今年的第32屆蘭亭書法節(jié)上，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔一場(chǎng)關(guān)于“故宮的世界，世界的故宮”主題演講，吸引了不少紹興文化界的“粉絲”。演講當(dāng)天，全場(chǎng)座無虛席，掌聲一陣接一陣。一直過了中午12點(diǎn)半，也因單院長(zhǎng)要趕赴富陽才意猶未盡地結(jié)束。
一個(gè)即興演講，怎么會(huì)吸引那么多人?還是文化。因?yàn)閷?duì)文化關(guān)注，這樣一場(chǎng)講座打通了故宮和紹興的“任督二脈”。其實(shí)，單院長(zhǎng)的演講詮釋的是一個(gè)道理：故宮在文化資源保護(hù)和旅游開發(fā)上，有很多值得紹興學(xué)習(xí)和借鑒的地方。
紹興不缺文化資源，可以學(xué)學(xué)故宮
“我們的夢(mèng)想是，要把‘壯美的紫禁城’完整地交給下一個(gè)六百年。”單院長(zhǎng)說，作為世界文化遺產(chǎn)的故宮，正在離這個(gè)目標(biāo)越來越近。
故宮有多少件文物?最新統(tǒng)計(jì)是180萬余件(套)。這些文物被分為69個(gè)類別：繪畫5.3萬幅，有《清明上河圖》《富春山居圖》等;書法7.5萬件，有《蘭亭序》等;還有各種碑帖、銅器、玉石器、陶瓷、織繡、雕刻工藝品、生活用具;等等。
全國有4000多座博物館，收藏有國家定級(jí)的一級(jí)、二級(jí)和三級(jí)珍貴文物400多萬件，而收藏在故宮博物院的國家定級(jí)珍貴文物有168萬件，占全國珍貴文物的41.98%。如果說全世界的博物館幾乎都是“金字塔”型的藏品結(jié)構(gòu)，塔尖上是鎮(zhèn)館之寶、珍貴文物，腰身是量大面廣的一般文物，底層是待研究、待定級(jí)的資料的話，那么故宮博物院則是一個(gè)例外，它的藏品結(jié)構(gòu)是“倒金字塔”型，也就是珍貴文物占93.2%，一般文物占6.4%，資料僅占0.4%……
單霽翔列舉那么多寶貝，只是想說明：每年故宮游那么火爆，依托的是三項(xiàng)世界級(jí)文化資源。即9000間房屋組成的古建筑群，故宮博物院的藏品，還有“可愛的觀眾”資源。故宮博物院觀眾數(shù)量的增長(zhǎng)速度也是非?？捎^。2002年，故宮博物院的觀眾數(shù)量第一次突破了700萬人次。近幾年，故宮觀眾仍在快速增長(zhǎng)，每年大約有1500萬人次。
“和其他城市比，紹興并不缺文化資源。”單霽翔在演講中也提到，王羲之、陸游、徐渭、趙之謙、任伯年、謝靈運(yùn)、賀知章、魯迅、蔡元培、周恩來……這些個(gè)名字不用動(dòng)腦子隨口就來，而且還都是些聞名全國、甚至全球的大人物。和很多其他城市相比，紹興的歷史文化很濃郁。
故宮變“萌”，創(chuàng)意很重要
故宮養(yǎng)著200多只“野貓”，干什么用?單霽翔說，故宮人善待貓，給每只貓都取了名字。他還打趣說，白天是工作人員上班，晚上這些貓參與站崗、巡邏、放哨、臥底，守衛(wèi)著故宮。所以后來故宮開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，他們將這些貓搬上了手表、絲巾、包包等，還開發(fā)了很多以貓為主題的兒童類文創(chuàng)用品，眼罩、手表、口罩、U盤……
在新時(shí)代，故宮也脫下高冷、古老的外衣，變得“萌萌噠”。單霽翔介紹，故宮博物院將“故宮”、“紫禁城”等馳名商標(biāo)與普通旅游紀(jì)念產(chǎn)品相結(jié)合，研發(fā)出了有故宮特色的膠帶、瑞獸鉛筆、“俏格格”系列鑰匙扣、木質(zhì)微縮家具、“公主”、“阿哥”系列手機(jī)殼、宮廷娃娃等系列產(chǎn)品，備受游客青睞，“它們均以故宮的建筑、館藏文物等為元素進(jìn)行創(chuàng)作。”
