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“蘇超”踢出人文經(jīng)濟(jì)“好球”

  新華社南京7月22日電 題:“蘇超”爆火:始于足球,成于文化

  新華社記者蔣芳、王恒志、丁文嫻

  江蘇省城市足球聯(lián)賽第七輪比賽塵埃落定,集齊了榜首爭奪戰(zhàn)、“南哥”爭奪戰(zhàn)、“筆畫”保衛(wèi)戰(zhàn)等,話題十足,十三個城市文旅應(yīng)援花式出圈。

  “蘇超”為何這么火?答案或許不止足球,更在文化。從最初靠“散裝江蘇”等網(wǎng)絡(luò)文化梗引發(fā)關(guān)注,到隨著賽程深入,各地歷史文化底蘊(yùn)持續(xù)釋放,文旅消費(fèi)市場不斷升溫……“蘇超”如多棱鏡,折射從火爆賽事到文化現(xiàn)象的軌跡,亦似放大鏡,讓文化自信愈發(fā)堅定。

  第七輪開賽前,一條“蘇東坡在徐州為官、終老常州”的舊事,加上“季札掛劍”的典故,因常州對戰(zhàn)徐州而刷屏。網(wǎng)友笑稱“看一場球,補(bǔ)一堂歷史課”。

  足球“德比”指的是同城或近鄰對峙,在江蘇,球場之外城市文化的亮相也是重頭戲。

  一句“淮揚(yáng)菜正統(tǒng)之爭”,揚(yáng)州和淮安這兩大淮揚(yáng)菜源頭同亮身段,一碗獅子頭、一份軟兜長魚,賽的是“味”;一聲“楚漢爭霸”,徐州漢文化、宿遷的“項王故里”,爭的是“雄”;一場賽詩大會、幾封“書信”往來,較量的是誰的詩詞最多,誰的絕句更絕,比的是“才”。

  球場上,徐州的球衣融入楚漢戰(zhàn)甲元素,南京的隊徽是辟邪神獸,蘇州讓江南“四大才子”與啦啦操隊友同舞,淮安、連云港不約而同請來了西游“天團(tuán)”;球場外,非遺代表性傳承人們也接住了這波流量,香包、剪紙、團(tuán)扇、泥塑……各類非遺產(chǎn)品通過與“蘇超”元素結(jié)合,收獲新“粉絲”。

  在“蘇超”的聚光燈下,文化之美呈現(xiàn)出更多維度的光彩:南京云錦博物館為吉祥物“豚寶”量身定制云錦“娃娃衣”,巧妙提取云錦麒麟紋樣,打造出“麒開得勝”“麟門一腳”潮玩掛件,這是匠心與足球相融的精致之美;泰州觀眾頭戴穆桂英頭飾,鎮(zhèn)江觀眾身著漢服揮動衣袖,這是人們對地域文化認(rèn)同的自信之美;而面對常州隊“屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢戰(zhàn)”,全場響起的“常州進(jìn)一個”加油聲,則是永不放棄的拼搏之美。

  哨聲一響,球場上你來我往,攻防轉(zhuǎn)換;哨聲一落,整座城仍在“加時”。在江蘇,90分鐘的足球賽被延展成了24、48、72小時目的地之旅,一張球票的含金量不斷提升。

  淮安在球迷驛站擺開小龍蝦、欽工肉圓,票根直接當(dāng)餐券;鹽城將黃海濕地觀鳥與觀賽打包,2萬份“觀鳥+觀賽”產(chǎn)品瞬間售罄;恐龍園18天趕制“鹽水鴨×恐龍妹妹”聯(lián)名玩偶,預(yù)售三天破萬單,恐龍人俱樂部酒店換上“賽事房”,足球布景、賽事直播、免費(fèi)接駁,主場比賽日連續(xù)滿房,園區(qū)二次消費(fèi)順勢漲了一成——一張門票,帶動從看臺到餐廳、從酒店到電商的完整閉環(huán)。

  “蘇超”用一次又一次精準(zhǔn)長傳,把人流、物流、資金流“踢”到了文旅的“球門”前。據(jù)統(tǒng)計,第五、六輪每輪現(xiàn)場觀眾都超過了18萬,帶動省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂量同比增長305%。其中,南京對戰(zhàn)蘇州不僅當(dāng)日創(chuàng)下60396人的上座紀(jì)錄,三天里218.1萬游客涌進(jìn)各類景區(qū),南京全市文旅消費(fèi)總額達(dá)27.2億元。

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