今年端午節(jié)，龍舟賽無疑牢牢站穩(wěn)了宿遷文旅的“C位”。

5月31日上午，2025“洋河·夢之藍(lán)”杯宿遷端午龍舟賽現(xiàn)場人聲鼎沸、熱鬧非凡。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)天賽事現(xiàn)場人流量達(dá)9.6萬人次。

此次賽事通過新華社客戶端、搜狐體育、南京廣播電視臺、揚帆客戶端、新黃河客戶端、宿遷發(fā)布等30余家媒體平臺同步直播，在線觀看人數(shù)超165萬人次，點贊數(shù)突破50萬次。央視的《晚間新聞》《中國新聞》《今日環(huán)球》和江蘇衛(wèi)視的《江蘇新時空》《正午江蘇》等欄目還對這場“超燃”的“視覺盛宴”進(jìn)行了賽后報道，全網(wǎng)累計傳播量超1億次。龍舟賽不僅成為宿遷的“頂流”賽事，還讓宿遷成為互聯(lián)網(wǎng)上最火的“十大看龍舟賽旅游目的地”之一。

一葉扁舟，龍行西楚。近年來，宿遷的龍舟賽頻頻“出圈”，“龍舟+”業(yè)態(tài)持續(xù)豐富，賽事經(jīng)濟(jì)不斷攀高，不僅體現(xiàn)了我市在打造“龍舟+”“文旅+”模式上的創(chuàng)新思維，也是傳統(tǒng)文化在新時代煥新的鮮活例證。

賽龍舟的看點，在于賽，在于拼，在于“弄潮兒向濤頭立”的激情炫技。龍舟賽之所以“好看”，讓人一會兒屏息靜觀，一會兒熱血沸騰，就是因為在每一艘龍舟里，都蘊(yùn)藏著人們堅韌不屈、拼搏奮進(jìn)、力爭上游的精神氣質(zhì)。從某種意義上講，當(dāng)龍舟競發(fā)、百舸爭流之時，每一個岸上的人、屏外的人，都不再只是看客，而同樣是劃槳的人。

龍舟賽，又不止于一個“賽”字。隨著人們對生活質(zhì)量和精神文化的追求愈發(fā)高漲，傳統(tǒng)的單一體育賽事、旅游體驗或商業(yè)模式，已難以滿足當(dāng)今市場對多元化、個性化體驗的渴望。體育賽事的吸引力源于精神風(fēng)貌，生命力則在于接地氣，在于守正創(chuàng)新。宿遷的龍舟賽，已不只是一場簡單的“水上狂歡”，更是一場集賽、游、食、展、演、購等多元特色體驗活動于一體的全城“盛宴”。

就像此次賽事，宿遷以龍舟賽為“圓心”，畫出了一個以“龍舟+”為半徑的“圓”。宿遷精心準(zhǔn)備了一系列民眾喜聞樂見的活動：名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品市集內(nèi)人氣爆棚，投壺射箭等民俗游戲趣味十足，楚風(fēng)漢服秀“賺足眼球”、宿遷金鷹國際購物中心內(nèi)商品促銷大熱……幾十項文旅商貿(mào)活動構(gòu)筑了一處處兼具競技活力與藝術(shù)美感的沉浸式體驗空間，帶來了“真金白銀”的收入。據(jù)統(tǒng)計，名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品市集僅半天時間銷售額就超過20萬元，賽事還帶動周邊餐飲、民宿預(yù)訂量增長25%。宿遷金鷹國際購物中心在端午假期實現(xiàn)銷售額983萬元，其中賽事當(dāng)天銷售額達(dá)660萬元，經(jīng)濟(jì)效益顯著。

不難看出，龍舟賽在宿遷正從以賽事為主體的民俗活動，演變?yōu)椤拔摹Ⅲw、旅、商”深度融合的城市高端文化品牌，通過美食、市集、非遺展演、特色文創(chuàng)、文旅展演等推動競賽場景“出圈”、文化場景出彩、生活場景出新、消費場景出色，讓經(jīng)濟(jì)融入人文，讓人文浸潤經(jīng)濟(jì)，繪就經(jīng)濟(jì)社會與文化體育和諧共生的新圖景。

放眼全市，在龍舟賽當(dāng)天，市區(qū)寶龍城市廣場、吾悅廣場、中央商場等大型商業(yè)綜合體及大潤發(fā)超市、蘇寧電器等企業(yè)推出特色主題活動數(shù)十場，總讓利金額超過500萬元，銷售額實現(xiàn)倍數(shù)增長。除了商圈消費，項王故里景區(qū)、駱馬湖沙灘公園、袁家村·宿遷印象景區(qū)等景區(qū)都推出了精彩的文旅活動，多個夜市街區(qū)舉辦了美食節(jié)、燒烤節(jié)、啤酒音樂節(jié)等活動。這些地方既與龍舟賽聯(lián)動，又是龍舟賽人流的重要分散地。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2025年端午假期，全市31家重點景區(qū)共接待國內(nèi)外游客45.5萬人次，同比增長28.24%；實現(xiàn)門票收入356.36萬元，同比增長7.41%；實現(xiàn)綜合收入1565.94萬元，同比增長8.92%。