同樣，在故宮文化元素中，這些文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)一改往日博物館的冷峻形象，用性感和略顯萌態(tài)的方式，受到游客們的喜愛。不入尋常百姓家，算不得打一手好牌。單霽翔說，要讓觀眾“空手而來，滿載而歸”，故宮放下了身段。設(shè)計(jì)師把故宮內(nèi)可以利用的一切資源，轉(zhuǎn)化為老百姓聽得懂、摸得到、用得著、擺著好看的生活用品。既傳承了故宮文化，又讓百姓感覺親切。
“我們就是希望‘故宮禮物’在突出原創(chuàng)性、藝術(shù)性的基礎(chǔ)上增加創(chuàng)意和趣味性，同時(shí)，要容易轉(zhuǎn)化為旅游文化產(chǎn)品。”單霽翔說，故宮原來的旅游紀(jì)念品店內(nèi)，也有80%是外來的文化用品，但這幾年在慢慢改進(jìn)，通過加大研發(fā)，截至前年已開發(fā)了6754種文創(chuàng)產(chǎn)品，居全國之最。
這一點(diǎn)在單霽翔看來，紹興也可以學(xué)學(xué)。“這次蘭亭的文創(chuàng)產(chǎn)品展上，確實(shí)看到了幾十種新開發(fā)的產(chǎn)品，但開發(fā)的空間依然很大。”單霽翔說，讓可愛的觀眾能帶點(diǎn)沾有蘭亭、書法等特色的東西回去，也是對(duì)紹興文化的一種宣傳。
APP讓故宮“活起來”，“小粉絲”成主力
“都當(dāng)上皇帝了，還要5點(diǎn)就起床?”“皇上一天只吃兩頓飯?這也太沒意思了!”“乾清宮不好玩，我還是去‘養(yǎng)心殿’轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)吧。”……通過完成一個(gè)游戲任務(wù)，才能逛御花園等地方，故宮去年10月出品的《皇帝的一天》APP比清宮戲中的皇帝真實(shí)多了。單霽翔說，借助這種新奇、有趣的方式來詮釋文物、文化和歷史，在豐富知識(shí)的同時(shí)激發(fā)讀者對(duì)文物的好奇心和探究心，這在“故宮出品”的APP開發(fā)中也被廣泛運(yùn)用。
故宮，花了3年時(shí)間建成“數(shù)字故宮”社區(qū)。單霽翔說，2013年起，故宮借助大眾熟悉的手機(jī)新媒體平臺(tái)，讓更多人“見到故宮”，先后推出了多款A(yù)PP產(chǎn)品。除了《皇帝的一天》外，還推出《每日故宮》《韓熙載夜宴圖》等，采取豐富多彩的形式傳播傳統(tǒng)文化。比如，首款A(yù)PP《胤禛美人圖》上線兩周，下載量便超過20萬。在這款以清代雍親王胤禛的12幅美人屏風(fēng)為主角的應(yīng)用里，用戶只要輕觸，就能觀看畫中擺設(shè)的文物，手指劃動(dòng)，文物還能隨之旋轉(zhuǎn)。
“這些APP讓故宮文化真正活起來了。”單霽翔說，“小粉絲”是觀眾群體中的重要組成部分，為此文化產(chǎn)品的開發(fā)也是服務(wù)于這些觀眾，從而努力促進(jìn)故宮文化的有效傳播。
比如，故宮持續(xù)幾年舉辦了適合青少年的文化活動(dòng)，努力使故宮博物院成為他們的“第二課堂”。例如在小學(xué)開展《走近故宮》課程，在中學(xué)開展“文化講述”活動(dòng)，在院內(nèi)舉辦故宮知識(shí)課堂和中學(xué)生體驗(yàn)課，還有各種親子藝術(shù)活動(dòng)，培養(yǎng)他們對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣。
