原標(biāo)題：徐匯 聚焦西岸夢(mèng)中心活力濱水空間 全力打造上海夜間經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)

　　從城市工業(yè)遺存，到人頭攢動(dòng)的濱水商業(yè)名片；從初煥活力的江畔空間，到融藝術(shù)、娛樂(lè)、休閑于一體的城市文化地標(biāo)——在徐匯濱江，GATE M西岸夢(mèng)中心僅用一年時(shí)間，便完成了一場(chǎng)蛻變。

　　在第二屆上海國(guó)際光影節(jié)舉辦期間，身處徐匯西岸主會(huì)場(chǎng)的西岸夢(mèng)中心，以一場(chǎng)貫通光影、藝術(shù)與消費(fèi)的歡慶盛宴，將國(guó)際光影節(jié)、中秋游園會(huì)與夢(mèng)中心一周年消費(fèi)活動(dòng)串聯(lián)，為廣大市民游客帶來(lái)一場(chǎng)藝術(shù)與商業(yè)共融的盛宴。

　　徐匯區(qū)則依托濱江區(qū)域“藝術(shù)+潮流+商業(yè)”的獨(dú)特區(qū)位以及濱水空間的天然優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合西岸夢(mèng)中心及周邊文體場(chǎng)館，不斷豐富區(qū)內(nèi)高品質(zhì)夜間消費(fèi)場(chǎng)景，全力打造“上海夜間經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)”。

　　延時(shí)經(jīng)營(yíng)效果顯著

　　7月4日，“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季啟動(dòng)儀式在西岸夢(mèng)中心區(qū)域內(nèi)的西岸大劇院舉行。以此為起點(diǎn)，西岸夢(mèng)中心在全市率先啟動(dòng)“延時(shí)營(yíng)業(yè)”，首批10余家商戶(hù)延時(shí)營(yíng)業(yè)至深夜12時(shí)，其中部分商戶(hù)最晚延時(shí)經(jīng)營(yíng)至凌晨2時(shí)。

　　伴隨上海首批5個(gè)“夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)”和5個(gè)“夜生活好去處”的亮相，以“水岸多元業(yè)態(tài)”為特色打造“藝術(shù)+空間+消費(fèi)”濱水休閑集聚區(qū)的西岸夢(mèng)中心入選首批“夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)”，參與延時(shí)營(yíng)業(yè)的商戶(hù)也迅速增至31家。

　　商戶(hù)積極主動(dòng)參與延時(shí)經(jīng)營(yíng)，成效有扎實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，西岸夢(mèng)中心7月日均客流約3.5萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)19.8%。其中，周末三天平均客流約4.5萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)33.4%，日均銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)9.6%。8月，夢(mèng)中心日均客流增至約3.8萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)10.3%，周末平均客流約5萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)10.4%，日均銷(xiāo)售額保持了環(huán)比增長(zhǎng)9.2%的水平。

　　更值得關(guān)注的是，參與延時(shí)經(jīng)營(yíng)的餐飲商戶(hù)在7月和8月的日均銷(xiāo)售額，環(huán)比分別增長(zhǎng)了9.1%和8.8%，打破了今夏連續(xù)高溫天氣對(duì)戶(hù)外濱水商業(yè)的客觀影響。

　　作為上海為數(shù)不多的黃浦江畔濱水商業(yè)體，位于徐匯濱江南段核心區(qū)的西岸夢(mèng)中心自去年8月開(kāi)放以來(lái)，在總面積16萬(wàn)平方米的區(qū)域內(nèi)形成集藝術(shù)、商業(yè)、濱江景觀于一體的綜合性商業(yè)體，成為上?！耙唤缓印毖匕丢?dú)特的文化商業(yè)新地標(biāo)。

　　徐匯區(qū)通過(guò)深度挖掘夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景，聚焦西岸夢(mèng)中心功能定位和消費(fèi)人群特點(diǎn)，整合區(qū)域內(nèi)文旅商體展資源，在夢(mèng)中心區(qū)域大力導(dǎo)入夜間活動(dòng)，豐富夜間消費(fèi)場(chǎng)景。

