原標(biāo)題：我們的臉上，如何抹上更多“南京成分”

　　——2024中國香妝大會(huì)觀察

　　正在進(jìn)行的火熱“雙11”電商大戰(zhàn)中，哪個(gè)領(lǐng)域最惹眼?當(dāng)仁不讓的是化妝品!

　　據(jù)淘天集團(tuán)(阿里巴巴旗下業(yè)務(wù)集團(tuán))數(shù)據(jù)，10月14日晚間，“雙11”預(yù)售開啟10分鐘內(nèi)，13個(gè)化妝品品牌相繼破億，前30分鐘破億品牌達(dá)20個(gè)。

　　中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023年中國化妝品市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)洞察》顯示，2023年中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為5169.0億元，同比增長(zhǎng)6.4%，2025年有望增至5791.0億元。

　　“經(jīng)歷數(shù)十年發(fā)展，中國已成為全球第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。近年來，國貨美妝和外資品牌競(jìng)技，共同促進(jìn)了行業(yè)的繁榮與發(fā)展?！敝袊懔舷憔瘖y品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛介紹。

　　南京是眾多香妝產(chǎn)品的上游原料基地，因而成為2024中國香料香精化妝品產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“中國香妝大會(huì)”)的承辦城市。在10月18日—19日的博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，南京一批化妝品企業(yè)，當(dāng)中不乏上游原料細(xì)分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，和海內(nèi)外知名化妝品企業(yè)同臺(tái)亮相。掘金“美麗經(jīng)濟(jì)”，南京有何優(yōu)勢(shì)，又有哪些發(fā)展空間?記者在現(xiàn)場(chǎng)一探究竟。

　　國貨突圍改變市場(chǎng)格局

　　數(shù)據(jù)顯示，化妝品市場(chǎng)近年來增長(zhǎng)放緩。2022年中國全年化妝品類零售總額為3936億元，同比下降4.5%，這是多年來首次下跌。統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)，今年1—9月化妝品零售總額為3069億元，同比下滑1%，更是讓一些業(yè)內(nèi)人士感慨復(fù)蘇疲軟。

　　而值得關(guān)注的是，一批國貨逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為中國化妝品市場(chǎng)新的趨勢(shì)。2023年，國貨美妝的銷售額同比增長(zhǎng)21.2%，市場(chǎng)份額達(dá)到了50.4%，首次超過了外資化妝品品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，12家國貨美妝上市公司總營收為290.24億元，同比增長(zhǎng)13.17%。有的國內(nèi)廠家，增幅超過40%。

　　10月18日，在中國香妝大會(huì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，最大展商華熙生物用一款最新科技“產(chǎn)品”，展示了國貨品牌創(chuàng)新力。3000平方米的生產(chǎn)車間，被濃縮為現(xiàn)場(chǎng)展示的一個(gè)雙開門冰箱大小的定制艙。

　　一位素面朝天的女孩，在經(jīng)歷皮膚測(cè)試后，工作人員在平板電腦上快速為其生產(chǎn)護(hù)膚方案，并傳輸至定制艙制作。最終，一罐為女孩量膚定制的護(hù)膚品出爐。

　　據(jù)介紹，該個(gè)性化定制儀器結(jié)合合成生物、再生醫(yī)學(xué)、AI等多門類科學(xué)技術(shù)，采用微流控技術(shù)進(jìn)行精華生產(chǎn)線的交付，能夠?qū)崿F(xiàn)小批量生產(chǎn)，快速切換配方，提高生產(chǎn)效率。目前華熙生物針對(duì)近8000種皮膚需求、15655種皮膚狀態(tài)，打造了108套配方方案，全部經(jīng)過安全與功效檢測(cè)、已在國家藥監(jiān)局備案。

　　2021年1月1日起施行的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，對(duì)化妝品的生產(chǎn)、經(jīng)營全過程的管理更加嚴(yán)格，比如，化妝品的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)。同時(shí)，鼓勵(lì)科技創(chuàng)新，對(duì)產(chǎn)品和原料分別實(shí)行了注冊(cè)和備案制度相結(jié)合的管理辦法。

