逛夫子廟感受“天下文樞”悠長(zhǎng)文脈，到德基開(kāi)啟“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式，去百家湖畔喝啤酒看大屏直播“蘇超”，在酒店的“球迷套房”里吃燒烤看賽事……7月5日，“蘇超”南京隊(duì)對(duì)陣蘇州隊(duì)的比賽在南京奧體中心舉行，吸引了全國(guó)球迷的目光，他們紛紛與“寧”相約，度過(guò)一個(gè)歡樂(lè)、激情的雙休日。

乘著“蘇超”的熱度，南京將名勝古跡、歷史底蘊(yùn)、地方美食等特色元素深度融入賽事，文商體旅融合打造出豐富多彩的消費(fèi)新場(chǎng)景，將這波熱度轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)能，既激活了地方經(jīng)濟(jì)，又輸出了城市IP文化符號(hào)。

“蘇E”球迷和全國(guó)游客競(jìng)相來(lái)寧，歷史文化底蘊(yùn)圈粉

眼下，我市推出的“跟著演出（賽事）游南京 樂(lè)享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)”正在火熱進(jìn)行中，球迷憑符合條件的“蘇超”觀賽票根，即可享受南京市域內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)、住宿餐飲、商場(chǎng)購(gòu)物等三重優(yōu)惠。這份“寵愛(ài)”，吸引了眾多外地球迷競(jìng)相來(lái)寧。

7月5日上午，第一批觀賽的“蘇E”球迷和全國(guó)各地游客陸續(xù)到來(lái)，開(kāi)啟了“跟著賽事游南京”的腳步。10時(shí)，記者在夫子廟大成殿，遇到了身穿“榮耀蘇州”紅色加油服裝的35歲蘇州市民羅亞中?！霸缟弦幌赂哞F我就來(lái)了夫子廟，聽(tīng)說(shuō)今天這里6個(gè)景點(diǎn)都有對(duì)蘇州市民免費(fèi)的活動(dòng)，如愿以?xún)數(shù)叵硎艿搅诉@波福利，特別開(kāi)心！下午我打算拿著球票去莫愁湖喝免費(fèi)雨花茶，晚上再去南京奧體中心看比賽。我還打算在南京待兩天，好好玩一玩?！绷_亞中說(shuō)。

10時(shí)30分，在南京中國(guó)科舉博物館門(mén)口，記者碰到了前來(lái)觀賽的蘇州球迷一家三口?！拔野职种霸谀暇┥狭?年學(xué)。今天爸爸專(zhuān)門(mén)帶著我們來(lái)看球賽，明天還要去南京博物院和玄武湖游玩，度過(guò)一個(gè)愉快的雙休日。”蘇州小球迷凌子軒說(shuō)。

就連近郊的景區(qū)也喜接“蘇超”流量。11時(shí)，幾名蘇州市民下了高鐵后特意從南京市區(qū)趕到棲霞山風(fēng)景區(qū)，在景區(qū)售票窗口憑身份證換取免費(fèi)票入園。“今天上午我們已經(jīng)接待了好幾批蘇州球迷了。”棲霞山風(fēng)景區(qū)工作人員告訴記者。

“白天看展晚上看球，感覺(jué)很不錯(cuò)！”15時(shí)，幾名蘇州球迷組隊(duì)前往南京市博物館，參觀“數(shù)見(jiàn)蘇韻·家門(mén)口看大展”環(huán)省行（南京站），一睹館內(nèi)的珍貴文物。這次借“蘇超”契機(jī)，蘇州球迷蔣冬青時(shí)隔十幾年后再來(lái)南京，觀賽后打算繼續(xù)游玩景點(diǎn)，還要去品嘗湯包和鴨血粉絲湯。

在“全城狂歡”下，哪怕沒(méi)有搶到球票的外地游客，也慕名趕到南京度周末，體驗(yàn)歡樂(lè)的“氛圍感”。7月4日，記者在南京海底世界碰到了帶著弟弟來(lái)南京游玩的徐州游客房先生?！昂芏嗄暇┚包c(diǎn)、酒店和商場(chǎng)的大屏幕都會(huì)直播7月5日的比賽，我們直接坐上高鐵就來(lái)南京了?！彼f(shuō)。

足球熱浪激發(fā)了南京文旅活力。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，7月5日的“蘇超”南京隊(duì)對(duì)陣蘇州隊(duì)的比賽，讓主場(chǎng)南京的景區(qū)門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)超255%。最近一周，美團(tuán)平臺(tái)上“秦淮河旅拍”等文旅項(xiàng)目成為外地游客來(lái)南京的搜索熱詞。

