感受傳統(tǒng)習(xí)俗，體驗(yàn)時(shí)尚消費(fèi)。剛剛過(guò)去的端午假期，傳統(tǒng)文化與節(jié)日氛圍相約，掀起一波又一波消費(fèi)熱潮。商圈里的“新國(guó)潮”、年輕人過(guò)節(jié)的“新儀式感”、“商文旅體康”多元融合的“新業(yè)態(tài)”，成為端午消費(fèi)的“新三樣”。市商務(wù)局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，端午假期，全市130家商貿(mào)流通企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售（營(yíng)業(yè)）額18.1億元，同比增長(zhǎng)9.6%。
商圈上演“粽頭戲”，沉浸式過(guò)節(jié)競(jìng)推“新國(guó)潮”
6月8日，百家湖1912街區(qū)熱鬧非凡，一字排開(kāi)的市集上，包粽子、端午香囊、南京剪紙、響聲羽毛扇等各類(lèi)展示端午民俗文化和老字號(hào)技藝的攤位前擠滿了人。很多消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)包粽子、制作香囊，街區(qū)里洋溢著滿滿的端午節(jié)日氛圍。
這個(gè)端午假期，結(jié)合民俗文化傳統(tǒng)，南京各大商圈、街區(qū)創(chuàng)新推出特色端午活動(dòng)，非遺與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與時(shí)尚，碰撞出別樣火花，“新國(guó)潮”大放異彩。
6月9日，金鷹世界端午特別活動(dòng)吸引了眾多消費(fèi)者參與，家長(zhǎng)帶著孩子在端午知識(shí)小課堂上學(xué)習(xí)傳統(tǒng)民俗文化，一起DIY手工香囊，跟著老師用樂(lè)高搭建粽子和龍舟，玩得不亦樂(lè)乎。消費(fèi)者在沉浸式的過(guò)節(jié)互動(dòng)體驗(yàn)中，品味傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵，感受端午民俗的獨(dú)特韻味。
豐富的端午活動(dòng)活躍了消費(fèi)市場(chǎng)。假期3天，市商務(wù)局監(jiān)測(cè)的35家百貨、商業(yè)綜合體累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額5.8億元，同比增長(zhǎng)6.1%；進(jìn)店客流量達(dá)345.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.3%。
“五紅”吃出儀式感，年輕人成過(guò)節(jié)新主角
6月10日上午，“95后”市民璐璐拎著大袋小袋從菜市場(chǎng)出來(lái)?！斑@是艾草和菖蒲，還買(mǎi)了莧菜、烤鴨、鴨蛋和龍蝦?！辫磋锤嬖V記者，以前過(guò)節(jié)都是父母張羅，現(xiàn)在自己也愛(ài)上了這種過(guò)節(jié)儀式感，便主動(dòng)把活攬了過(guò)來(lái)，她戲稱(chēng)，這是“年輕人傳統(tǒng)血脈的覺(jué)醒”。
端午節(jié)是中華民族傳統(tǒng)節(jié)日，節(jié)日餐飲市場(chǎng)消費(fèi)突出傳統(tǒng)民俗特色，老南京人端午習(xí)俗必吃的烤鴨、龍蝦、莧菜等“五紅”菜以及傳統(tǒng)的粽子、艾草也在年輕人群體中火出了圈。
大清早，南京三七八巷農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)已是人聲鼎沸。記者走到巷口就聞到了粽葉清香，幾家粽子店內(nèi)店員雙手翻飛，嫻熟地包著粽子，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的市民絡(luò)繹不絕?！叭甙讼锢咸铡钡摹袄咸北R愛(ài)華已經(jīng)賣(mài)了30多年的粽子，店里有白粽、鮮肉粽、蜜棗粽等多種口味，端午假期小店迎來(lái)許多年輕人“打卡”。
如今“老太”的店鋪交給了兒媳程海燕打理，這個(gè)傳統(tǒng)的線下小店也趕上了線上“團(tuán)購(gòu)”潮流。這段時(shí)間程海燕的手機(jī)訂單聲響個(gè)不停?！暗昀锕土撕脦讉€(gè)人幫忙，每天從早忙到晚，還是有些忙不過(guò)來(lái)，最多的一天包了7000個(gè)粽子。”程海燕說(shuō)。
今年端午恰逢高考季，各大餐飲單位抓住節(jié)日、高考契機(jī)，在活動(dòng)內(nèi)容、菜品花樣、個(gè)性服務(wù)等方面推陳出新，餐飲市場(chǎng)保持旺盛的消費(fèi)需求。假期3天，市商務(wù)局監(jiān)測(cè)的50余家餐飲企業(yè)合計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額2336萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)4.4%。
挖掘本地特色與時(shí)令特點(diǎn)，多元融出新業(yè)態(tài)
端午假期，熙南里街區(qū)每天都人頭攢動(dòng)。紅星美凱龍、石林家居光華茂、蘇寧易購(gòu)、京東電器等品牌也走進(jìn)了熙南里，開(kāi)展汽車(chē)、家電、家具以舊換新促銷(xiāo)活動(dòng)，消費(fèi)者可以在品味傳統(tǒng)民俗文化的同時(shí)看車(chē)、買(mǎi)家電，還可享受以舊換新消費(fèi)優(yōu)惠。
為深化南京“商文旅體康”融合發(fā)展，2024年南京市“我們的節(jié)日·端午”主題推出近百場(chǎng)活動(dòng)，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。熙南里、金銀街、紫金坊、水木秦淮等街區(qū)和玄武湖、固城灣等景區(qū)通過(guò)整合國(guó)潮文創(chuàng)、非遺佳品、龍舟精英賽、端午巡游、美食市集展等系列活動(dòng)，著力打造“商文旅體康”融合的消費(fèi)新業(yè)態(tài)。
作為南京深化“商文旅體康”融合發(fā)展的進(jìn)一步探索，今年，傳統(tǒng)龍舟賽與2024南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)（夏季）創(chuàng)新結(jié)合，在端午小長(zhǎng)假同步啟動(dòng)，來(lái)自我市外資企業(yè)的外國(guó)友人在粽葉飄香、龍舟競(jìng)渡中體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化，在車(chē)水馬龍、時(shí)尚現(xiàn)代的百家湖商圈感受南京消費(fèi)市場(chǎng)的魅力。
“隨著消費(fèi)需求的多元化，消費(fèi)市場(chǎng)需要將多種元素融合，挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)，創(chuàng)造出更有吸引力的場(chǎng)景和空間?！蹦暇┦猩虅?wù)局流通處副處長(zhǎng)蘇煒表示，南京既有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，也有“國(guó)際范”，接下來(lái)一段時(shí)間，我市將結(jié)合南京特色和時(shí)令特點(diǎn)，重點(diǎn)舉辦南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)（夏季）活動(dòng)，一方面結(jié)合商圈載體舉辦特色活動(dòng)、打造南京夜間消費(fèi)打卡地標(biāo)，一方面注重夏夜、暑期消費(fèi)特點(diǎn)，通過(guò)餐飲美食活動(dòng)、親子研學(xué)、文化旅游、體育健身等多元融合的場(chǎng)景吸引大家走出家門(mén)，促進(jìn)多元消費(fèi)。