　　新政之下，近幾年，優(yōu)秀企業(yè)大幅提升生產(chǎn)、研發(fā)能力?，F(xiàn)場(chǎng)參展的南京企業(yè)中，亦有此類。

　　今年4月，南京天縱易康生物科技有限公司發(fā)布全球首創(chuàng)的Micro SCol III型膠原蛋白微球，天縱生物的技術(shù)一改傳統(tǒng)重組膠原鏈?zhǔn)教卣?，?chuàng)造出微球體空間結(jié)構(gòu)膠原，可實(shí)現(xiàn)功效持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)。

　　天縱生物于2012年落地，是國內(nèi)首家獲得透明質(zhì)酸鈉敷料二類醫(yī)療器械注冊(cè)證的企業(yè)，其主品牌“益膚”是國內(nèi)較早一批的“械字號(hào)”護(hù)膚品。成立以來，天縱生物獲批99項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、113項(xiàng)產(chǎn)品注冊(cè)及備案證書，線下覆蓋1000+公立醫(yī)院和10000+線下連鎖藥房，服務(wù)超1000萬用戶。

　　這家得益于研發(fā)創(chuàng)新立足的企業(yè)，對(duì)創(chuàng)新尤為執(zhí)著。在天縱生物，每一項(xiàng)產(chǎn)品都有一本厚厚的實(shí)驗(yàn)報(bào)告匯總?！皺z測(cè)公司常問，為什么要檢查這么多項(xiàng)目，某某大牌都做不到。我回答，大牌不是我們的天花板，唯有更好的產(chǎn)品才能贏得市場(chǎng)?！蹦暇┨炜v易康生物科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人金玉說。

　　金玉提到，要關(guān)注到很重要的一點(diǎn)是，新一代消費(fèi)者不再唯國際大牌是從，他們不追求大牌，而是認(rèn)可真正的好產(chǎn)品。

　　展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的一家化妝品展臺(tái)前，兩位95后年輕女孩正參觀。面對(duì)展臺(tái)工作人員介紹的一款次拋精華新產(chǎn)品，兩位如專業(yè)人士般大方對(duì)談，“與某某大牌的產(chǎn)品相比成分濃度誰高?”“皮膚敏感時(shí)期是不是適合使用?”“與煙酰胺相比哪個(gè)美白效果更好?”

　　對(duì)比起兩款面霜時(shí)，兩位女孩一頓“操作”，比成分，線上線下比價(jià)格，甚至把價(jià)格精準(zhǔn)到克。那些晦澀的成分專業(yè)名詞，在她們嘴里像閑話家常。

　　對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的追逐，良好的政策環(huán)境，新消費(fèi)力量的興起，電商平臺(tái)的助力，諸多因素正推動(dòng)著國貨化妝品品牌起飛。

　　據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2023年，化妝品相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量首次突破500萬家，全年注冊(cè)量同比增加51.4%達(dá)563.2萬家，創(chuàng)近十年注冊(cè)量新高。截至10月中旬，今年已注冊(cè)近400萬家相關(guān)企業(yè)。

　　上游原料創(chuàng)新決定產(chǎn)業(yè)未來

　　“原料的創(chuàng)新是核心，沒有原料的創(chuàng)新，就只能是配方的重復(fù)?！比A熙生物科技股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁趙燕在企業(yè)家論壇上如是說。

　　前不久，美國科學(xué)家維克托·安布羅斯和加里·魯夫坎榮膺2024年諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)，以表彰他們發(fā)現(xiàn)微小RNA(microRNA)及其在轉(zhuǎn)錄后基因調(diào)控中的作用。

　　“我們和客戶都深感自豪，因?yàn)槲覀冊(cè)谶@個(gè)領(lǐng)域已有十多年深厚的專業(yè)積淀?！眮喪蔡m個(gè)人護(hù)理品亞太區(qū)總經(jīng)理及大中華區(qū)總經(jīng)理趙連明說，“這股時(shí)代的浪潮終于把我們推向了舞臺(tái)的中央?！?/p>

