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宿遷

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以賽為媒,讓流量變“留量”

備受期待的2024京東宿遷馬拉松將在3月31日鳴槍開跑,一萬多名跑友相聚在水美酒鄉(xiāng),體驗(yàn)“人在賽道跑,如在畫中游”的獨(dú)特風(fēng)情。

從“最美賽道”到城市美景,從周到的賽事服務(wù)到熱烈的城市氛圍,來到第3個(gè)年頭的“遷馬”,不僅在賽事舉辦上更加成熟完善,更是將“第一江山春好處”的春之景和生態(tài)、運(yùn)動(dòng)、溫暖、奮進(jìn)的“城市氣質(zhì)”展現(xiàn)在國內(nèi)外跑友眼前。

其實(shí),在很大程度上,跑馬拉松就是“跑城”。42.195公里,既是馬拉松比賽全程的距離,也是一段感受地方文化、城市底蘊(yùn)的悅心之旅。如今,越來越多的地區(qū)開始將馬拉松與推廣城市形象相結(jié)合,著力打造具有地方特色的精品賽事。比如,此次“遷馬”以賽道串聯(lián)項(xiàng)王故里、三臺(tái)山國家森林公園、駱馬湖等景點(diǎn),沿途安排宿遷傳統(tǒng)民俗文化表演、樂隊(duì)表演、民樂奏唱等特色活動(dòng),讓各地跑友在比賽中感受宿遷文化、細(xì)品古韻今風(fēng)。

如何利用舉辦馬拉松這一契機(jī),讓跑友們沉浸在宿遷的美食、美景中,把賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)“留量”,成為高質(zhì)量發(fā)展的“增量”?這值得細(xì)細(xì)探究。

要想流量變成“留量”,首先城市要提升整體公共服務(wù)水平,特別是賽事服務(wù),因?yàn)樗泵孢x手、游客。正如前幾日火熱舉辦的2024無錫馬拉松,從酒店的接駁服務(wù)到途中豐富補(bǔ)給再到為保障選手體溫的室內(nèi)頒獎(jiǎng),全流程細(xì)致入微的服務(wù),可謂將選手“捧在手心”,6000多名對(duì)游客提出的問題對(duì)答如流的志愿者,也可謂貼心之至。以2023無錫馬拉松的數(shù)據(jù)為例,賽事吸引觀眾27.3萬人,其中外地觀眾占比達(dá)41%,參賽選手和觀眾在餐飲、住宿、交通和旅游等領(lǐng)域產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益為1.95億元。值得學(xué)習(xí)借鑒的是,我們應(yīng)統(tǒng)籌實(shí)施好基礎(chǔ)設(shè)施增能、宜居示范建設(shè)等行動(dòng),加快補(bǔ)齊城市功能短板,努力為市民和游客提供更高質(zhì)量的服務(wù)。當(dāng)游客感受到這座城市的愛時(shí),必然產(chǎn)生深入了解的想法。

馬拉松賽事是展示城市的窗口。城市有什么,有多少內(nèi)容可以呈現(xiàn)出來,是讓“網(wǎng)紅”變?yōu)椤伴L(zhǎng)紅”的關(guān)鍵之處。一方面,我們應(yīng)深度挖掘宿遷的文旅底蘊(yùn),在繁榮夜間經(jīng)濟(jì)、培育商業(yè)街區(qū)、優(yōu)化老城街巷、建設(shè)樂享園林、營(yíng)造濱水空間、擦亮文明品牌等多方面發(fā)力,既要精繡“可愛城市”之形,也要培育“可愛城市”之魂;另一方面,我們要利用好三臺(tái)山國家森林公園、駱馬湖、洪澤湖等旅游資源,結(jié)合“遷馬”等重大體育賽事,創(chuàng)新推出特色活動(dòng),以“體育+”為抓手,推動(dòng)體育、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)融合,打造更具地方特色的品牌賽事,提升宿遷的知名度、美譽(yù)度和影響力,從而更好地拉動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

馬拉松不只是一場(chǎng)比賽,而是一次文旅復(fù)蘇的盛會(huì),更是推動(dòng)宿遷文旅“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條增長(zhǎng)的引擎。只有通過規(guī)范化管理、精細(xì)化服務(wù),打造高質(zhì)量的賽事,全方位提升城市綜合實(shí)力,方能讓馬拉松的流量轉(zhuǎn)變成城市的“留量”?。▌⒑#?/p>

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