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聚焦長三角

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一紙票根激活多城消費(fèi) “十三太?!痹凇疤K超”找到了新表達(dá)

  兩個(gè)月來,“蘇超”已經(jīng)成為網(wǎng)上關(guān)注的熱點(diǎn)。7月2日,國家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)對(duì)全省3189名常住居民開展的“蘇超”賽事影響力與融合發(fā)展調(diào)查報(bào)告顯示,95.2%的江蘇居民知曉“蘇超”,80.4%的居民感受到對(duì)日常生活和消費(fèi)的積極影響。

  為什么一個(gè)很平常的體育比賽,成為地方政府高度重視、對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)有較大影響的網(wǎng)紅事件?“蘇超”對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提振消費(fèi)、增強(qiáng)發(fā)展的活力和動(dòng)員力有什么示范意義?

  “蘇超”為什么火?

  “蘇超”為什么會(huì)爆火?從規(guī)模、成因、策劃等因素評(píng)價(jià),“蘇超”是高品質(zhì)的網(wǎng)紅案例。

  第一,“蘇超”爆火的關(guān)鍵點(diǎn)是賽事策劃:“全民賽事+全域聯(lián)動(dòng)”。這次“蘇超”參賽人員絕大部分是社會(huì)各方人員,500多名參賽球員中職業(yè)球員只有二十幾個(gè),門票很便宜,可以吸引更多的普通市民觀賽。而以江蘇13個(gè)城市命名的球隊(duì),卻將比賽升格為“城市榮譽(yù)之戰(zhàn)”,讓觀眾站隊(duì)為所在城市加油鼓勁。

  很多城市主要領(lǐng)導(dǎo)以各種部署保障“蘇超”的成功。比如,比賽場地從普通球場轉(zhuǎn)向大型專業(yè)比賽場地,有的地方開通球迷專列等。政府不僅是這次“蘇超”比賽的組織者,更是構(gòu)建體育與文旅融合的推動(dòng)者。

  “蘇超”激活了市場。據(jù)媒體報(bào)道,“蘇超”贊助商從幾家上升到十幾家,贊助金額從最初的幾萬元上升到300萬元一席,也讓有些體育股股價(jià)漲停??傊疤K超”的活力和動(dòng)員力被媒體總結(jié)為:“全民賽事+全域聯(lián)動(dòng)+文旅業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化”,是“一紙票根激活多城消費(fèi)”的文體旅融合樣本,文體產(chǎn)業(yè)正從“資源依賴”向“創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變。

  第二,“蘇超”出圈的點(diǎn)燃劑:官方媒體“南京發(fā)布”的不同尋常之舉?!澳暇┌l(fā)布”作為官方媒體為點(diǎn)燃觀賽熱情和社會(huì)關(guān)注度,主動(dòng)玩梗,營造了很好的比賽氛圍,讓比賽成為全民同樂的聚會(huì)。5月10日“蘇超”平靜開賽,真正讓“蘇超”成為網(wǎng)紅賽事的重要觸發(fā)點(diǎn)是5月28日,“南京發(fā)布”推文《“比賽第一,友誼第十四”》,文中還調(diào)侃“散裝江蘇”,引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。官方媒體的不同尋常之舉,體現(xiàn)了一種推動(dòng)發(fā)展的獨(dú)特?fù)?dān)當(dāng),讓“蘇超”躍出省界成為全國關(guān)注的所謂“現(xiàn)象級(jí)”熱點(diǎn)。

  第三,常州的閃亮:輸了比賽但接住了“蘇超”效應(yīng),被媒體認(rèn)為是第一個(gè)接住“蘇超”效應(yīng)的城市。在5月底常州與揚(yáng)州的對(duì)陣賽中,常州宣布端午節(jié)期間本地所有A級(jí)景區(qū)對(duì)揚(yáng)州市民免票,推出“主場球迷9.9元福利套餐包含常州蘿卜干炒飯”等舉措。據(jù)報(bào)道,端午三天假期揚(yáng)州來常州游客超15萬人次。常州一家燒烤店贊助“蘇超”的短視頻一天的播放量超過了500萬次。

