觀眾在杭州保利影城 觀看英雄聯(lián)盟比賽。

觀眾在浙影時代西湖文化廣場店觀看孫穎莎、王楚欽的比賽。

“這是我第一次在電影院看體育比賽，體驗真的很特別?！卑屠鑺W運會期間，“90后”劉金鑫在浙影時代西湖文化廣場店看完了樊振東奪金的乒乓球比賽，至今回味無窮。

這一幕的發(fā)生并非偶然。近年來，杭州各大影院都在探索新的經(jīng)營模式、產(chǎn)品服務，將影院打造成為一個“既傳統(tǒng)、又時髦”的消費場景。

“影院+”成影院運營新模式

“傳統(tǒng)電影院一直以來實行‘喂食模式’，排了哪些片，觀眾只能被動地在這些資源中進行選擇，缺乏自主性?！焙贾葙Y深影院運營從業(yè)者王云（化名）告訴記者。

目前，杭州不少電影院都在積極探索垂直化放映機制，比如，按照出產(chǎn)國別、類型等元素對影片進行劃分，實行靈活多變的排片模式，嘗試點播、包場等新形式，吸引特定圈層的觀眾觀影，近期實現(xiàn)分線排片的影片當屬《非誠勿擾3》。

“我們是在豆瓣電影專區(qū)認識的，組建了一個微信群，只要有機會，就會約在一起看我們喜歡的小眾藝術(shù)類電影。以前我們只能在網(wǎng)上找資源看，沒想到現(xiàn)在可以在電影院看了。我們比較偏向于拼團包場?！焙贾荨?5后”電影愛好者馮佳家說。

去年5月，杭州舉行的“中外影片展映”活動，選擇了20多部產(chǎn)自不同國家、獲得獎項與提名、深受年輕人喜愛的經(jīng)典電影作品進行排映，獲得了不錯的反響。

除了放映電影，在影院觀看體育賽事、綜藝節(jié)目、脫口秀、戲劇、演唱會等多種類型的節(jié)目也成為可能。影院還積極拓展飲食、娛樂、社交等配套業(yè)務，形成了新型的“影院+”模式。

杭州中影星光大道二期店、浙影時代西湖文化廣場店等影院，對巴黎奧運會的開幕式、閉幕式和20余場重點賽事進行了直播放映，像乒乓球這樣的熱點項目的上座率可達九成。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月7日，2024年巴黎奧運會賽事期間，全國影院直播活動累計綜合票房超過214萬元（含預售），觀看總?cè)舜芜_4.9萬。從單日票房數(shù)據(jù)來看，7月30日放映的含孫穎莎、王楚欽參與的乒乓球混雙決賽直播的票房最高。杭州不少影院還放映了英雄聯(lián)盟2024春季總決賽、《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》電影式紀錄片等叫好又叫座的影像作品，都取得了不錯的票房成績。

打造個性化服務提升觀眾體驗感

新運營模式在帶來機會的同時，各大影院同樣面臨著挑戰(zhàn)。分線排片這種模式對影院的內(nèi)容選擇能力、精準觸達用戶的內(nèi)容營銷能力提出了更高的要求。

“拿北美近期熱映的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》來說，泰勒繞過了傳統(tǒng)的好萊塢電影發(fā)行公司，與全球最大的連鎖影院和放映商AMC Theatres直接進行合作，雙方利用社交媒體和各種‘粉絲經(jīng)濟’營銷，成功斬獲全球2.5億美元票房。然而，院線運營者也并非經(jīng)常能遇見如泰勒般強大影響力的明星?！焙贾菽吃壕€管理者表示，商業(yè)大片仍然是目前杭州各主流院線的優(yōu)先排片選擇，其他排片暫時難以為影院創(chuàng)造良好的營收，還需要經(jīng)營者和消費者的情懷加持。

“以播放體育賽事為例，由于大部分都是直播放映，因此對影院的硬件實力要求很高，否則出現(xiàn)卡頓、音畫不同步等狀況，會直接影響觀眾的觀賽體驗。電影院直播熱門體育賽事背后需要5G、4K等技術(shù)的支持。影院要進行放映，首先要與賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)方進行完善的協(xié)調(diào)，影院在直播前也要進行精心的調(diào)試。而處理實時節(jié)目的經(jīng)驗，恰恰是影院所缺乏的?！蓖踉坡愿袘n慮。

除滿足消費者的觀看體驗外，影院還需提升對不同節(jié)目類型的針對性服務能力，比如為觀看體育賽事的觀眾提供助威道具、為文藝片愛好者營造社交氛圍等，全方位、立體化地提升消費者的體驗感。