玄武湖畔咖啡飄香，鼓樓區(qū)宜悅里美食誘人，玄武區(qū)、秦淮區(qū)特色以舊換新進(jìn)社區(qū)活動(dòng)如火如荼……從“還有咖啡節(jié)”到“米其林食遇美食節(jié)”再到以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)，剛剛過(guò)去的周末，南京消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)一場(chǎng)接一場(chǎng)上演，不管是主打悠閑的生活方式，還是名品聚集的美食盛宴，又或是品質(zhì)升級(jí)的以舊換新，各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)有盡有。
周周有活動(dòng)、月月有亮點(diǎn)、季季都精彩——這樣熱鬧的消費(fèi)景象在南京已成常態(tài)。今年以來(lái)，我市以“南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)”為抓手，持續(xù)開(kāi)展消費(fèi)促進(jìn)“四季有約”活動(dòng)，積極推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，以“人無(wú)我有”的消費(fèi)新場(chǎng)景、“人有我優(yōu)”的消費(fèi)品質(zhì)供給、“人優(yōu)我全”的全業(yè)態(tài)服務(wù)，全面繁榮消費(fèi)市場(chǎng)，培育建設(shè)近悅遠(yuǎn)來(lái)、主客共享的國(guó)際消費(fèi)中心城市。
人無(wú)我有，場(chǎng)景向“新”聚攏消費(fèi)人氣
對(duì)引入國(guó)內(nèi)外知名品牌開(kāi)設(shè)首店、旗艦店的商業(yè)載體給予獎(jiǎng)勵(lì)，針對(duì)引入全球首店、亞洲首店，中國(guó)（內(nèi)地）首店，江蘇首店、旗艦店等不同層級(jí)首店分別給予最高100萬(wàn)元、50萬(wàn)元和10萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)在南京具有獨(dú)立法人資格的企業(yè)，舉辦國(guó)內(nèi)外知名商業(yè)品牌首發(fā)、首秀活動(dòng)，根據(jù)評(píng)價(jià)指標(biāo)計(jì)分，對(duì)符合條件前10名的活動(dòng)，按照不超過(guò)活動(dòng)費(fèi)用的30%給予獎(jiǎng)勵(lì)……當(dāng)前，2024年促進(jìn)首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展項(xiàng)目正在申報(bào)階段，我市用真金白銀的政策利好吸引首店、首發(fā)、首秀落地南京。
黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》明確提出“構(gòu)建高水平社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制”，并要求“完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制，減少限制性措施，合理增加公共消費(fèi)，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”。
一個(gè)“首”字，以其獨(dú)特性、新鮮度、稀有性、人氣值，成為消費(fèi)市場(chǎng)的流量密碼。近年來(lái)，我市大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，今年又向首發(fā)經(jīng)濟(jì)升級(jí)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，前三季度全市新增國(guó)內(nèi)外知名品牌首店270家，包括VALENTINO華倫天奴美妝全球首家概念店、DESCENTE迪桑特兒童戶(hù)外運(yùn)動(dòng)全國(guó)首店等知名品牌首店，以及江詩(shī)丹頓“匠藝幾何”全國(guó)首展等首秀首發(fā)活動(dòng)，首店經(jīng)濟(jì)“圈粉引流”效應(yīng)吸引了大批消費(fèi)者。
“真的很喜歡來(lái)南京，因?yàn)橛泻芏嗥渌胤經(jīng)]有的首店和新品牌，又好逛又好買(mǎi)?！眹?guó)慶假期，記者采訪(fǎng)的一位來(lái)自馬鞍山的消費(fèi)者就表示，她經(jīng)?？绯莵?lái)寧購(gòu)物，正是看中了南京“人無(wú)我有”的消費(fèi)新場(chǎng)景。
“新”字為題，我市從“商圈”“品牌”“模式”等多處創(chuàng)新下筆，全年打造1000個(gè)消費(fèi)新場(chǎng)景，培育聚攏“人氣”吸引“財(cái)氣”的消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