　　首次登陸上海的“樂(lè)高世界玩樂(lè)節(jié)”在夢(mèng)工廠三樓設(shè)置了54個(gè)巨型樂(lè)高小人仔，提供16種沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，打造了人氣與口碑兼具的親子主題夜間場(chǎng)景。李寧3V3上海城市決賽現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)了具有特色的街頭藝術(shù)裝置，為球迷提供了夜間打卡的好去處。環(huán)法主題展攜手頂級(jí)自行車(chē)品牌“閃電”開(kāi)辦2025環(huán)法限時(shí)體驗(yàn)店，為城市騎行愛(ài)好者提供了主題觀賽廳、配件工作坊等特色活動(dòng)空間。

　　憑借獨(dú)特的濱江空間與自然景觀，西岸夢(mèng)中心再度成為上海國(guó)際光影節(jié)的璀璨舞臺(tái)。9月19日至10月8日，以“匯光啟新”為主題的光影盛宴已經(jīng)啟幕。

　　作為徐匯分會(huì)場(chǎng)的核心場(chǎng)地，夢(mèng)中心區(qū)域及周邊呈現(xiàn)油罐藝術(shù)大賞《共生之繭》、船塢光影劇場(chǎng)《數(shù)字潮涌》、筒倉(cāng)藝術(shù)大賞《快樂(lè)時(shí)間囊》、小筒倉(cāng)投影秀《治愈能量罐》等4大光影展演，親水平臺(tái)激光秀《流螢》、光影互動(dòng)裝置《光之翼》、霧森燈光秀《呼吸》等3組光影藝術(shù)裝置，以及3處大屏視覺(jué)秀《光源》，覆蓋油罐藝術(shù)中心、船塢、筒倉(cāng)及親水平臺(tái)等標(biāo)志性空間。

　　依托濱水環(huán)境、工業(yè)遺存改造場(chǎng)景與創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，加上中秋佳節(jié)的慶典活動(dòng)，西岸夢(mèng)中心將在國(guó)慶期間為海內(nèi)外消費(fèi)者打造一座沉浸式的光影新世界，勾勒出一幅流動(dòng)于江岸的夢(mèng)幻長(zhǎng)卷。

　　水岸場(chǎng)景特色鮮明

　　圍繞西岸夢(mèng)中心獨(dú)特的水岸場(chǎng)景，徐匯區(qū)也率先推出夜間經(jīng)濟(jì)水岸特色I(xiàn)P。在西岸夢(mèng)中心800米沿江岸線，連續(xù)10天推出水岸音樂(lè)節(jié)及水岸電影節(jié)，打造融合“夜游、夜逛、夜玩”的夜間經(jīng)濟(jì)水岸IP。

　　回顧一年前，2024年盛夏，剛剛揭開(kāi)面紗的西岸夢(mèng)中心以一場(chǎng)《La La Land》拉開(kāi)了水岸劇場(chǎng)的序幕。當(dāng)音樂(lè)在百年工業(yè)遺跡中震蕩，當(dāng)電影對(duì)白混著游輪汽笛聲飄入耳際，水岸劇場(chǎng)承載的不僅是演出，更是人們的情感記憶。

　　今夏，再度登場(chǎng)的2025GATE M水岸音樂(lè)節(jié)×水岸電影節(jié)于8月舉行，由Firefly螢火蟲(chóng)作為首席合作伙伴聯(lián)合SFCine上影股份(電影合作伙伴)、JZ Music爵士上海(音樂(lè)合作伙伴)、ELLE(媒體合作伙伴)等共同呈現(xiàn)。