　　亞什蘭化工(南京)有限公司來自于南京江北材料科技園，是此次參展的重要化妝品原料企業(yè)。趙連明介紹，多年來，亞什蘭南京公司逐漸改進(jìn)生產(chǎn)工藝與新設(shè)備，在化妝品、生命科學(xué)、涂料工業(yè)等領(lǐng)域加大創(chuàng)新投入。

　　2023年3月，亞什蘭南京公司260噸/年世界級(jí)植物功能性原料生產(chǎn)項(xiàng)目奠基。該項(xiàng)目采用亞什蘭全球領(lǐng)先的PSR植物小分子RNA萃取工藝和獨(dú)有的Zeta FractionTM專利技術(shù)，是亞什蘭在全球建立的第二套生產(chǎn)裝置。

　　“PSR萃取物含有植物經(jīng)歷數(shù)百萬年進(jìn)化而形成的活性分子，能幫助皮膚抵御環(huán)境老化，現(xiàn)在市面上非常受歡迎的某大牌精華液就使用了我們的原料，銷售非?；鸨?。”趙連明說。

　　《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》為鼓勵(lì)創(chuàng)新，對(duì)化妝品新原料按照風(fēng)險(xiǎn)高低分別實(shí)行注冊(cè)和備案制?！稐l例》施行以來，新原料備案數(shù)量已從2021年的6個(gè)增至2023年的68個(gè)。

　　從國內(nèi)幾家化妝品領(lǐng)軍企業(yè)近年來對(duì)原料研發(fā)的持續(xù)投入不難看出，企業(yè)對(duì)研發(fā)獨(dú)家原料的需求極大，都想創(chuàng)造出屬于自己的“玻色因”“Pitera”(某國際品牌的成分)，以提升絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　一批化妝品原料企業(yè)的集聚，正是南京發(fā)展化妝品產(chǎn)業(yè)最好的基礎(chǔ)和最大的優(yōu)勢(shì)。

　　“南京華獅新材料有限公司有非常多的創(chuàng)新專利、獨(dú)家產(chǎn)品，這些產(chǎn)品成為了下游化妝品客戶參與競(jìng)爭(zhēng)的創(chuàng)新‘武器’?！敝歇{集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理李華山介紹，華獅擁有一批冠軍產(chǎn)品，如氨基酸表活、防曬劑、防腐劑等系列的多個(gè)產(chǎn)品已通過歐盟Ecocert和COSMOS天然認(rèn)證，年產(chǎn)數(shù)萬噸，已連續(xù)多年國內(nèi)市場(chǎng)占有率排名第一，國際排名前二。

　　李華山比喻，品牌商像是一個(gè)廚師，銷售渠道是一個(gè)飯店，那么，最終要做出好的菜肴，就需要上游的原料企業(yè)來提供優(yōu)質(zhì)食材?！耙虼耍嫌卧掀髽I(yè)的創(chuàng)新，決定著產(chǎn)業(yè)的未來，會(huì)主導(dǎo)未來競(jìng)爭(zhēng)的格局。”

　　“我們時(shí)刻關(guān)注下游市場(chǎng)的新趨勢(shì)對(duì)上游原料需求結(jié)構(gòu)的變化，包括對(duì)個(gè)性化與定制化產(chǎn)品的需求、綠色科技和環(huán)保的要求、對(duì)天然有機(jī)成分的偏愛等?！眳⒄蛊髽I(yè)江蘇百靈鳥科技集團(tuán)暨江蘇邁達(dá)新材料股份有限公司董事長(zhǎng)陳福新說，企業(yè)要根據(jù)這些新趨勢(shì)，去研發(fā)新產(chǎn)品，優(yōu)化工藝流程，探索提供更多高質(zhì)量有機(jī)原料，加強(qiáng)品牌建設(shè)。

　　邁達(dá)新材料深耕技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)出一系列高品質(zhì)化妝品、香精香料及其他日化用品的功能性助劑。這些助劑不僅具有優(yōu)異的抗氧化性能，還能有效改善化妝品的膚感、提升產(chǎn)品的滲透性和吸收性，從而供給中高端護(hù)膚品。