  常州被媒體贊譽(yù)為具有“無中生有”的創(chuàng)新精神,開創(chuàng)了“資源開創(chuàng)型”發(fā)展模式。比如,常州從未出土過恐龍化石,卻有著全國最知名的恐龍文化產(chǎn)業(yè);2024年常州舉辦1.8萬場演出,直接帶動(dòng)綜合性消費(fèi)突破40億元,成為長三角新興的旅游城市。常州,確實(shí)是能把握發(fā)展機(jī)會(huì)的城市。

  “蘇超”的啟示

  第一,讓文體賽事成為地區(qū)“雙招雙引”的新路徑。如何讓體育比賽、文旅活動(dòng)成為招商引資的舞臺(tái),還需要不斷挖掘和開拓。消費(fèi)是滿足人民追求美好生活的實(shí)現(xiàn)方式,也是以人民為中心、以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的真正體現(xiàn)。因此,體育比賽、文旅活動(dòng)都是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步、新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的巨大平臺(tái)。

  當(dāng)文化作為產(chǎn)業(yè)表達(dá),直接推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、拉動(dòng)消費(fèi)、驅(qū)動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力進(jìn)步的時(shí)候,不僅是軟實(shí)力,更是硬實(shí)力。文體不分家,文體產(chǎn)業(yè)都可以成為支撐地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市進(jìn)步的硬實(shí)力。

  文體賽事涉及參賽者、參賽機(jī)構(gòu)、贊助企業(yè)、各類產(chǎn)業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)、比賽組織機(jī)構(gòu)等,這些機(jī)構(gòu)和人員所涉及的產(chǎn)業(yè)和企業(yè),可以很好地組成產(chǎn)業(yè)推進(jìn)的聯(lián)合體,可以連接人財(cái)物、產(chǎn)供銷的各種鏈條或者產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。在這個(gè)生態(tài)圈里,可以順利推進(jìn)“雙招雙引”,也就是招商引資、招才引智。

  各種文體賽事,提升了地區(qū)的知名度和城市吸引力,對(duì)于資本和人才都是一種感召力。好的文體賽事就是城市形象的推廣平臺(tái),讓更多的人關(guān)注、向往?!疤K超”向全國展示了江蘇縣級(jí)市的基礎(chǔ)設(shè)施、文化氛圍、承辦大型賽事的組織能力,實(shí)在是極好的機(jī)會(huì),也對(duì)于吸引年輕人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新具有非常重要的召喚力。關(guān)于舉辦各種文體賽事的功能,有些學(xué)者用“三新”表達(dá),那就是招商新觸媒、城市新標(biāo)簽、產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能,這是文體賽事的潛在價(jià)值,其主要功能在于塑造地區(qū)IP、營造吸引人才的文化氛圍、成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黏合劑。

  第二,以人民為中心是政治原則,更是推動(dòng)發(fā)展的原動(dòng)力?!疤K超”之所以引起公眾關(guān)注,是因?yàn)閰①愓呤鞘忻瘢^賽者是市民,就像是放大了的一個(gè)單位的體育活動(dòng),親切感、榮譽(yù)感、認(rèn)同感激發(fā)了公眾的參與感,觀賽者處在比賽的參與者和后援團(tuán)的位置,運(yùn)動(dòng)員就像是自己的家人,所以竭盡全力為參賽者加油鼓勁,這是“蘇超”最動(dòng)人的地方。

  有了這種動(dòng)員力,剩下的所有活動(dòng)都是積極的、主動(dòng)的。比如,消費(fèi)是主動(dòng)的即興的,旅游是開心的積極的,花錢是大方的舒暢的,為家鄉(xiāng)城市吶喊助威、為地域文化推廣是不遺余力的。在美食、美景中,增強(qiáng)了公眾對(duì)本鄉(xiāng)、本土、本城認(rèn)同的前所未有的新鮮感?!疤K超”告訴我們,以人民為中心是政治原則,更是發(fā)展的原動(dòng)力,人民群眾對(duì)美好生活的熱愛是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市活力的最強(qiáng)大的原動(dòng)力。

  另外,時(shí)下經(jīng)常用“內(nèi)卷”來形容各地的激烈競爭或者過度競爭,而“蘇超”為城市之間的競爭提供了一種清新的樣式,媒體用兩組詞來表達(dá),那就是“讓競爭更具建設(shè)性”和發(fā)展“對(duì)抗式團(tuán)結(jié)”,這是競爭中合作、合作中競爭的最有新意的表達(dá)。(作者徐根興系中共上海市委黨校教授)

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