通過線上元宇宙App，親手DIY定制屬于自己的紫砂壺；沉浸式體驗前墅龍窯度假活動“東坡帶你添柴加薪”……在近日舉辦的第四屆中國國際消費品博覽會上，江蘇卓易文化發(fā)展有限公司聯(lián)合宜興丁蜀鎮(zhèn)推出的“陶式生活·自在丁蜀”主題展區(qū)不僅讓全世界遇見了宜興紫砂，更是通過科技賦能，以全新的面貌讓傳統(tǒng)文化火出圈。

　　江蘇卓易文化發(fā)展有限公司去年獲“全國文化企業(yè)30強”提名，堅持非遺文化的傳承與創(chuàng)新，傾力打造的卓易紫砂街項目，致力于用科技傳播文化之美，為產品數(shù)字化賦能，以“數(shù)字+”助力傳統(tǒng)紫砂“破圈”發(fā)展。

　　技術“妙手”，破解行業(yè)難題

　　“卓易紫砂街”首次將紫砂產品進行體系劃分，分為卓易嚴選、卓易甄選和卓易文創(chuàng)，它不僅作為“產業(yè)路由器”鏈接產業(yè)上下游，更是用技術手段解決傳統(tǒng)手工業(yè)的痛點。

　　紫砂作品的著作權保護一直是個行業(yè)難題，在直播電商的快速發(fā)展下，這一問題尤為凸顯。直面老手藝的數(shù)字化轉型之“難”，以技術“妙手”破解行業(yè)痛點。“卓易紫砂街”嫁接“區(qū)塊鏈”技術，讓數(shù)字與紫砂實現(xiàn)了融合發(fā)展。在宜興市版權服務中心，這里設有版權登記、版權交易、作品備案等多個窗口。紫砂創(chuàng)作者提供相關材料，工作人員利用千倍放大鏡提取紫砂藝術品唯一身份指紋信息，數(shù)據在區(qū)塊鏈上存儲、共享以及驗證溯源，用技術保障作品流通過程中的唯一性，為每一件紫砂作品配備唯一身份證，類似于出生證、房產證，做到了一壺一碼一證。

　　通過“身份證”，消費者可以手機掃碼，溯源紫砂藝術品的制作過程、材料來源、藝術家信息以及作品指紋痕跡等信息，有效解決了傳統(tǒng)紫砂藝術品市場面臨的信息不對稱和驗證難的問題。

　　“平臺為入駐的創(chuàng)作者提供專業(yè)版權服務、法律維權服務和版權轉化數(shù)字身份證備案等一站式專業(yè)服務。”江蘇卓易文化發(fā)展有限公司總經理王吉介紹。目前，數(shù)字身份認證平臺入駐500多個品牌、8000多位工藝師、500多個商家，并建立誠信聯(lián)盟。

　　創(chuàng)新轉化，激活產業(yè)鏈條

　　走進卓易文化的企業(yè)展示大廳，電子大屏上不斷跳動變化的數(shù)字，實時顯示倉庫產品、庫存、物流等信息。“卓易云倉提供選品、直播、發(fā)貨等服務，依托區(qū)塊鏈技術建立產品質量保障體系，為供應鏈上下游提供一站式服務。”王吉介紹。目前，卓易云倉擁有季暢園、祥豐泰等500多個品牌資源，前墅龍窯、東坡書院等獨家IP支持，云倉內動態(tài)流動14000余件產品，在庫產品總量超100萬件，2023年平臺商品交易總額超2億元，帶動紫砂從業(yè)人員8000余人。

　　科技賦能，解決產業(yè)發(fā)展痛點的同時，更能實現(xiàn)紫砂版權價值轉化，激活紫砂產業(yè)鏈，真正實現(xiàn)非遺創(chuàng)新性發(fā)展。“從創(chuàng)意到設計再到產品與藝術品，創(chuàng)意設計屬于前道，產品化市場化屬于后道，好的創(chuàng)意設計能提升產品價值，煥發(fā)傳統(tǒng)產業(yè)新生。”王吉認為。近日，卓易文化還聯(lián)合江蘇省文投集團共同打造了集紫砂實物、數(shù)據交易功能于一體的“紫砂易”App。該App經大師授權，備案于國家文化大數(shù)據交易平臺，產品限量發(fā)售。日前，全球首批紫砂數(shù)據（版權），已在大數(shù)據平臺順利完成線上交易。

　　卓易文化專門成立版權創(chuàng)意孵化平臺，與1000多家紫砂工坊達成合作，與東坡書院、故宮等IP聯(lián)合，引入內外部IP資源融合創(chuàng)作，吸引更多有創(chuàng)意有想法的人加入非遺傳承。去年以來，平臺已舉辦了“再造經史”，“萬物皆可壺”等優(yōu)秀版權孵化活動。一次次跨界融合，成為紫砂版權保護的生動案例，讓版權創(chuàng)造價值，激活傳統(tǒng)手工藝鏈條。

　　非遺+，開拓產業(yè)新場景

　　當紫砂遇上元宇宙，科技讓非遺有了更多“新玩法”。卓易文化建設了首個紫砂元宇宙，通過數(shù)字技術呈現(xiàn)紫砂虛擬世界，將虛擬與現(xiàn)實緊密結合，推動紫砂文化全新體驗方式，拓寬渠道的同時，為紫砂文化的國際化傳播打開新的窗口。

　　“云”參觀紫砂展覽、“云”購買紫砂數(shù)字藏品……這些新穎的消費場景、體驗場景都可以在紫砂元宇宙平臺實現(xiàn)。只需要掃碼進入紫砂元宇宙空間，用戶就可以擁有數(shù)字身份在虛擬世界內自由移動和交互，跨越時間與歷史名人對話，開啟一場別開生面的紫砂文化之旅。在紫砂元宇宙中，用戶還能夠“云”體驗制作紫砂壺的過程，制作成功后，這把擁有專屬印記的紫砂壺可以通過三維建模、區(qū)塊鏈等技術送到用戶手中。

　　不只是元宇宙，眼下，卓易文化已在“非遺+”融合發(fā)展上有了更多嘗試。今年，卓易文化推出“陽羨造物游”，通過開展茶文化體驗、陶藝手作、龍窯柴燒、紫砂研學等活動，探索非遺+數(shù)字文旅發(fā)展模式。

　　未來，助力傳統(tǒng)非遺創(chuàng)新性轉化，卓易文化還將在時尚化、國際化等方面全面發(fā)力。去年，卓易文化參與了西望國際陶藝文化交流周活動，通過國際陶藝作品交流展、中日韓陶藝作品展、西望國際壺藝村發(fā)展研討會等活動的開展，實現(xiàn)了與世界各國陶藝文化互通共融。下階段，企業(yè)還將打造卓易紫砂街海外平臺，進一步擦亮宜興紫砂名片。