　　邁達(dá)新材料在江北新區(qū)新建設(shè)的年產(chǎn)30000噸食品級(jí)抗氧劑BHT生產(chǎn)裝置，將于明年一季度投產(chǎn)其拳頭產(chǎn)品食品級(jí)BHT抗氧劑，成為全球最大規(guī)模的BHT生產(chǎn)基地。

　　HAP，學(xué)名對(duì)羥基苯乙酮，以往是利膽治療藥物的化工中間體，在改進(jìn)工藝生產(chǎn)后成為化妝品的新型添加劑，具備抗氧化、舒緩、穩(wěn)定等功效，幾乎無刺激，被各大品牌青睞。位于江北新區(qū)新材料科技園的江蘇新瀚新材料股份有限公司是全球率先實(shí)現(xiàn)HAP量產(chǎn)的企業(yè)，目前在全球市場(chǎng)份額超過70%。去年底新產(chǎn)線投用后，出貨量大增，上半年增幅超60%。

　　眼下，南京江北新材料科技園內(nèi)，總投資約百億元的金陵石化高端日化品項(xiàng)目，已進(jìn)入火炬單元基礎(chǔ)工程施工階段。該項(xiàng)目于今年3月開工，分三期建設(shè)，主要生產(chǎn)高附加值日化系列產(chǎn)品。該項(xiàng)目以烷基苯升級(jí)為契機(jī)，采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，拓展和延伸產(chǎn)業(yè)鏈，在長(zhǎng)三角地區(qū)打造規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整、自主核心技術(shù)最優(yōu)、生態(tài)友好型的高端日化新材料產(chǎn)業(yè)集群。

　　抓住前沿技術(shù)走向高端

　　“中國化妝品市場(chǎng)正經(jīng)歷著由快速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向平穩(wěn)甚至波動(dòng)，進(jìn)入新的發(fā)展階段。”顏江瑛表示，香妝行業(yè)不再是單純的傳統(tǒng)制造和化工領(lǐng)域所能定義的，而是融合了多種學(xué)科，變得越來越有“含科量”，競(jìng)爭(zhēng)門檻快速提高，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)愈發(fā)朝著自主研發(fā)和創(chuàng)新上行進(jìn)，毫不夸張地說，沒有科技創(chuàng)新能力的企業(yè)將在今后的激烈競(jìng)爭(zhēng)中沒有立足之地。

　　還需要看清的現(xiàn)狀是，市場(chǎng)的消費(fèi)已經(jīng)分層，大眾化市場(chǎng)屬于國貨美妝的主陣地，而高端市場(chǎng)仍被國際品牌占據(jù)。從大眾化走向高端化，是中國香妝產(chǎn)業(yè)必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。

　　趙燕在會(huì)上介紹，2023年華熙生物投入4.46億元(占總營收的7.35%)，以科研支撐“合成生物+再生醫(yī)學(xué)”。她認(rèn)為，化妝品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入3.0時(shí)代，消費(fèi)者需要的是對(duì)護(hù)膚的精準(zhǔn)調(diào)控，達(dá)成提升皮膚韌性、促進(jìn)細(xì)胞新生、實(shí)現(xiàn)年輕態(tài)的效果。華熙生物持續(xù)投入，正是要探索再生醫(yī)學(xué)技術(shù)對(duì)細(xì)胞的精準(zhǔn)調(diào)控。

　　行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)所專注的合成生物這一前沿技術(shù)，是當(dāng)下化妝品市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“未來，一個(gè)非常大的趨勢(shì)就是綠色、天然和可持續(xù)。”李華山說，在這個(gè)趨勢(shì)下，無論是原料、渠道、品牌，都有可能涌現(xiàn)出一些頗具規(guī)模的企業(yè)，反之，如果沒有跟上，就會(huì)落伍。

