杭州文三數(shù)字生活街區(qū)，近日推出“‘玩’美的一天”沉浸式空間，吸引上萬人打卡，一個周末帶動街區(qū)整體營收超20萬元，成為西湖區(qū)又一“嘗鮮”業(yè)態(tài)?！皥鼍氨普妫?xì)節(jié)考究，一下子分不清游戲和現(xiàn)實?！蔽靼踩诵「呤嵌卧獝酆谜?，她把這種神奇體驗分享給了身邊的朋友。

其實，“虛擬現(xiàn)實”“沉浸式劇情”“真人秀互動”等概念對文三數(shù)字生活街區(qū)來說，早已不是新鮮事。街區(qū)近年也打造了一批諸如“夢幻西游”主題館等沉浸式空間，那剛上線的“‘玩’美的一天”到底“嘗鮮”在哪了？

線上線下融合，這種玩法很新穎

簡單來說，街區(qū)以往打造的沉浸式空間也具備造景、故事線、演藝和NPC（非玩家角色），需要玩家通過“角色扮演”去推進(jìn)劇情、完成任務(wù)、收獲積分?！斑@次體驗像是增加了一個維度，把實景按比例還原進(jìn)了小程序游戲里，玩家則擁有了線上、線下雙重身份?！痹诰W(wǎng)上被“種草”而來的年輕小伙郁錢呈說，游戲中大量玩家角色都是身旁的市民游客，“在線上游戲中獲取任務(wù)和線索，在線下找到真實場景執(zhí)行推進(jìn)，這種玩法很新穎。”

街區(qū)一幢樓二層超過6000平方米的空間被打通，圍繞仿古、仙俠風(fēng)格布景、裝修。據(jù)了解，所有進(jìn)入街區(qū)的市民游客都可以掃碼注冊成為玩家，建立專屬角色，領(lǐng)取任務(wù)，從而開始探索十余條故事線。“全場有十多名NPC和玩家互動，幫助推動劇情發(fā)展?！碑厴I(yè)于表演專業(yè)的高恬欣扮演NPC“幽姬”，她說其他NPC基本也是科班出身，都有臺詞和表演功底，“劇情復(fù)雜，故事線多，代入要自然，也考驗臨場應(yīng)變?！?/p>

“布景逼真、地圖細(xì)膩，精致的服化道、炫酷的聲光電是不可或缺的，但真正能打動人的一定是好故事。”“‘玩’美的一天”運營負(fù)責(zé)人陳愉涵是“80后”，擔(dān)任過多個全國知名綜藝的執(zhí)行導(dǎo)演，轉(zhuǎn)行后在杭州開了多家“劇本殺館”，“人物、故事都是原創(chuàng)，和團(tuán)隊熬夜‘死磕’改劇本是常事。”

第二處不同，在于“‘玩’美的一天”并非只作為街區(qū)一個項目，而是把一部分商戶“包裹”進(jìn)游戲世界中?！斑@些商戶同樣成了NPC?！庇翦X呈說，除了推進(jìn)劇情發(fā)展，玩家所累積的積分可以在這些店鋪中兌換商品或進(jìn)行消費抵扣。“我們會對融入的商家進(jìn)行培訓(xùn)，梳理任務(wù)和故事線，聯(lián)動線上線下共建一個大游戲街區(qū)?！标愑浜f，希望商戶基數(shù)慢慢擴(kuò)大，最后覆蓋全街區(qū)。

數(shù)字生活串聯(lián)，帶動多業(yè)態(tài)增長

小高玩得心滿意足，但她不知道，文三數(shù)字生活街區(qū)和她家鄉(xiāng)西安還挺有緣分。它們的交集，正是西安旅游地標(biāo)——大唐不夜城。這兩年，西湖區(qū)持續(xù)發(fā)力文旅產(chǎn)業(yè)，并積極嘗試當(dāng)下流行的沉浸式業(yè)態(tài)。為了把好經(jīng)驗、好創(chuàng)意學(xué)回來，西湖文旅集團(tuán)及下屬文三公司相關(guān)負(fù)責(zé)人曾前往西安調(diào)研，考察大唐不夜城項目。“漢宮輝煌，印象深刻，不夜城并非‘城中城’，而本身就是一座‘城’，隨處可妝造，無處不唐風(fēng)。”西湖文旅集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人提及，雖“文三項目”體量不能及，但對他們來說很有啟發(fā)。

要知道，在西湖文旅集團(tuán)自持的資產(chǎn)矩陣中，文三數(shù)字生活街區(qū)一直是“前衛(wèi)”的代表，他們敢于嘗試，近年來接連探索了元宇宙、動漫、游戲等業(yè)態(tài)，成為西湖區(qū)的潮流先鋒地。“今年，街區(qū)舉辦了多場二次元主題活動、一場全國3D打印設(shè)計大賽，日前又剛剛錄制完綜藝《奔跑吧兄弟》?！苯謪^(qū)負(fù)責(zé)人占飛說，活動很熱鬧，但單項主題活動始終無法貫穿街區(qū)，“街區(qū)有沒有可能也是一座‘不夜城’，用‘?dāng)?shù)字生活’串聯(lián)其中，帶動更多業(yè)態(tài)增長？”

這樣的想法與陳愉涵一拍即合。陳愉涵此前的成功經(jīng)驗僅限于某幢樓、某條街里的一家店?！斑@是一項不小的挑戰(zhàn)，希望新項目能夠成為街區(qū)典型的業(yè)態(tài)?！彼f，一方面用技術(shù)手段讓更多人感受到虛擬與現(xiàn)實融合的奇妙體驗，另一方面也是投石問路，以此探索數(shù)字文旅落地的共富模式。

“今年西湖區(qū)提出打造文創(chuàng)高地，聚焦發(fā)力數(shù)字、科技、文化等領(lǐng)域?！蔽骱穆眉瘓F(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，希望從“‘玩’美的一天”開始探索更多“潮”文創(chuàng)、“炫”科技、“新”玩法，推動文化產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新雙向賦能。