通過不斷打破文化、商業(yè)、旅游三者的邊界，宿遷以文化為靈魂，以競技為活力，以商業(yè)為載體，以旅游為橋梁，跨界調(diào)配全市資源，從單一要素向全方位進(jìn)發(fā)，走上了“文、體、旅、商”深度融合的創(chuàng)新發(fā)展之路，催生了既富吸引力、競爭力，又能持續(xù)演進(jìn)的新興業(yè)態(tài)模型，激發(fā)了“文、體、旅、商”市場活力。這便是宿遷舉辦龍舟賽在新時代體育賽事中彰顯出的重要意義。

在宿遷，不僅龍舟賽如此，前段時間舉辦的“遷馬”以及當(dāng)下正在火熱進(jìn)行的“蘇超”都是如此。

近年來，宿遷錨定體育強(qiáng)市目標(biāo)，深耕“文、體、旅、商”融合，讓群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)大放異彩。從2024年至今，我市共舉辦各級各類體育賽事近千場次，吸引觀賽、參與人數(shù)超過50萬人次，釋放了文旅、住宿、餐飲、零售等市場的消費潛力。2024年，宿遷戶外運動相關(guān)從業(yè)人員有7967人，實現(xiàn)戶外設(shè)施經(jīng)營收入約4.7億元。

當(dāng)下，隨著“遷馬”“宿遷端午龍舟賽”兩大賽事品牌效應(yīng)持續(xù)放大，泗洪稻田濕地馬拉松、宿遷水美朱海馬拉松、宿遷市自行車公開賽等一批群眾基礎(chǔ)廣、參與熱情高、品牌價值強(qiáng)的賽事活動持續(xù)舉辦，賽事促進(jìn)消費、消費促進(jìn)發(fā)展的理念正在宿遷落地生根。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，宿遷市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出163.66億元，較2022年同比增長8.2%；實現(xiàn)增加值60.93億元，較2022年同比增長9.5%，占宿遷市GDP比重的1.39%。截至2023年底，宿遷市體育法人和產(chǎn)業(yè)活動單位有1673家，其中企業(yè)1287家。不難看出，體育已經(jīng)成為宿遷擴(kuò)大內(nèi)需、激發(fā)活力的重要引擎。

在喜人的數(shù)據(jù)背后，藏著一套賽事邏輯。比如，水是宿遷的特色，城市因水而發(fā)、緣水而興。作為一項水上運動，龍舟賽與宿遷相遇恰逢其時。再比如，江蘇的“散裝”特征——各設(shè)區(qū)市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為均衡、文化底蘊(yùn)各有特色，讓“蘇超”迅速“出圈”。

細(xì)究原因，這些賽事精準(zhǔn)契合了地域特征，豐富了賽事的文化意蘊(yùn)，由此引發(fā)了廣泛共鳴。這是地方發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的著手方向。

當(dāng)然，如何延續(xù)賽事活動帶來的“流量”，還要在豐富消費供給、優(yōu)化服務(wù)體驗上下功夫。宿遷在去年出臺的《宿遷市培育“嗨在宿遷”服務(wù)消費新場景行動方案》中提出，將培育“暢享運動”消費新場景作為重點任務(wù)之一，計劃從舉辦高水平品牌賽事、打造綜合性運動空間、推進(jìn)“跟著賽事去旅行”活動場景三個方面發(fā)力。在全國大力開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動的背景下，宿遷為此次龍舟賽配套的系列活動可謂一舉多得、相互呼應(yīng)。

此外，系列活動的成功舉辦體現(xiàn)了“文、體、旅”產(chǎn)業(yè)愈發(fā)注重“體驗為王”，應(yīng)把“游客視角”融入“文、體、旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方方面面，不斷提升游客的衣食住行“體驗舒適度”，推動“打卡式旅游”轉(zhuǎn)向“深度體驗游”，吸引更多人從“參加一場賽”轉(zhuǎn)向“玩遍一座城”。

當(dāng)下，宿遷正精準(zhǔn)把握“文、體、旅”消費新趨勢，推動賽事經(jīng)濟(jì)走上創(chuàng)新性發(fā)展的實踐之路，在豐富群眾精神文化生活的同時拉動消費，實現(xiàn)賽事與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新的活力。（記者 劉海）