　　在水岸音樂(lè)節(jié)的三大沉浸式音樂(lè)舞臺(tái)，“水岸劇場(chǎng)”成為落日余暉中的音樂(lè)主場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)樂(lè)隊(duì)與歌手輪番登場(chǎng)?！按瑝]劇場(chǎng)”是由百年工業(yè)碼頭變身的天然舞臺(tái)，觀眾沿階席地而坐，聆聽(tīng)《浮·時(shí)四重奏 Time Shift Quartet》、Smiriti等樂(lè)隊(duì)在工業(yè)遺跡吟唱的時(shí)光故事?！懊兹讋?chǎng)”位于南區(qū)蔥郁的草坪之上，也是“毛孩子友好”空間，Midnight Trio的音樂(lè)響起，草坪“秒變”為日落隨性搖擺的音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)。

　　水岸電影節(jié)則與上海電影股份有限公司深度合作，聯(lián)合打造了兩大沉浸式露天影院。當(dāng)暮色降臨，“水岸劇場(chǎng)”從音樂(lè)舞臺(tái)搖身一變成為大型影院，充滿(mǎn)機(jī)械溫情的《機(jī)器人之夢(mèng)》、訴說(shuō)女性力量的《好東西》等電影輪番上映?！懊兹讋?chǎng)”在夜間接連放映《灌籃高手》《忠犬八公》等經(jīng)典影片，將浦江岸線變成了一座“沒(méi)有屋頂?shù)膭≡骸薄?/p>

　　品牌活動(dòng)矩陣豐富

　　四季更迭間，西岸夢(mèng)中心始終以豐富的活動(dòng)串聯(lián)城市生活，成為市民享受文化、藝術(shù)與休閑的理想目的地——

　　櫻花綻放的春日，有野獸派X hello Kitty巨型花藝展；盛夏，GATE M水岸音樂(lè)節(jié)和水岸電影節(jié)于江畔架起舞臺(tái)與銀幕，開(kāi)啟連續(xù)十天的濱水狂歡；秋季，F(xiàn)ISE極限運(yùn)動(dòng)賽和西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)共同在黃浦江畔打造融合運(yùn)動(dòng)激情與藝術(shù)美學(xué)的活力舞臺(tái)；冬天，奇幻水岸嘉年華打造了上海最大的戶(hù)外冰場(chǎng)，構(gòu)建融合趣味與溫情的運(yùn)動(dòng)部落。

　　商業(yè)場(chǎng)景方面，銜接夢(mèng)中心南北片區(qū)的BLOOMARKET充分活化了夢(mèng)工場(chǎng)開(kāi)闊通透的空間特質(zhì)，打造了上海首個(gè)開(kāi)放式濱水市集，吸引30余家特色餐飲品牌入駐。從云南創(chuàng)意菜“胡麻”到東南亞創(chuàng)意融合餐廳“CUCURUCU”，構(gòu)建了豐富的世界風(fēng)味圖譜。

　　夢(mèng)中心南區(qū)大筒倉(cāng)憑借獨(dú)特的空間結(jié)構(gòu)和絕佳的觀景視角，也成為了新晉打卡勝地，吸引SKULLPANDA現(xiàn)象級(jí)潮流藝術(shù)展和攀巖空間紛紛入駐。此外，這里還有專(zhuān)注現(xiàn)代中式炭火美學(xué)的“野渡 炭火中餐”、廣西風(fēng)情創(chuàng)意菜“桂芭蕉GBJ BISTRO”、滬上老牌西班牙餐廳“BROWNSTONE VIEW 布朗石”。地道風(fēng)味與360度江景餐廳均已開(kāi)放，不斷豐富消費(fèi)場(chǎng)景與美食體驗(yàn)，將工業(yè)建筑遺存打造成兼具活力與江岸風(fēng)情的地標(biāo)。

　　西岸夢(mèng)中心也憑借其多元的商業(yè)內(nèi)容與豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，將開(kāi)業(yè)初期的流量有效轉(zhuǎn)化為持續(xù)客流，更以多樣化的品牌與內(nèi)容吸引顧客反復(fù)到訪，成為真正具有“回頭率”的城市目的地。

