2024年春節(jié)期間，“跨年迎新購(gòu)物季”持續(xù)進(jìn)行，徐匯區(qū)各商場(chǎng)積極圍繞“龍耀新春樂購(gòu)徐匯”主題，紛紛推出龍年美陳、新春市集、年貨大禮、民俗表演、特色I(xiàn)P等各具特色、豐富多彩的促消費(fèi)活動(dòng)，商圈、商場(chǎng)都洋溢著濃郁的“時(shí)尚范”海派年味。記者從徐匯區(qū)商務(wù)委了解到，全區(qū)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的29家購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、餐飲等樣本企業(yè)，節(jié)日8天累計(jì)銷售額同比2023年節(jié)日同期增長(zhǎng)5.71%。
徐家匯商圈節(jié)日氛圍濃郁，銷售客流再創(chuàng)歷史新高
徐家匯商圈充分利用商場(chǎng)道旗、雨棚旗、戶外廣告等宣傳陣地，全力營(yíng)造濃郁龍年新春氛圍；夜間結(jié)合四屏聯(lián)動(dòng)、燈光秀等視覺效果，持續(xù)擦亮“璀璨徐家匯”名片。促消費(fèi)活動(dòng)精彩紛呈，商圈首次整合十余家商場(chǎng)及傳統(tǒng)年味商戶共同參與，聯(lián)動(dòng)徐家匯書院、上海體育館等平臺(tái)載體資源，結(jié)合春節(jié)期間節(jié)慶時(shí)點(diǎn)，分階段推出徐家匯年貨節(jié)、天鑰橋路新春市集、百年新“匯”騎行活動(dòng)等一系列活動(dòng)，掀起一波消費(fèi)熱潮，春節(jié)期間商圈共計(jì)迎來超200萬人次客流，同比2023年增長(zhǎng)近22%。
作為全市三大世界級(jí)地標(biāo)性核心商圈之一，徐家匯商圈持續(xù)加快城市更新步伐，深入推進(jìn)文商旅體融合發(fā)展，全力推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)悉，徐家匯商圈將于一季度確定城市設(shè)計(jì)國(guó)際方案征集設(shè)計(jì)單位，并正式啟動(dòng)“太平洋百貨—六百”城市更新，加快研究“五五購(gòu)物節(jié)”整體促消費(fèi)活動(dòng)方案，打造品牌節(jié)慶，進(jìn)一步構(gòu)筑徐家匯“最吸引年輕人”的消費(fèi)目的地，讓消費(fèi)熱潮持續(xù)迸發(fā)新活力。
IP活動(dòng)持續(xù)釋放假日經(jīng)濟(jì)新活力
環(huán)貿(mào)IAPM商場(chǎng)推出龍年新春禮遇，銷售額同比增長(zhǎng)17.11%；美羅城推出“龍耀全城”新春活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)LINEFRIENDS旗下IP——JOGUMAN喬古漫推出龍年迎新展，銷售額同比增長(zhǎng)9.44%；六百外廣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)小紅書原創(chuàng)IP推出“龍咚鏘年味復(fù)興”活動(dòng)，疊加閉店促銷，銷售額實(shí)現(xiàn)同比215.63%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
重點(diǎn)地標(biāo)載體齊發(fā)力，掀起節(jié)日融合消費(fèi)熱潮
區(qū)域內(nèi)重點(diǎn)地標(biāo)性載體，聚焦消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式、新體驗(yàn)，在濃濃年味中全面激發(fā)消費(fèi)活力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期的上海日均消費(fèi)規(guī)模同比2019年春節(jié)增長(zhǎng)105%，消費(fèi)規(guī)模位居全國(guó)城市第二，上海地區(qū)的休閑玩樂相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)220%。記者了解到，龍華會(huì)開啟廟會(huì)新玩法，結(jié)合新年祈福組織妙會(huì)年貨節(jié)及新春限定快閃展，攜手wonderland×藝術(shù)家李登廷推出“妙會(huì)龍舞·福啟新歲”活動(dòng)，節(jié)日8天累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額2305萬元，相較平時(shí)周末日均銷售增長(zhǎng)達(dá)31%，客流量超42.32萬人次，相較平時(shí)周末日均客流增長(zhǎng)達(dá)32%。保利時(shí)光里推出“齊樂龘龘·時(shí)光禮遇”活動(dòng)，銷售額同比2023年增長(zhǎng)20.32%；正大樂城以全民健身為主題，推出冰嬉樂園真冰冰場(chǎng)，銷售額同比2023年增長(zhǎng)17.50%。
副食品市場(chǎng)繁榮穩(wěn)定、供應(yīng)平穩(wěn)
春節(jié)期間，徐匯區(qū)各菜市場(chǎng)管理公司加強(qiáng)蔬菜、豬肉等重點(diǎn)品類直采力度，做好應(yīng)急保供預(yù)案，進(jìn)一步暢通采購(gòu)渠道。區(qū)域內(nèi)37家標(biāo)準(zhǔn)化菜市場(chǎng)全部正常營(yíng)業(yè)，滿足居民群眾蔬菜、豬肉、水產(chǎn)、禽蛋和豆制品等五大主副食品購(gòu)物需求。新徐匯集團(tuán)菜市場(chǎng)蔬菜日供應(yīng)量約為20.25噸，肉類日供應(yīng)量約為5.38噸，水產(chǎn)日供應(yīng)量約為3.8噸，米面糧油日供應(yīng)量約為8.9噸。老字號(hào)品牌齊賀新年，鴻瑞興、第二食品、喬家柵等企業(yè)積極組織促消費(fèi)活動(dòng)，合理安排貨源，保證充足供應(yīng)，豐富節(jié)日期間消費(fèi)市場(chǎng)，便民惠民。
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