　　10月9日，《合成生物學(xué)》期刊刊登《合成生物學(xué)助力化妝品走進(jìn)生物制造新時(shí)代》。文章指出，擁有數(shù)千年歷史的護(hù)膚品，實(shí)現(xiàn)了兩次飛速發(fā)展，一次是19世紀(jì)的化工生產(chǎn)，另一次則是21世紀(jì)合成生物技術(shù)參與。具體來說，得益于蛋白解析、基因編輯、細(xì)胞工程等科技發(fā)展，一些成本過高、難以獲得的功效成分生產(chǎn)問題得以解決，代表天然產(chǎn)物有人參皂苷、重組膠原蛋白、透明質(zhì)酸、角鯊?fù)榈取?/p>

　　“通過合成生物、基因工程等新技術(shù)應(yīng)用，企業(yè)紛紛開發(fā)出一批帶有功效性的核心原料，滿足了消費(fèi)者的實(shí)際需求?！苯鹩裾f，相比于傳統(tǒng)的化學(xué)合成，合成生物技術(shù)顯然更符合天然、綠色的趨勢(shì)，同時(shí)提高了效率，讓核心原料生產(chǎn)的成本大大降低。

　　重組膠原蛋白，是深耕合成生物技術(shù)多年的天縱生物積極布局的新領(lǐng)域，也被業(yè)內(nèi)稱為最有可能成為下一個(gè)“玻尿酸”的原料成分。天縱生物推出的膠原蛋白微球新產(chǎn)品，已被國際知名咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文認(rèn)證為“全球首創(chuàng)的微球結(jié)構(gòu)膠原”。

　　參展企業(yè)亞什蘭、華獅、天縱生物等所在江北新區(qū)是南京發(fā)展化妝品產(chǎn)業(yè)的主陣地，擁有全市60%的化妝品生產(chǎn)企業(yè)。抓住新趨勢(shì)，這里正布局建設(shè)香料、香精、化妝品原料等全品類研發(fā)生產(chǎn)制造基地。

　　在江北新區(qū)內(nèi)，南京江北新材料科技園集聚一批表面活性劑、香精香料、功能性添加劑等原料生產(chǎn)龍頭企業(yè)，形成了化妝品原料發(fā)展的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，新建的新材料產(chǎn)業(yè)中試基地還將促進(jìn)更多科技成果落地轉(zhuǎn)化應(yīng)用；生物醫(yī)藥谷打造“學(xué)研產(chǎn)用”生態(tài)，利用生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展優(yōu)勢(shì)，培育打造了多種透明質(zhì)酸敷料以及重組膠原蛋白系列醫(yī)療美容產(chǎn)品，并搭建圍繞香精香料檢驗(yàn)檢測(cè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)以及制劑所化妝品CDMO服務(wù)平臺(tái)；芯科跨境電商產(chǎn)業(yè)園將化工及香精香料化妝品，作為其發(fā)展的四大“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”之一，園區(qū)集聚20家優(yōu)秀的跨境電商服務(wù)商，推出江蘇省首支跨境電商產(chǎn)業(yè)基金和南京市首個(gè)跨境電商保險(xiǎn)產(chǎn)品，落地產(chǎn)教融合基地，對(duì)香妝企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)提供全面支持。

　　博覽會(huì)在南京舉辦，恰逢主辦方中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)成立40年。顏江瑛表示，這四十年，中國化妝品產(chǎn)業(yè)從模仿跟隨到自主創(chuàng)新，從本土激情增長(zhǎng)到海外積極開拓，譜寫了融合了創(chuàng)新、變革與文化自信的“妝麗”史詩。

　　根據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2024年7月底，我國普通化妝品總量達(dá)到179.1萬個(gè)，其中國產(chǎn)化妝品有173.5萬個(gè)，占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　近180萬個(gè)品種，這般蓬勃發(fā)展的繁榮景象，是無數(shù)廠家馳騁拼殺，一個(gè)巨大的行業(yè)正勃勃生長(zhǎng)。南京，一座化工重鎮(zhèn)，掘金美麗經(jīng)濟(jì)，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的羽化成蝶提供新空間。