富春江畔，千里平疇。收割機將稻草打包成捆，豐收的大地迎來短暫喘息。浙大城市學院藝術與考古學院視覺傳達教工黨支部書記、副教授方華正帶著非遺保護特色班的學生們行走在筆直的江堤上，用腳步丈量眼前一望無際的田野。

“別人來這里種田，我們來這里種文化。”作為派駐富陽區(qū)新桐鄉(xiāng)新桐村的杭州市級文化特派員，方華在今年夏天與眼前這片被稱作“黃金畈”的田野結緣。看著水稻一點點從嫩綠變成金黃，這樣深入田間的調研，她早已記不清次數(shù)。

經(jīng)歷數(shù)次深入調研、座談交流，方華發(fā)現(xiàn)，村民們對于特派員的期待遠不止文化——如何以文化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，才是大家對于特派員的共同期待。

“靠山吃山，靠水吃水?！弊咴陉犖榍邦^的村黨委委員包正承是個“90后”，他說，這些年村里關停了礦山、禁止了挖沙，走上了發(fā)展美麗經(jīng)濟的道路；從春天的油菜花到秋天的水稻田，“黃金畈”的美景，引來了不少游客。

為了提升游客體驗，近年來，當?shù)匾餐度肓瞬簧儋Y金用于改善基礎設施，建設了游步道、增設停車場等等，還引進了露營基地等業(yè)態(tài)。但如何運營鄉(xiāng)村文旅品牌？包正承坦言，村里既欠缺相關人才，也沒有運營經(jīng)驗。

走訪調研中方華了解到，新桐是清代“父子名臣”董邦達、董誥的歸葬地?！岸睔v事雍正、乾隆、嘉慶三朝80多年，不僅留下了許多為官清正的典故，在書法、繪畫等藝術領域也享有很高的聲譽，值得深入挖掘。

如何讓歷史人物吸引當代年輕人？方華先將“二董文化”搬進了課堂。她給視覺傳達設計系的學生們分析了大量的“二董”作品，又帶他們到村里紀念“二董”事跡的“清風堂”尋找靈感，希望跟大家一起用貼近時代的視覺語言傳達“二董文化”。

師生同心，讓文化的種子發(fā)了芽。在第十八屆杭州文博會上，方華指導學生創(chuàng)作的新桐村“二董”IP及文創(chuàng)周邊，首次亮相便引得不少參展觀眾駐足。同學們設計的“富春山橘”農(nóng)產(chǎn)品包裝，也為農(nóng)戶們自產(chǎn)自銷的橘子打開了銷路。

“黃金畈”的秋日盛景、“橘子山”的豐收畫卷、“清風堂里”的歷史回響……如何將散落在村里的美景串點成線，打造適合鄉(xiāng)村旅游的打卡線路？方華又帶著學生們走入田間，以“實地調研+頭腦風暴”的方式當好村民們的“智囊團”。

“走在江邊跟走在江堤上的感覺是不同的，建議游步道可以更加親水”“中途建議增設一些打卡點增加樂趣”“可以適當增設一些補給點”……在田野間的課堂，大家各抒己見，迸發(fā)出“定向游戲”“騎行打卡”等創(chuàng)意火花。

“接下去我們會依托學院和專業(yè)的資源，努力將這些創(chuàng)意梳理轉化為鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設計和整體傳播方案，解鎖美麗新桐的更多玩法，為新桐村產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量，讓文化的種子結出豐碩果實?！蓖矍暗奶镆埃饺A信心滿滿。