款舞蹈、爵士樂隊演奏、薩克斯獨奏、街頭魔術(shù)等節(jié)目吸引了大量觀眾駐足觀看，為商圈聚集不少人氣；國大城市廣場開啟“重返武林”計劃，推出暢玩商場超值套餐，讓消費者感受老底子的杭城韻味；杭州中心則另辟蹊徑，以先鋒藝術(shù)展、設(shè)計師簽售會等活動俘獲年輕一代的心。

提能級 四大商圈一體聯(lián)動

武林商圈的消費高峰，只是拱墅商圈“提能”的一個縮影。在消費賽道上，拱墅一直處于浙江省內(nèi)領(lǐng)跑的位置。今年前三季度，拱墅社零總量繼續(xù)保持全省第一。那么，消費市場火熱的背后，拱墅做對了什么？

從延安路出發(fā)，市民們可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)嘉里中心、武林銀泰、杭州大廈、杭州中心，到西湖文化廣場，再到遠(yuǎn)洋樂堤港、中糧大悅城、新天地活力薈購物中心、萬達(dá)廣場等商業(yè)綜合體，串聯(lián)起武林路步行街、大兜路歷史文化街區(qū)、小河直街、橋西歷史文化街區(qū)等特色街區(qū)，一路向北，商圈多點開花，市民家門口的游購?fù)骟w驗越來越豐富。

當(dāng)武林繁華串聯(lián)千年運河，一個商圈矩陣正在通過一體聯(lián)動，形成強大的虹吸效應(yīng)。

武林、運河、和平、新天地這四大消費核心商圈，正是拱墅作為“全省消費第一區(qū)”的底氣所持和雄心所在。今年以來，拱墅區(qū)不斷加強“兩廣”——即武林廣場和西湖文化廣場、“兩路”——即延安路和武林路以及運河灣的整體聯(lián)動，推動商圈重塑提升，實現(xiàn)武林、運河、和平、新天地四大商圈融合提升，努力構(gòu)建世界級地標(biāo)商圈矩陣，打造國際新型消費地。

拱墅化身“首店收割機”不斷引入各類潮牌、首店、旗艦店。據(jù)了解，依托杭州大廈、杭州中心、武林銀泰等中高端零售載體，2023年以來已引入首店上百家。除了大力發(fā)展首店經(jīng)濟，杭州嘉里城、華潤萬象天地等百億級新型消費項目也在建設(shè)中。而備受矚目的恒隆廣場預(yù)計在明年開業(yè)，這座匯聚世界時尚品牌和超甲級寫字樓的商業(yè)綜合體，無疑將為拱墅商圈發(fā)展注入強勁動力。

在全民追求“沉浸式體驗式消費”的時代，把人流引入商圈，進而推動人流量轉(zhuǎn)化為商場實際的銷售額。在這件事上，拱墅的步伐邁得很快。10月下旬，國大城市廣場由三街社帶來流行樂曲的現(xiàn)場演繹。西湖文化廣場則連開四場“武林炫風(fēng)”小舞臺，用文藝賦美的形式，吸引了廣大市民駐足欣賞，也帶動周邊商家銷售熱潮。同時，西湖文化廣場持續(xù)推動銀耀百貨、盒馬、世紀(jì)聯(lián)華、浙影時代、Livehouse星秀酒吧等商業(yè)主體開展特色商業(yè)活動，打好促消費“組合拳”，相繼舉辦美好生活消費季豐收嘉年華、西湖文化廣場—銀泰朝暉秋韻秋季促銷活動、西湖文化廣場—運閤集·宋韻北關(guān)運河市集等大型促消費活動，接下來，這里將輪番上演“老字號”金秋購物嘉年華、迎春購物季等活動。11月22日起，杭州大運河畔還將開啟首條“美團神券街”，小河歷史文化街區(qū)、大兜路歷史文化街區(qū)和遠(yuǎn)洋樂堤港三地聯(lián)動，解鎖消費新體驗。