當(dāng)下，越來越多的人習(xí)慣在吃美食之前，優(yōu)先考慮“探店達(dá)人”推薦的商家，或在購物之前，先看看有沒有被達(dá)人“種草”推薦，許多商家也通過“探店”成功引流。在“探店”行為火熱的背后，也潛藏著虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)等不可忽視的現(xiàn)象。

為進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域市場秩序，保護(hù)廣大消費(fèi)者合法權(quán)益，8月上旬，桐廬縣市場監(jiān)督管理局聯(lián)合相關(guān)部門組織20余家“探店達(dá)人”，召開關(guān)于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動的行政約談會。約談會上，執(zhí)法人員結(jié)合廣告違法典型案例，解讀《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，引導(dǎo)督促大家學(xué)法、知法、懂法、守法、用法?！斑@次指導(dǎo)培訓(xùn)，讓我及時(shí)了解在日常工作中哪些紅線不能碰，既維護(hù)消費(fèi)者利益，又防止自身違法違規(guī)?！苯?jīng)過約談后的“探店達(dá)人”表示受益良多。

現(xiàn)場還發(fā)放《關(guān)于規(guī)范“探店”等營銷短視頻發(fā)布的行政指導(dǎo)意見書》、《關(guān)于規(guī)范“探店”等營銷短視頻廣告發(fā)布提示》等材料，要求“探店達(dá)人”主動承擔(dān)社會責(zé)任，認(rèn)真履行廣告審查義務(wù)，確立導(dǎo)向意識和政治站位，嚴(yán)把廣告發(fā)布關(guān)，提高抵制虛假違法廣告的自律意識，自覺履行查驗(yàn)有關(guān)證明文件、核對廣告內(nèi)容等義務(wù)，并對照相關(guān)法律法規(guī)開展自查自糾，認(rèn)真排查前期發(fā)布的廣告，有問題及時(shí)改正。

下一步，桐廬縣市場監(jiān)督管理局將以網(wǎng)絡(luò)直播違法行為專項(xiàng)整治行動為契機(jī)，加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法以及合規(guī)性指導(dǎo)，引導(dǎo)更多商家規(guī)范經(jīng)營。同時(shí)，暢通投訴舉報(bào)渠道，引入社會監(jiān)督力量，維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序。