富春江畔，千里平疇。收割機(jī)將稻草打包成捆，豐收的大地迎來(lái)短暫喘息。浙大城市學(xué)院藝術(shù)與考古學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)教工黨支部書(shū)記、副教授方華正帶著非遺保護(hù)特色班的學(xué)生們行走在筆直的江堤上，用腳步丈量眼前一望無(wú)際的田野。

“別人來(lái)這里種田，我們來(lái)這里種文化。”作為派駐富陽(yáng)區(qū)新桐鄉(xiāng)新桐村的杭州市級(jí)文化特派員，方華在今年夏天與眼前這片被稱作“黃金畈”的田野結(jié)緣?？粗疽稽c(diǎn)點(diǎn)從嫩綠變成金黃，這樣深入田間的調(diào)研，她早已記不清次數(shù)。

經(jīng)歷數(shù)次深入調(diào)研、座談交流，方華發(fā)現(xiàn)，村民們對(duì)于特派員的期待遠(yuǎn)不止文化——如何以文化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，才是大家對(duì)于特派員的共同期待。

“靠山吃山，靠水吃水。”走在隊(duì)伍前頭的村黨委委員包正承是個(gè)“90后”，他說(shuō)，這些年村里關(guān)停了礦山、禁止了挖沙，走上了發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)的道路；從春天的油菜花到秋天的水稻田，“黃金畈”的美景，引來(lái)了不少游客。

為了提升游客體驗(yàn)，近年來(lái)，當(dāng)?shù)匾餐度肓瞬簧儋Y金用于改善基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)了游步道、增設(shè)停車場(chǎng)等等，還引進(jìn)了露營(yíng)基地等業(yè)態(tài)。但如何運(yùn)營(yíng)鄉(xiāng)村文旅品牌？包正承坦言，村里既欠缺相關(guān)人才，也沒(méi)有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

走訪調(diào)研中方華了解到，新桐是清代“父子名臣”董邦達(dá)、董誥的歸葬地?！岸睔v事雍正、乾隆、嘉慶三朝80多年，不僅留下了許多為官清正的典故，在書(shū)法、繪畫(huà)等藝術(shù)領(lǐng)域也享有很高的聲譽(yù)，值得深入挖掘。

如何讓歷史人物吸引當(dāng)代年輕人？方華先將“二董文化”搬進(jìn)了課堂。她給視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系的學(xué)生們分析了大量的“二董”作品，又帶他們到村里紀(jì)念“二董”事跡的“清風(fēng)堂”尋找靈感，希望跟大家一起用貼近時(shí)代的視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)“二董文化”。

師生同心，讓文化的種子發(fā)了芽。在第十八屆杭州文博會(huì)上，方華指導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)作的新桐村“二董”IP及文創(chuàng)周邊，首次亮相便引得不少參展觀眾駐足。同學(xué)們?cè)O(shè)計(jì)的“富春山橘”農(nóng)產(chǎn)品包裝，也為農(nóng)戶們自產(chǎn)自銷的橘子打開(kāi)了銷路。

“黃金畈”的秋日盛景、“橘子山”的豐收畫(huà)卷、“清風(fēng)堂里”的歷史回響……如何將散落在村里的美景串點(diǎn)成線，打造適合鄉(xiāng)村旅游的打卡線路？方華又帶著學(xué)生們走入田間，以“實(shí)地調(diào)研+頭腦風(fēng)暴”的方式當(dāng)好村民們的“智囊團(tuán)”。

“走在江邊跟走在江堤上的感覺(jué)是不同的，建議游步道可以更加親水”“中途建議增設(shè)一些打卡點(diǎn)增加樂(lè)趣”“可以適當(dāng)增設(shè)一些補(bǔ)給點(diǎn)”……在田野間的課堂，大家各抒己見(jiàn)，迸發(fā)出“定向游戲”“騎行打卡”等創(chuàng)意火花。

“接下去我們會(huì)依托學(xué)院和專業(yè)的資源，努力將這些創(chuàng)意梳理轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)和整體傳播方案，解鎖美麗新桐的更多玩法，為新桐村產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，讓文化的種子結(jié)出豐碩果實(shí)?！蓖矍暗奶镆埃饺A信心滿滿。