原標(biāo)題：滬產(chǎn)國貨新勢力反超歐美巨頭擴(kuò)大全球版圖，既有爆款也長紅

　　“上海籍”美妝超級(jí)單品連連出圈

　　進(jìn)一步促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施近期將重磅發(fā)布

　　在東南亞健康美容連鎖店Guardian，橘朵(Judydoll)常被置于C位。這個(gè)來自中國的彩妝品牌，是引流磁石、銷量擔(dān)當(dāng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國本土化妝品首次以50.4%的市場份額超越國際大牌，后持續(xù)鞏固和擴(kuò)大版圖，其中“滬產(chǎn)新品牌”尤為拔尖。

　　論護(hù)膚，上海有佰草集、林清軒、至本等；看彩妝，橘朵、小奧汀等，既有爆款也能長紅；談香氛，聞獻(xiàn)、冰希黎已然出圈。上海市經(jīng)信委介紹，根據(jù)最新華妝志排行榜，國產(chǎn)化妝品排名前100的品牌中，上海占五分之一；2024胡潤美妝新勢力品牌TOP50，上海一騎絕塵拿下14席。

　　這意味著，不止于“美妝零售第一城”，憑借豐富創(chuàng)新資源與美麗產(chǎn)業(yè)的深度聯(lián)結(jié)，上海又坐穩(wěn)了“化妝品品牌與高端制造第一城”名號(hào)。

　　原料牌

　　核心原料是化妝品的“芯片”。上海家化科學(xué)家趙亞博士猶記被“卡脖子”的歲月——海外供應(yīng)商坐地起價(jià)，多肽等功效原料每公斤動(dòng)輒數(shù)千元，活性成分濃度不過萬分之幾，還常斷貨、漲價(jià)。

　　欲掌握主動(dòng)的上海家化，將原料自主開發(fā)植入基因，早在1990年就以六味中草藥萃取液“六神原液”為核心原料，推出六神花露水，成為業(yè)內(nèi)首家具備中醫(yī)中草藥原料開發(fā)完整方法論的企業(yè)。

　　2021年，我國實(shí)施《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，對化妝品新原料實(shí)行備案和注冊管理，倍感振奮的國內(nèi)品牌迅速開啟從原料“搬運(yùn)工”向“發(fā)明家”的轉(zhuǎn)型。

　　這場備案競賽中，上海家化遙遙領(lǐng)先，僅去年以來就成功備案青錢柳、環(huán)二肽-1等5個(gè)新原料。2015年，上海家化研發(fā)團(tuán)隊(duì)將具備屏障修復(fù)等作用的青蒿提取物用于啟初、玉澤等品牌產(chǎn)品。2022年，上海家化又挖掘四川巴中青錢柳的皮膚健康價(jià)值，該備案新原料即將應(yīng)用于敏感肌新品。

　　新原料備案耗時(shí)少則一年半多則三年，今年下半年到明年，上海家化還有多個(gè)新原料處于備案準(zhǔn)備中。有如此速度，既靠前期完備的基礎(chǔ)研究，也依托上海AI高地與美妝產(chǎn)業(yè)的夢幻聯(lián)動(dòng)。如備案中的發(fā)酵類原料，走的是生物制造新路徑，引入AI網(wǎng)絡(luò)藥理學(xué)和多組學(xué)技術(shù)后，研發(fā)效率有數(shù)倍提升。下轉(zhuǎn) 10版(上接第1版)以科技自研破局原料進(jìn)口依賴，“上海籍”化妝品接連誕生多個(gè)超級(jí)單品。如自然堂，建起喜馬拉雅特色菌種庫，推出喜默因酵母發(fā)酵液，成為“極地精華露”等爆款的核心原料。又如“以油養(yǎng)膚”理念開創(chuàng)者林清軒，全產(chǎn)業(yè)鏈布局，原料甄選海拔800米以上高山紅山茶花，“浙江紅山茶籽油”“浙江紅山茶籽油發(fā)酵產(chǎn)物”已成功備案為國產(chǎn)生物技術(shù)類化妝品新原料。林清軒山茶花精華油累計(jì)銷量破3000萬瓶。公司近期已向港交所遞交招股說明書。