推動(dòng)商圈“煥新”——我市在全國(guó)副省級(jí)、省會(huì)城市中率先以政府規(guī)章形式出臺(tái)《南京市商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)管理辦法》，強(qiáng)化新街口、元通等商圈核心地位和都市圈輻射力。如今全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額邁上8000億元臺(tái)階，人均零售額位列全國(guó)大中城市第一，輻射都市圈3600萬(wàn)人，新街口商圈四成以上消費(fèi)來(lái)自都市圈城市；
支持品牌“出新”——實(shí)施“首創(chuàng)金陵”計(jì)劃，支持新消費(fèi)品牌創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新，一個(gè)個(gè)有個(gè)性有想法的年輕主理人開(kāi)的特色小店、時(shí)尚品牌向消費(fèi)者提供有溫度、有創(chuàng)造力的產(chǎn)品和服務(wù)；
著力模式“創(chuàng)新”——在八卦洲跨境電商產(chǎn)業(yè)園推出“跨境電商網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口+實(shí)體新零售”模式，打造集現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、線(xiàn)上下單、極速配送于一體的沉浸式跨境購(gòu)物場(chǎng)景，累計(jì)交易額超8億元。
人有我優(yōu)，供給逐“質(zhì)”提升消費(fèi)能級(jí)
11月1日，2024米其林食遇美食節(jié)在鼓樓區(qū)開(kāi)幕，吸引無(wú)數(shù)饕客從四面八方趕來(lái)。這是國(guó)內(nèi)唯一由“米其林指南”官方認(rèn)證的米其林美食節(jié)?，F(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，撲鼻的香味刺激著味蕾，來(lái)自全國(guó)各地的16家米其林餐廳為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)高品質(zhì)的逛吃盛宴。
“米其林餐廳的大廚團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)親自操刀，菜品也是直接空運(yùn)而來(lái)?！爆F(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者沈女士表示，雖然各地的美食節(jié)很多，但是有這么多米其林餐廳參與的卻很少見(jiàn)，“這說(shuō)明南京的消費(fèi)品質(zhì)非常高”。
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，居民的消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)。從“人無(wú)我有”到“人有我優(yōu)”，我市持續(xù)引導(dǎo)商圈、企業(yè)瞄準(zhǔn)新型消費(fèi)需求，增加多元化、高品質(zhì)的有效供給，不斷提升城市商業(yè)聚合力和市場(chǎng)輻射力。
5月28日，開(kāi)市客國(guó)內(nèi)首家全生態(tài)旗艦店在寧開(kāi)業(yè)，首日客流超2萬(wàn)人、銷(xiāo)售額超840萬(wàn)元，刷新南京賣(mài)場(chǎng)開(kāi)店首日銷(xiāo)售紀(jì)錄。7月26日，位于河西中央商務(wù)區(qū)核心位置的南京國(guó)金中心商場(chǎng)（南京ifc）正式營(yíng)業(yè)，商場(chǎng)國(guó)際品牌云集，為我市再添一處高能級(jí)消費(fèi)目的地。11月2日，全家Family Mart在南京“十店齊開(kāi)”，至此，全家、羅森、7-Eleven便利店“三巨頭”齊聚南京……
近年來(lái)，瞄準(zhǔn)歐美高端零售商，新加坡、中國(guó)香港一流商業(yè)運(yùn)營(yíng)商等，我市引入ifc、金陵中環(huán)等國(guó)際頂級(jí)商業(yè)綜合體，落地開(kāi)市客、山姆等倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員制超市，南京也成為全國(guó)極少數(shù)同時(shí)擁有五大會(huì)員制連鎖超市的城市。近兩年陸續(xù)新開(kāi)的城北萬(wàn)象匯、龍湖南京雨山天街等新興商業(yè)綜合體及西城·夜未央、澎湃力中心、樂(lè)樂(lè)街等特色街區(qū)也推動(dòng)著消費(fèi)新增長(zhǎng)。
如果說(shuō)高能級(jí)載體是消費(fèi)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，那么高品質(zhì)消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)就是消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的助推器。
