今年以來，南京消費市場展現(xiàn)出強大的韌性與潛力：上半年，全市社會消費品零售總額4384.22億元，同比增長5.3%。基本生活類和部分升級類商品銷售增勢較好，限額以上單位糧油食品類、金銀珠寶類商品零售額分別增長16.2%、8.3%。

數(shù)據(jù)的背后，是南京在政策驅(qū)動、載體創(chuàng)新與場景升級中的多維突破。從國際品牌首店落地到本土商業(yè)綜合體集群“綻放”，從“以舊換新”政策激發(fā)的消費熱潮到綠色智能產(chǎn)品的加速普及，從“蘇超”的全民狂歡到“四季有約”的精彩活動，南京正以多元活力繪出消費新圖景。

“首發(fā)經(jīng)濟”點燃商圈，新載體帶來新增量

近日，德國硬折扣超市鼻祖——奧樂齊（ALDI）要來南京的消息在社交媒體上火了。這家以高質(zhì)低價著稱的全球連鎖精選平價超市將首進南京。超市營業(yè)面積約1000平方米，將為消費者帶來“好品質(zhì)、夠低價”的商品和全新的購物體驗。在今年南京召開的2025首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會上，德國ALDI奧樂齊開發(fā)總監(jiān)姚健就表達了對南京市場的重視，提到在南京積極選址，期待盡快和南京消費者見面。

今年以來，金陵中環(huán)、玄武花園城、金陵天地、南京京東MALL等一批商業(yè)載體落地南京，讓市民逛街有了新選擇。金陵中環(huán)“紅樓回響”數(shù)字藝術(shù)展、玄武花園城的“生命之樹”、金陵天地呈現(xiàn)星際著陸、星際展廊、未來展地三大場景的次元秘境……一個個新載體打造的新場景，成為“網(wǎng)紅打卡地”，為消費市場帶來新增量。

“嘗鮮”新品牌、打卡新商場，是如今很多年輕人的消費新選擇。引入更多的“商業(yè)新面孔”也成為挖掘消費潛力的重要之舉。今年，我市印發(fā)《關(guān)于促進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的若干措施》，以更大力度、更實舉措、更優(yōu)機制支持品牌發(fā)展，從提升內(nèi)核、壯大外延、營造環(huán)境等3個層面制定15條措施打造“首發(fā)南京”IP，助力建設(shè)國際消費中心城市，加快建設(shè)具有世界聚合力的雙向開放樞紐。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年上半年南京共計開出首店超200家，其中江蘇及以上首店占比超43%，呈現(xiàn)“量質(zhì)齊升、業(yè)態(tài)多元、全域協(xié)同”的鮮明特征，帶動南京商業(yè)輻射力、消費吸引力持續(xù)提升。

以舊換新撬動升級，綠色智能成消費主角

今年第三批690億元支持消費品以舊換新的超長期特別國債資金已下達完畢，將于10月按計劃下達第四批690億元資金——8月1日，國家發(fā)展改革委召開的新聞發(fā)布會上公布的這一消息，再次令市場振奮，令消費者期待。

在“國補”等利好政策帶動下，我市以舊換新相關(guān)商品銷售增長較快。數(shù)據(jù)顯示，上半年，南京限額以上單位家用電器和音像器材類、通訊器材類、文化辦公用品類商品零售額分別增長24.1%、26.9%、27.7%。汽車消費補貼有效釋放居民消費需求，新能源車滲透率進一步提升，限額以上單位新能源汽車零售額同比增長68.9%，拉動限上社會消費品零售額增長4.0個百分點。

記者探訪發(fā)現(xiàn)，“國補”政策利好，不僅讓消費者和銷售端受益，也帶動了生產(chǎn)端的升級。

8月1日，博西家電開啟“燃GO818博世寵粉節(jié)”，以運動健康為核心，通過首發(fā)新品、沉浸式場景體驗等形式，助力消費者解鎖高品質(zhì)生活?！耙耘f換新政策對博西家電的銷售拉動效果顯著，從渠道表現(xiàn)來看，性價比、質(zhì)價比等追求深刻影響著消費者的購買意愿和決策。對博西家電而言，這一政策與我們的中高端市場定位和綠色技術(shù)創(chuàng)新基因契合?！辈┪骷矣秒娖骷瘓F相關(guān)負責(zé)人說。

記者了解到，此次“燃GO818博世寵粉節(jié)”期間，博西家電聯(lián)合蘇寧易購從產(chǎn)品迭代、場景體驗、優(yōu)惠補貼、個性服務(wù)等多維度發(fā)力，打造新智、健康家電煥新“一站式”方案，還在線下門店設(shè)置“博世有氧運動家”互動專區(qū)，帶給消費者更好的體驗。

多元場景融合創(chuàng)新，“四季有約”精彩無限

剛剛過去的周末，“蘇超”戰(zhàn)火重燃。記者在百家湖商圈看到，多家餐飲店、小酒吧開啟現(xiàn)場直播，“第二現(xiàn)場”人氣滿滿。“蘇超”的火熱，為南京消費市場再添新活力。

7月5日晚，南京作為主場迎戰(zhàn)蘇州，全市66個設(shè)置直播觀賽“第二現(xiàn)場”的重點商場、街區(qū)、商家，吸引觀賽客流25.4萬人次，拉動總客流142.5萬人次，同比增長30.1%；帶動商品銷售額3.4億元，增長16.5%。7月20日晚，南京客場對戰(zhàn)揚州，當(dāng)晚新街口商圈、元通商圈等多處設(shè)置“第二現(xiàn)場”，帶動商場客流、銷售額齊增長?！疤K超”賽事比賽期間，新百在正大門廣場專門設(shè)置了觀賽區(qū)，很多市民都來這里觀賽、消費、娛樂，商場的客流及銷售均實現(xiàn)明顯增長。

多元融合的新場景，成為挖掘消費潛力、帶動消費增長的新引擎。

今年以來，南京持續(xù)開展“四季有約”消費促進活動。在“四季有約·陽春煥新季”期間，圍繞“春日煥新，智享生活新主張”“春日芳華，綻放她經(jīng)濟新魅力”“春日潮玩，打造融合消費新場景”“春日首發(fā)，構(gòu)筑消費新高地”“槳聲燈影，擦亮‘夜之金陵’新名片”等主題，開展500余場促消費活動?！八募居屑s·仲夏不眠夜”系列活動聚焦夜間經(jīng)濟與夏季消費特點，圍繞首發(fā)首秀、夏夜生活、文商旅體融合、以舊換新、服務(wù)消費、內(nèi)外貿(mào)一體化六大主題，推出近500場多元消費促進活動，打造“2025南京國際啤酒節(jié)”城市IP，形成一波又一波消費熱潮。