多家酒店周末客房出租率超九成，“蘇超”氛圍感十足

越來(lái)越多的球迷在南京慢下來(lái)、住下來(lái)。

在黃埔大酒店，7月5日一大早，酒店的“球迷班車(chē)”就趕赴南京南站接球迷了。酒店當(dāng)晚客房全滿(mǎn)，其中有10間客房早早被搶到球票的球迷下手預(yù)訂。除了持當(dāng)晚球票前來(lái)觀戰(zhàn)的球迷，還有全國(guó)各地的外地游客、親子家庭，因?yàn)椤疤K超”的氛圍感慕名來(lái)寧，感受比賽的火熱氣氛。

“7月4日—6日，酒店客房出租率超過(guò)九成，環(huán)比上周末增長(zhǎng)約10個(gè)百分點(diǎn)?！秉S埔大酒店副總楊飛說(shuō)，他們推出了球迷?xún)?yōu)惠套餐，原價(jià)每晚658元和698元的客房，球迷入住憑“蘇超”票根僅需每晚380元起。

一批緊鄰景區(qū)的酒店也迎來(lái)了“蘇超”紅利。位于頤和路歷史文化街區(qū)的羅萊夏朵·南京頤和公館以及位于夫子廟—秦淮風(fēng)光帶的南京頤和芥子園酒店，對(duì)持7月5日球票以及蘇州籍的客人，給予住宿和用餐雙重優(yōu)惠?！?月5日兩家酒店入住率均已超過(guò)90%，比去年同期增長(zhǎng)一成多?！蹦暇╊U和企業(yè)管理有限責(zé)任公司市場(chǎng)中心總監(jiān)葛曉棵說(shuō)。

入住就獲贈(zèng)寫(xiě)著“比賽第一，友誼第十四”字樣的“蘇超”文創(chuàng)小扇子，“迷你小球場(chǎng)”上張貼了江蘇13個(gè)城市足球隊(duì)的隊(duì)徽……昨天，南京國(guó)際會(huì)議大酒店內(nèi)“蘇超”氛圍感十足。對(duì)持“蘇超”相關(guān)場(chǎng)次球票來(lái)入住的球迷，酒店給予攜程平臺(tái)價(jià)基礎(chǔ)上再打九折的優(yōu)惠，7月5日當(dāng)天就接待了十多名手持當(dāng)晚比賽球票入住的球迷。

“這個(gè)周末，客房出租率同比上升不少，僅今天就超過(guò)九成。我們酒店位于鐘山風(fēng)景區(qū)內(nèi)，‘蘇超’比賽自啟動(dòng)后，明顯感到來(lái)南京旅游的客人變多了，也帶動(dòng)了酒店入住率?！蹦暇﹪?guó)際會(huì)議大酒店?duì)I銷(xiāo)總監(jiān)丁濤說(shuō)，往年暑期客流熱度都是7月上旬、中旬才開(kāi)始上升，今年6月下旬就提前開(kāi)始了。6月的最后一周，酒店客房出租率同比激增近110%。

此外，南京星級(jí)飯店還推出七大類(lèi)面向住店球迷的溫馨服務(wù)，如推出“球迷主題房”和贈(zèng)送現(xiàn)場(chǎng)觀賽包、高鐵站接送服務(wù)、“炒飯/小龍蝦/燒烤+啤酒/果飲”球迷專(zhuān)享宵夜套餐、童趣足訓(xùn)營(yíng)等，霸氣“寵粉”。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)周末，南京酒店過(guò)夜連住客人數(shù)量顯著增長(zhǎng)，南京五星級(jí)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超59%。

“蘇超”票根帶火市場(chǎng)消費(fèi)，各大商圈人氣滿(mǎn)滿(mǎn)

7月5日中午，新街口車(chē)水馬龍，地鐵通向各大商場(chǎng)的通道里客流如織，其中有不少穿著南京隊(duì)球服的球迷穿梭其間。

“我來(lái)自山東，來(lái)看球賽的，白天先到商場(chǎng)逛逛，順便吃個(gè)飯?！鼻蛎躁愊壬热サ禄鶇⒂^了金陵圖數(shù)字藝術(shù)展，又去南京大牌檔吃了南京特色美食。“南京真的非常繁華，好多商場(chǎng)，目不暇接。”他說(shuō)。

