膚色無關(guān)美丑，但從“膚如凝脂”到 “人間反光板”，國人對美白的追求從未停止，美白方法和產(chǎn)品不斷變革。
近年來，主打美白護(hù)膚的國貨品牌涌入，刮起的“新中式美白”風(fēng)，受到越來越多年輕人的喜愛。在落幕不久的618年中大促中，國產(chǎn)美白產(chǎn)品尤其是浙產(chǎn)品牌如珀萊雅、歐詩漫等表現(xiàn)亮眼，后者銷售額同比增長近70%。
美白作為“臉面上的剛需”，國貨產(chǎn)品何以贏得年輕人青睞?面對未來千億級的美白市場賽道，功效牢牢占據(jù)C位下，浙產(chǎn)美妝如何講好江南故事?
更適合國人的“白”
受到年輕人們熱捧
每年618年中大促，都是不少女生的戰(zhàn)場，化妝品常被列入“必剁手清單”。杭州的王女士細(xì)數(shù)了618“戰(zhàn)績”，50片面膜、2瓶精華和4瓶水乳等，多數(shù)是美白國貨，“夏天到了，美白是頭等大事。”
近年來，美白化妝品行業(yè)的監(jiān)管政策不斷加強(qiáng)，美白化妝品被納入特證管理，但國內(nèi)美白產(chǎn)品市場需求不斷增長。據(jù)天貓TMIC(新品創(chuàng)新中心)數(shù)據(jù)顯示，2023年3月-2024年2月，購買美白產(chǎn)品人群規(guī)模占整體護(hù)膚產(chǎn)品人群的比重達(dá)60%。另據(jù)青眼情報數(shù)據(jù)，今年1-5月，中國美白功效化妝品市場銷售額為478.3億元，同比增長12.5%，占整個化妝品市場份額的13.1%。
隨著市場競爭的加劇和監(jiān)管的規(guī)范化，國內(nèi)美白市場集中度逐步提升，國產(chǎn)美白美妝品牌逐漸在市場中占據(jù)了一席之地。
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的《2024美白市場線上銷售與行業(yè)洞察》，2023年TOP50的美白美妝品牌中，76%的品牌屬于國產(chǎn)品牌。在小紅書上，記者看到“國產(chǎn)美白”筆記數(shù)超過2萬篇。價格不高、實際效果好，讓有的網(wǎng)友直呼：“現(xiàn)在的國貨真是悶聲干大事啊!”
浙產(chǎn)美妝龍頭珀萊雅，今年618在多個電商平臺榜單中位列國貨美妝銷量榜首。在大眾美白精華市場，占據(jù)一席之地，今年計劃繼續(xù)推進(jìn)防曬和美白產(chǎn)品的優(yōu)化與升級，完善品類矩陣。記者通過國家藥監(jiān)局化妝品監(jiān)管APP查詢，珀萊雅在6月獲得多款祛斑美白類以及防曬類化妝品的產(chǎn)品批準(zhǔn)。
隨著國內(nèi)消費(fèi)者對美白認(rèn)知在不斷加深，特別是在中式審美回潮之下，追求更適合國人膚質(zhì)的“白”。在業(yè)內(nèi)人士看來，國貨美白產(chǎn)品受到年輕人青睞，在于洞察需求和加大投入。
珍珠護(hù)膚在中國已有2000多年的歷史，明代《本草綱目》中有所記載。有珍珠美膚世家之稱的浙產(chǎn)美妝歐詩漫，憑借“珍因白pro”成分在《了不起的中國成分3》中強(qiáng)勢出圈，擁有珍珠多肽提純、亞微米粉體、珍珠發(fā)酵等技術(shù)，以珍珠成分為核心的精華、水乳、面霜等產(chǎn)品，成功占領(lǐng)了美白市場一席之地。今年一季度，歐詩漫“安心小白管”在抖音美白精華類產(chǎn)品銷售排行國貨第一。
“我們提出‘精準(zhǔn)科學(xué)，分膚美白’的新理念，滿足不同消費(fèi)者的日常護(hù)膚需求，養(yǎng)出國人健康白?！睔W詩漫相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
千億級美白賽道正盛
浙產(chǎn)美妝如何講好成分故事
有專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計，到2027年時，中國美白功效化妝品市場規(guī)模有望突破1500億元。國內(nèi)化妝品美白賽道熱度正盛，誰能抓住新風(fēng)口，誰就能搶占先機(jī)。而隨著成分護(hù)膚等理念興起，消費(fèi)者更傾向于用科學(xué)知識來判斷產(chǎn)品的原料及功效，從而做出購買決策。
作為成分黨的聚集地，消費(fèi)者習(xí)慣在小紅書搜索護(hù)膚成分相關(guān)信息。根據(jù)美業(yè)顏究院5月發(fā)布的《2024美白祛斑功效市場洞察與趨勢風(fēng)向》，2023年護(hù)膚成分搜索量級總計1.3億+，閱讀量274億+，閱讀增長比例高達(dá)46%，美白功效位居小紅書成分閱讀年榜第一。
從相關(guān)統(tǒng)計來看，線上美白產(chǎn)品成分中，煙酰胺、珍珠粉銷售占比較高，超600個品牌布局包含煙酰胺的美白產(chǎn)品。甘草定、熊果苷、紅景天等天然成分通常更溫和，對皮膚刺激較小，銷售增幅明顯。在一些平臺，護(hù)膚領(lǐng)域“中國成分”閱讀量增長177%。
成分，正成為吸引消費(fèi)者以及打造美白品牌的核心。
珀萊雅董事長侯軍呈此前表示：“未來化妝品的競爭是科技、原料的競爭?！辩耆R雅做得最正確的事情就是堅持“科技是第一生產(chǎn)力”。
歐詩漫通過不斷的科技創(chuàng)新和研發(fā)，擁有兩大自主研發(fā)的核心成分——珍白因Pro和珍珠酵粹，大幅增強(qiáng)了其產(chǎn)品的市場競爭力。今年，歐詩漫珍珠研究院宣布成立“精準(zhǔn)科學(xué)美膚實驗室”。
“原料、核心成分與相關(guān)應(yīng)用技術(shù)的自主研發(fā)，能進(jìn)一步解決對國外大牌原料及其衍生營銷概念的依賴，是國貨走向自強(qiáng)的必經(jīng)之路。我們通過持續(xù)加大投入，推出專研定制化產(chǎn)品，不斷滿足消費(fèi)者個性化美白護(hù)膚需求。”歐詩漫相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)了解，今年，浙江將開展“生態(tài)美妝”共富行動，建立浙江特色化妝品植物原料數(shù)據(jù)庫，編制《浙江省生態(tài)美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展指引》，引導(dǎo)培育生態(tài)美妝“七仙女”(鐵皮石斛、黃精、珍珠、梔子、胡柚、油茶、西紅花)。推動浙江生態(tài)美妝產(chǎn)品出海，寫好“中國成分”在國際美妝市場故事。
業(yè)內(nèi)人士指出，浙江生態(tài)美妝強(qiáng)勢崛起，依托浙江的原料優(yōu)勢、美妝產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，加速特色原料向美白產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，浙江美妝在美白領(lǐng)域?qū)㈤_拓出更廣闊的市場。 (潮新聞 記者 楊一凡 吳麗燕 實習(xí)生 仇萌)