　　在這里，PUMA、On昂跑、lululemon、Bape Gallery“以店為展”打造了沉浸式零售空間，將門(mén)店轉(zhuǎn)化為融合科技、運(yùn)動(dòng)、社群與潮流文化的品牌體驗(yàn)場(chǎng)；時(shí)尚生活方式板塊匯集了聞獻(xiàn)瓏宮概念店、Lavas上海旗艦店等注重美學(xué)與品質(zhì)的零售空間；原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量亦不容小覷，Rest&Recreation、Unawares.等品牌相繼開(kāi)業(yè)，古良吉吉 kunogigi、songtag以及此前在江浙大排長(zhǎng)龍的餐飲品牌NEED創(chuàng)意韓國(guó)料理等都在此開(kāi)設(shè)了上海首店。

　　夢(mèng)中心也不斷推動(dòng)場(chǎng)地的利用與升級(jí)，賦予原有空間全新的生命與功能，完成對(duì)各種品牌的趣味孵化。

　　近期全新亮相的“edge street(潮流街)百貨”坐落于8棟2層，匯集10余家聚焦女性與年輕時(shí)尚群體的品牌，既有eios、KANGOL等香氛、首飾、帽子類(lèi)品牌，也有McHugs、TENERA等覆蓋毛絨玩具、手機(jī)殼、水壺等多元商品的潮流品牌，打造豐富多元的購(gòu)物選擇。近日開(kāi)業(yè)的TRINITEstudio作為品牌首個(gè)線下“慢閃店”，以機(jī)車(chē)靈感為主題打造了為期一個(gè)月的限定空間，展示游走在速度感與浪漫幻想之間的時(shí)尚風(fēng)格。

　　西岸夢(mèng)中心還以獨(dú)特的工業(yè)遺存與濱水場(chǎng)景，成功開(kāi)拓了歐萊雅集團(tuán)旗下多個(gè)知名品牌的創(chuàng)新空間：蘭蔻ID?LE HOUSE“是我”限時(shí)體驗(yàn)空間率先登場(chǎng)，以標(biāo)志性粉色美學(xué)構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)；阿瑪尼美妝緊隨其后打造了“絕對(duì)出色·阿瑪尼高光影院”快閃活動(dòng)，在江邊鋪起紅毯、搭起影院；科顏氏Kiehl's通過(guò)“白泥吸吸世界”主題，依托夢(mèng)工場(chǎng)結(jié)構(gòu)創(chuàng)造了清潔護(hù)膚的趣味場(chǎng)景；3CE STYLENANDA的入駐則進(jìn)一步豐富了夢(mèng)中心的美妝品牌矩陣。

　　接下來(lái)，西岸夢(mèng)中心將持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣，引入更多城市首店、濱水主題旗艦店及高品質(zhì)文化體驗(yàn)內(nèi)容，不斷提升項(xiàng)目影響力與品牌識(shí)別度。徐匯也將西岸夢(mèng)中心作為商圈的核心與起點(diǎn)，聯(lián)動(dòng)西岸鳳巢等周邊商業(yè)體，打造全新的“濱水大商圈”。

　　服務(wù)治理有序高效

　　有序繁榮的夜間經(jīng)濟(jì)離不開(kāi)強(qiáng)有力的服務(wù)保障。徐匯區(qū)已建立由分管副區(qū)長(zhǎng)牽頭，區(qū)商務(wù)委和西岸集團(tuán)統(tǒng)籌，相關(guān)責(zé)任部門(mén)協(xié)同推進(jìn)的聯(lián)合工作機(jī)制，研究制定重點(diǎn)區(qū)域商業(yè)活動(dòng)審核備案管理制度，尤其聚焦外擺位、停車(chē)位、演出等重點(diǎn)管理單元細(xì)化管理顆粒度，推動(dòng)商場(chǎng)提供夜間免費(fèi)停車(chē)服務(wù)，全方位提升消費(fèi)體驗(yàn)。