記者在德基藝術(shù)博物館看到，這里儼然成為游客來(lái)南京的“必選打卡地”，全國(guó)各地的游客排隊(duì)進(jìn)入?yún)⒂^，紛紛被這里的藝術(shù)氣息所吸引。“我們推出了‘先看金陵圖，再逛南京城’特惠活動(dòng)，‘蘇超’觀眾憑觀賽票根就可以免費(fèi)參觀金陵圖數(shù)字藝術(shù)展，獲贈(zèng)互動(dòng)手環(huán)體驗(yàn)，還可以享受我們藝術(shù)商店滿(mǎn)100元減20元的優(yōu)惠?！钡禄囆g(shù)博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該館已經(jīng)實(shí)現(xiàn)365天不閉館，每日常態(tài)化延時(shí)開(kāi)放至24時(shí)，作為全國(guó)首個(gè)常態(tài)化夜間開(kāi)放的博物館，正全時(shí)段迎接觀眾的到來(lái)，“這段時(shí)間‘蘇超’火熱，再加上暑假到來(lái)，博物館的客流量很大，每天都有很多游客慕名而來(lái)?！?/p>

為給球迷帶來(lái)更好的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省斌w驗(yàn)，“蘇超”游南京福利再“加碼”，一張票根帶火了商文旅體多元消費(fèi)場(chǎng)景。南京本地餐飲企業(yè)小廚娘準(zhǔn)備了3萬(wàn)份鹽水鴨請(qǐng)“蘇超”球迷免費(fèi)吃，南京大牌檔憑票根即贈(zèng)送招牌美齡粥，多家商場(chǎng)也聯(lián)合品牌推出憑票根享折扣或滿(mǎn)減活動(dòng)，吸引眾多球迷前去消費(fèi)，消費(fèi)市場(chǎng)熱氣騰騰。

場(chǎng)景IP吸引力十足，新場(chǎng)景新體驗(yàn)激發(fā)消費(fèi)新活力

昨天，記者在新街口商圈看到，德基、金鷹、中央商場(chǎng)、新百、金陵中環(huán)等熱門(mén)商場(chǎng)人聲鼎沸，多家首店、特色餐飲店前排著長(zhǎng)隊(duì)，一個(gè)個(gè)新鮮有趣的場(chǎng)景IP吸引著消費(fèi)者前來(lái)。

“南京的商場(chǎng)有非常多的首店、藝術(shù)館，甚至還有室內(nèi)園林，我剛剛?cè)ゴ蚩私鹆曛协h(huán)的古典園林，看到通道里的紅樓長(zhǎng)卷，太有詩(shī)意了。”來(lái)自安徽的游客林小姐直呼，在南京逛街的體驗(yàn)感非常好，讓她感受到了南京的歷史文化底蘊(yùn)。

印在煎餅上的書(shū)籍，一口就把知識(shí)“吃”進(jìn)了腦子；買(mǎi)書(shū)就送菜，購(gòu)買(mǎi)“精神食糧”就能獲贈(zèng)活動(dòng)餐廳的一道特色菜；現(xiàn)場(chǎng)還有讀書(shū)交流會(huì)，讀者與來(lái)自全國(guó)各地的學(xué)者、編輯及藝術(shù)家們邊吃邊聊……7月5日，景楓中心的中庭開(kāi)了一家“圖書(shū)餐廳”，書(shū)籍與美食共同飄香，吸引了來(lái)自各地的消費(fèi)者。

“非常有意思，我剛買(mǎi)了兩本‘煎餅書(shū)’，先讀詩(shī)歌，再把煎餅吃進(jìn)肚子，嘴巴和腦子都滿(mǎn)足了?！泵琢Ｊ莵?lái)自浙江的一名游客，她說(shuō)自己是為“蘇超”而來(lái)，提前訂好了高鐵票和酒店，雖然最后沒(méi)有搶到球票，但是想著到南京逛逛，體驗(yàn)賽事的火熱氛圍也不錯(cuò)，“我7月3日就來(lái)了，已經(jīng)逛了夫子廟、老門(mén)東、玄武湖和新街口，看到網(wǎng)上說(shuō)百家湖有啤酒節(jié)，還可以現(xiàn)場(chǎng)直播球賽，所以就來(lái)了?！?/p>

“這幾天正值我們9周年慶，結(jié)合現(xiàn)在正火熱舉辦的‘蘇超’和南京國(guó)際啤酒節(jié)，我們推出了一系列的優(yōu)惠和活動(dòng)?！本皸髦行南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，商場(chǎng)聯(lián)合“做書(shū)圖書(shū)市集”，與來(lái)自全國(guó)各地的出版社、獨(dú)立書(shū)店、品牌等在商場(chǎng)中庭開(kāi)展“做書(shū)大飯店”圖書(shū)快閃活動(dòng)，為市民游客注入獨(dú)特的人文體驗(yàn)。今年以來(lái)，商場(chǎng)共計(jì)更新63家店鋪，帶來(lái)43家首店，最近又有多家江蘇首店、南京首店開(kāi)業(yè)，吸引了很多市民游客前來(lái)購(gòu)物體驗(yàn)。