上方為云霞,與游圣之號“煙霞客”契合,凸顯其人之飄逸;中部為旅途出發(fā)點勝水橋及其朝碧海、暮蒼梧的剪影,底部是其游歷的名山大川……最近,徐霞客鎮(zhèn)發(fā)布形象標識“徐霞客”,從100多件各地參選作品中脫穎而出的標識設(shè)計者就是當?shù)厝恕?ldquo;無意中看到征集通知,想試著傳遞‘徐霞客IP’的文化內(nèi)核,沒想到被選上了。”這兩天,徐霞客鎮(zhèn)人郁晟又開始忙著設(shè)計起新作品——霞客盲盒。
從徐霞客故居內(nèi)的無錫首場園林沉浸式表演,到全新發(fā)布融入霞客剪影的徐霞客鎮(zhèn)形象標識,再到全力籌備重啟《徐霞客報》……不僅是郁晟,更多霞客人在活化利用“徐霞客”這個超級IP上不遺余力。“步入‘雙鐵時代’后,如何用好歷史名人這個人文經(jīng)濟發(fā)展的‘流量密碼’,全鎮(zhèn)在探索。”徐霞客鎮(zhèn)黨委宣傳委員趙曉薇說。
創(chuàng)新實踐:徐霞客文化進校園
剛剛過去的周末,徐霞客故居再次出現(xiàn)了五年級學生趙佳怡的忙碌身影,每到一個景點,她都如數(shù)家珍,娓娓道來。像趙佳怡這樣的小導游,“霞客故里導游團”成立十多年來,累計已有數(shù)千余名。徐霞客實驗小學校長毛新薇介紹,為了使霞客文化從零散走向系統(tǒng),他們編寫了校本課程教材《走近霞客、走向?qū)嵺`》,讓學生更全面地了解徐霞客的一生;為了激勵大家的講解熱情,他們還創(chuàng)新設(shè)置初、中、高三級“小導游證”,其中初級為上崗證、中級為星級小導游證、高級為十佳小導游,越來越多學生加入講解隊伍。
“幼兒園、小學、初中,每個層級都有徐霞客文化進校園的創(chuàng)新實踐,希望游圣精神融入每個霞客人心里。”該鎮(zhèn)教育科科長黃怡虹介紹,講演徐霞客事跡是幼兒園小霞客節(jié)的“重頭戲”,學校根據(jù)孩子年齡特點,精心挑選了《小霞客尋仙》等制作成繪本、音頻供孩子們賞析。徐霞客中學整個校園就是一個“霞客文化”體驗場,“霞客探索精神”滲透在路、橋、亭、水、景、苑、館等方面,形成了無聲感召的磁場。
為做大徐霞客IP注入一份情懷
隨著錫劇《徐霞客》的奏響,木舟伴著樂聲緩緩駛來,小船載著22歲的“徐霞客”從勝水橋畔出發(fā),開啟了一段波瀾壯闊的“霞客之旅”。去年,仰圣園中的這場沉浸式園林實景演出精彩絕倫。“把園中景、景中劇、劇中人巧妙融合,讓徐霞客故居‘活’起來,也帶領(lǐng)觀眾重溫了游圣精神。”趙曉薇介紹,這場穿越式的演出實景作為全新的嘗試,也讓他們有了更多活化利用“超級IP”的金點子。
“倡議社會各界愛心企業(yè)踴躍參與文化專項資金認捐活動,為做大徐霞客IP注入一份情懷……”最近,一份關(guān)于打造全民文藝普及平臺的倡議書在徐霞客鎮(zhèn)企業(yè)家間流傳開來。趙曉薇也沒有料到,這份倡議書竟然引得企業(yè)家一呼百應(yīng),一次性募集資金近200萬元。“在錫劇《游圣情傳》、歌曲《走進霞客》、詩詞集《勝水橋詩抄》之外,充分調(diào)動藝術(shù)鄉(xiāng)賢和民間文藝力量,持續(xù)推出更多的首創(chuàng)文藝精品。”
徐霞客鎮(zhèn)的企業(yè)家們對“徐霞客IP”情懷很深。雪豹日化展廳內(nèi),不僅有整墻關(guān)于徐霞客的人物介紹,櫥窗還擺滿了與徐霞客相關(guān)的各類收藏,其中還有冰心題字《少年徐霞客》劇本。“10多年前,雪豹舉辦的首屆徐霞客杯書畫大賽收到了近千幅作品,在海內(nèi)外掀起了一股‘徐霞客熱’”。雪豹日化董事長李秋雁說,多元化宣傳徐霞客文化,近兩年,他們還創(chuàng)新在牙膏包裝上融入霞客元素,讓霞客文化走得更遠。
深挖特色打開全域文旅新空間
一頂帳篷、一杯咖啡、一片麥浪,方園村村咖“稻田里”有著徐霞客文化的現(xiàn)代化表達,隨著全鎮(zhèn)步入“雙鐵時代”,引來一波波游客。距離不遠處,南苑村電商直播間內(nèi),雨惠農(nóng)業(yè)合作社“霞客味稻”綠色大米,勝水河蟹養(yǎng)殖合作社“勝水牌”大閘蟹,還有游圣農(nóng)業(yè)農(nóng)機合作社“游圣牌”稻米……霞客品牌系列農(nóng)產(chǎn)品引來不少網(wǎng)友爭相搶購。“深挖特色,串起一條全域文旅線路。”南苑村黨委書記吳國榮介紹。
其實,用好“徐霞客”超級文化IP,該鎮(zhèn)早有籌謀。幾年前,鎮(zhèn)屬公司就注冊了徐霞客系列商標266件,并通過與文旅企業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)合作,以商標授權(quán)的形式,將“徐霞客”“霞客”等品牌商標授權(quán)給多家優(yōu)質(zhì)企業(yè),陸續(xù)成立了一批包含“徐霞客”文字、字母、圖案商標的企業(yè),“霞客家宴”菜品、“溯江源”徐霞客山泉水等產(chǎn)品也有了知名度。
更多的配套文創(chuàng)產(chǎn)品在醞釀和挖掘。最近,徐霞客鎮(zhèn)、江陰市中醫(yī)院、徐霞客研究會三方常常聚在一起一邊翻看《徐霞客游記》,一邊熱烈討論。“‘早令顧仆捶姜湯一大碗,重被襲衣覆之,汗大注’,原來徐霞客是用大汗來祛除寒熱的。”趙曉薇說,他們計劃與江陰市中醫(yī)院聯(lián)合推出包括五寶茶在內(nèi)的系列保健湯品,把江陰的游圣文化與中醫(yī)文化串聯(lián),實現(xiàn)“1+1>2”的效果。