　　配方牌

　　原料是“芯片”，決定化妝品功效的則是配方。這是滬產(chǎn)新品牌的第二張王牌。

　　2018年開始以品牌方式運(yùn)作的優(yōu)時(shí)顏，創(chuàng)始人杜樂和聯(lián)合創(chuàng)始人葉睿是醫(yī)學(xué)博士和分子生物學(xué)博士。他們創(chuàng)辦公司的起點(diǎn)，是做一家國人皮膚研究及檢測科技公司，由此積累下大量國人皮膚的一手?jǐn)?shù)據(jù)，并從中發(fā)現(xiàn)中外個(gè)體的膚質(zhì)差異，隨即鎖定產(chǎn)品“抗初老”方向，從生物科技公司轉(zhuǎn)型為護(hù)膚品品牌公司。

　　基于對配方的自信，優(yōu)時(shí)顏對標(biāo)國際競品，“不知天高地厚”為自己的初代微笑眼霜定價(jià)300元以上，推出后，消費(fèi)者尤為捧場。葉睿復(fù)盤認(rèn)為，精準(zhǔn)洞察成為關(guān)鍵。當(dāng)國際大牌多聚焦去除黑眼圈、細(xì)紋時(shí)，優(yōu)時(shí)顏針對國人眼部肌膚更薄及飽滿眼型會(huì)隨衰老形成下垂三角眼的痛點(diǎn)，在配方上進(jìn)行多重復(fù)配，包括組合抗皺肽減緩皺紋，以及拉帕喬植萃提拉緊致。迄今，優(yōu)時(shí)顏微笑眼霜已升級(jí)至第四代，在天貓“雙11”銷量位列國貨眼霜第一。

　　2012年，“90后”朱才彬創(chuàng)立澄穆，旗下品牌至本于2019年登陸天貓等平臺(tái)后，迅速躋身潔面細(xì)分類目頭部陣營。用戶眼中，至本很獨(dú)特：相較于普通美妝品牌，它很少做推廣，外包裝樸素，幾乎所有產(chǎn)品都有替換裝或補(bǔ)充裝出售。真正讓用戶著迷的，是品牌背后的科研能力，驅(qū)動(dòng)大量消費(fèi)者自發(fā)口耳相傳。朱才彬告訴記者，澄穆始終將科研投入置于首位，堅(jiān)信科研力與成果轉(zhuǎn)化之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)?！拔覀兣c南開大學(xué)共建聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，更在國際生物醫(yī)學(xué)領(lǐng)域權(quán)威期刊SCI發(fā)表影響因子≥9的論文5篇以上，最終提升產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)7.48億元。”

　　設(shè)計(jì)牌

　　上海品牌，科技實(shí)力、品質(zhì)保證之外，還有設(shè)計(jì)這一必殺技。

　　國內(nèi)外同行眼中，上海橘宜集團(tuán)是一匹“黑馬”。以集團(tuán)計(jì)，橘宜去年?duì)I收超35億元，僅次于歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH和資生堂在華彩妝業(yè)績；論單個(gè)品牌，旗下彩妝品牌橘朵已連續(xù)兩年位居中國彩妝市場銷量第一。

　　2017年出道初期，橘朵即通過打造高性價(jià)比眼影品類，在互聯(lián)網(wǎng)上躥紅。此后，品牌持續(xù)深耕“玩轉(zhuǎn)新實(shí)用”理念，在產(chǎn)品包材、功能及實(shí)用性上高頻推新，去年新品SKU(庫存單位)超300個(gè)，被用戶驚嘆“設(shè)計(jì)師仿佛沒有瓶頸期”。

　　橘宜會(huì)捕捉細(xì)分場景，從節(jié)日到Cosplay，從通勤到戶外，品牌均推出相應(yīng)彩妝。例如，考慮到摩登女性運(yùn)動(dòng)時(shí)的核心訴求為不悶?zāi)w、不脫妝，還能滿足曬照剛需，橘朵推出聚焦運(yùn)動(dòng)彩妝的首個(gè)副品牌，主打“運(yùn)動(dòng)怎么樣都漂亮”。

　　出海方面，橘宜旗下橘朵、酵色2021年首站進(jìn)入東南亞后，迄今出口已拓展至日、韓、中東、歐盟、北美等地的50余個(gè)國家和地區(qū)，在海外掀起一場場對中國美妝“始于顏值，陷于功能及品質(zhì)”的全新認(rèn)知。去年橘宜海外業(yè)務(wù)同比增長超400%，今年將沖擊5億元目標(biāo)。

　　記者還從市經(jīng)信委獲悉，乘勢而上，上海制定了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，近期已獲市政府常務(wù)會(huì)議原則同意，即將重磅發(fā)布。