　　深挖西岸夢(mèng)中心“工業(yè)遺存、世博煥新、水岸打造”的文化內(nèi)涵，徐匯區(qū)希望在此打造永不落幕的濱水消費(fèi)勝地，具體制定了“五個(gè)一”的工作機(jī)制。

　　其一是組建一支工作隊(duì)伍，全力做好夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展各項(xiàng)配套服務(wù)工作。

　　其二是制定一套管理制度，加快建立主題特色集市、夜間演藝活動(dòng)、食品安全監(jiān)管等便利化通道，探索形成更加高效便捷的夜間經(jīng)濟(jì)管理機(jī)制。目前，徐匯區(qū)正制定“夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)外擺位管理辦法”，以期最大程度簡(jiǎn)化新設(shè)點(diǎn)位的備案流程，在守住安全底線的前提下，做到餐飲商戶(hù)“應(yīng)擺盡擺”，有效釋放“外擺經(jīng)濟(jì)”活力。

　　其三是推出一系列優(yōu)惠舉措，尤其是做好消費(fèi)側(cè)補(bǔ)貼，精心設(shè)計(jì)“申夜深折”消費(fèi)券。同時(shí)，徐匯區(qū)還將繼續(xù)鼓勵(lì)沿江商戶(hù)在周五、周六延時(shí)營(yíng)業(yè)至凌晨2時(shí)，周日延時(shí)營(yíng)業(yè)至晚上11時(shí)30分。

　　其四是舉辦一批夜間活動(dòng)。近期，西岸夢(mèng)中心區(qū)域迎來(lái)多項(xiàng)重磅文旅活動(dòng)。10月1日至8日，夢(mèng)中心將舉辦唐韻中秋西岸嘉年華活動(dòng)，開(kāi)展賞月、大促聯(lián)動(dòng)。10月中旬，第二屆FISE極限運(yùn)動(dòng)賽即將啟幕，其間將舉辦極限賽夜間表演、極限運(yùn)動(dòng)品夜間消費(fèi)活動(dòng)。

　　市場(chǎng)品牌導(dǎo)入始終是夢(mèng)中心推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)的支柱。據(jù)悉，水岸音樂(lè)節(jié)、水岸電影節(jié)、水岸體育節(jié)等將延續(xù)至10月底，其間夢(mèng)中心還將舉辦迪士尼消費(fèi)品部啟動(dòng)大會(huì)、宜家家具展、LITTLE RIIZE娃娃水岸快閃市集等活動(dòng)。

　　圍繞產(chǎn)業(yè)人群導(dǎo)入，徐匯區(qū)已陸續(xù)邀請(qǐng)區(qū)內(nèi)外資企業(yè)高管開(kāi)展外資企業(yè)“星耀西岸·企聯(lián)夏夜趴”主題活動(dòng)，推動(dòng)投資機(jī)構(gòu)舉辦“星耀西岸·投資策略趴”，組織阿里、騰訊、網(wǎng)易、商湯、米哈游等大廠員工開(kāi)展“星耀西岸·AI深夜趴”，讓更多產(chǎn)業(yè)人群體驗(yàn)濱江夜經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特魅力。

　　其五是形成一組保障措施。徐匯區(qū)已制定西岸夢(mèng)中心周邊載體及子干道路邊停車(chē)分流方案，實(shí)行夏季夜間免費(fèi)停車(chē)；加強(qiáng)與滴滴出行等平臺(tái)合作，及時(shí)做好車(chē)輛、代駕資源引導(dǎo)，解除消費(fèi)者的“后顧之憂(yōu)”。同時(shí)，徐匯還將推動(dòng)西岸穹頂藝術(shù)中心、西岸大劇院等文化演藝場(chǎng)館延遲景觀燈光至凌晨1時(shí)，營(yíng)造夜間經(jīng)濟(jì)的濃厚氛圍。