近年來(lái)，我市打造“南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)”IP，持續(xù)開(kāi)展消費(fèi)促進(jìn)“四季有約”行動(dòng)，形成波浪式消費(fèi)熱潮。新街口商圈跨年夜倒計(jì)時(shí)燈光秀吸引15.6萬(wàn)市民和游客，當(dāng)天商圈主要商場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)172%。今年夏天，創(chuàng)新將2024南京市外商投資企業(yè)龍舟邀請(qǐng)賽與2024南京國(guó)際消費(fèi)節(jié)（夏季）活動(dòng)創(chuàng)新結(jié)合，舉辦2024南京國(guó)際啤酒節(jié)、2024南京新街口夜生活節(jié)等活動(dòng)實(shí)現(xiàn)“國(guó)際范”與“金陵潮”激情碰撞。當(dāng)前“金九銀十”余熱未減，以舊換新消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)正在如火如荼進(jìn)行，用真金白銀和精彩活動(dòng)持續(xù)促進(jìn)消費(fèi)潛力釋放，推動(dòng)綠色、智能消費(fèi)升級(jí)。
人優(yōu)我全，業(yè)態(tài)相“融”積聚消費(fèi)合力
坐游輪、賞長(zhǎng)江，10月31日，“長(zhǎng)江之戀”游船從五馬渡碼頭開(kāi)出，游客們沉浸式游覽長(zhǎng)江南京段風(fēng)景，興致盎然。該項(xiàng)目自10月1日試運(yùn)營(yíng)后，一個(gè)月來(lái)已迎客2萬(wàn)人。
隨著新世代消費(fèi)群體逐漸成為消費(fèi)主力，人們不再滿(mǎn)足于單一的目的性消費(fèi)，而是追求具有高附加值的體驗(yàn)性消費(fèi)。8月3日，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，指出著力提升服務(wù)品質(zhì)、豐富消費(fèi)場(chǎng)景、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，以創(chuàng)新激發(fā)服務(wù)消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)能，培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。
利用好南京的歷史文化“家底”和自然人文“天賦”，我市聚焦業(yè)態(tài)融合，加大文旅、體育、會(huì)展等多方資源整合開(kāi)發(fā)力度，“商文旅體康”聯(lián)動(dòng)積聚消費(fèi)促進(jìn)合力，提供全業(yè)態(tài)消費(fèi)服務(wù)，提升城市品牌影響力和傳播力。
地標(biāo)商業(yè)載體與網(wǎng)紅旅游場(chǎng)所、知名高校、重大體育項(xiàng)目等IP相互賦能，推出“南京馬路動(dòng)物園”、青年公共藝術(shù)群展等活動(dòng)；推進(jìn)江寧織造府、甘熙故居夜游項(xiàng)目，推出“大夢(mèng)紅樓”“金陵夢(mèng)華”等沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目；創(chuàng)新打造玄武湖東岸全息光影秀，培育《心印·中華門(mén)》《方橙市大偵探》等全沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目；發(fā)布170個(gè)體育消費(fèi)新場(chǎng)景，在商圈、景區(qū)持續(xù)舉辦“體育嘉年華”活動(dòng)，2024南京半程馬拉松、大學(xué)生賽艇公開(kāi)賽等賽事帶動(dòng)直接經(jīng)濟(jì)效益超7000萬(wàn)元；立足農(nóng)業(yè)、旅游、康養(yǎng)、休閑多元素，打造盤(pán)城葡萄節(jié)、溧水草莓節(jié)、江寧橫溪西瓜節(jié)等消費(fèi)新品牌……
以文化提升消費(fèi)品質(zhì)、以運(yùn)動(dòng)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情、以時(shí)尚帶動(dòng)消費(fèi)活躍——觀(guān)察南京的消費(fèi)市場(chǎng)，不難發(fā)現(xiàn)，以“消費(fèi)+文化”“消費(fèi)+旅游”“消費(fèi)+運(yùn)動(dòng)”“消費(fèi)+農(nóng)業(yè)”等為代表的業(yè)態(tài)融合體驗(yàn)式服務(wù)消費(fèi)正成為當(dāng)前的流行，打開(kāi)了消費(fèi)新空間。這座城市厚重歷史文化積淀的“無(wú)形資產(chǎn)”正變?yōu)楦哔|(zhì)量的“發(fā)展資本”，城市資源稟賦正有效轉(zhuǎn)化為消費(fèi)貢獻(xiàn)。
市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步還將持續(xù)擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，推動(dòng)商文旅體康跨界融合，在家政、康養(yǎng)、托育、教培等領(lǐng)域優(yōu)化服務(wù)供給、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、培育領(lǐng)軍品牌，不斷提升市民服務(wù)消費(fèi)體驗(yàn)。
