知時守候谷雨臨，一盞美酒映春色。

4月19日上午，2024中國（宿遷）白酒之都文化旅游節(jié)開幕，一場精心打造的文旅盛宴呈現(xiàn)在世人面前，宿遷用滿滿的誠意邀請國內(nèi)外賓客來一次身心酣暢的“醉美之行”，細(xì)品宿遷這杯“美酒”。

用好流量“密碼”，加速文旅“出圈”

你眼里的宿遷是什么樣子？

是風(fēng)光旖旎的駱馬湖？是繁花似錦的三臺山？

在國家導(dǎo)游技術(shù)技能大師、江蘇省金牌導(dǎo)游張建看來，宿遷“厚、綿、醇、甘”，有歷史、有美酒、有美景、有美食，不僅風(fēng)景美妙絕倫，而且洋河、雙溝、霸王蟹令人稱絕。

在開幕式上，張建為大家講述了他眼中的“酒都宿遷”。在他口中，宿遷的美食、景點、文化都被“串珠成鏈”，令人交口稱贊。

宿遷自古鐘靈毓秀，境內(nèi)河湖密布、水網(wǎng)交錯，盛產(chǎn)的50余種水產(chǎn)品馳名中外，是名副其實的新時代“魚米之鄉(xiāng)”。全市林木覆蓋率近30%，擁有75萬畝風(fēng)光旖旎的洪澤湖濕地，河清湖秀的自然生態(tài)孕育了賡續(xù)悠長的古老文明。5萬年前，“下草灣人”在宿遷逐水而居；8000年前，順山集人環(huán)壕聚落；2000年前，西楚霸王項羽從宿遷出發(fā)，開啟了傳奇的一生。

可以說，不論是從美食、美景、歷史而言，宿遷的文旅“基本功”都非常扎實。

但是，“千里馬”需要“伯樂”。

在網(wǎng)絡(luò)信息更迭迅速的時代，地方文旅要想“出圈”，最直接、最快速的方式是什么？

從淄博燒烤到“爾濱”凍梨，再到甘肅天水“一碗麻辣燙帶火了一座城”，可以看出，各地文旅“出圈”的共性因素是“'網(wǎng)紅’探店、口碑傳播，網(wǎng)絡(luò)流量先于客流量抵達(dá)”。

在開幕式上，宿遷聚焦“流量要素”，分別聘請專家名人和“網(wǎng)絡(luò)紅人”任“我為酒都宿遷代言”榮譽星推官和年度推介官。

“宿遷的文旅資源非常豐富，有很多值得拍攝的美食美景?！蹦甓韧平楣佟⒍兑暨_(dá)人“派小星去旅行”說。

榮譽星推官、同程旅游副總裁王凱表示，從線上平臺可以看到用戶對宿遷的消費信心有很大提升，希望以此為契機(jī)，與宿遷相關(guān)部門進(jìn)行深度合作，讓更多國內(nèi)外游客走進(jìn)宿遷，也讓宿遷的旅游資源和品牌項目走出去。

巧用資源優(yōu)勢，擦亮“金字招牌”

在宿遷，鄉(xiāng)賢不僅是一個稱謂，更是一份榮譽和激勵。

在參加開幕式的比利時特姆塞市代表團(tuán)中，有一個中國人的身影——宿遷鄉(xiāng)賢、比利時惠邦股份董事長佴同濤。此次他帶回了精釀啤酒項目，助力家鄉(xiāng)打造“中國酒都”。

佴同濤是宿遷鄉(xiāng)賢的一個典范。鄉(xiāng)賢們普遍具備人脈廣、信譽好、影響大等優(yōu)勢，那么，該如何利用好這些優(yōu)勢，為建設(shè)“中國酒都”助力呢？

在開幕式上，宿遷交出了一份“答卷”——向鄉(xiāng)賢們發(fā)出“發(fā)揮鄉(xiāng)賢作用、支持酒都建設(shè)”的倡議，從當(dāng)好酒都建設(shè)的“示范員”、洋河品牌的“宣傳員”、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“服務(wù)員”三個方面呼吁鄉(xiāng)賢們自覺投身“中國酒都”建設(shè)，為建設(shè)美好宿遷貢獻(xiàn)更多智慧和力量。

“此次宣讀的倡議，說到我的心坎上了。這是我一直在做的工作?！辟ν瑵f，接下來會充分發(fā)揮鄉(xiāng)賢優(yōu)勢，經(jīng)常組織和參加信息對接、招商推介等活動，把高新技術(shù)、先進(jìn)理念、優(yōu)質(zhì)項目、高端人才帶回家鄉(xiāng)，為宿遷經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展添薪助力。

除了鄉(xiāng)賢資源，宿遷還有地緣優(yōu)勢。

宿遷地處長三角北翼，南與淮安毗連，東與連云港接壤，北與徐州相連，西與宿州交界，處于淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)核心區(qū)?；春＝?jīng)濟(jì)區(qū)擁有龐大的消費潛力。

在開幕式上，市文廣旅局、市文旅集團(tuán)與徐州、宿州、商丘、臨沂等地旅行機(jī)構(gòu)進(jìn)行了“淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)萬人游宿遷”組團(tuán)活動簽約。

組團(tuán)活動面向淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)居民推出“58元購宿遷悠游卡”活動，5天持卡免費游覽宿遷八大旅游景區(qū)；面向宿遷居民推出“66元購旅游年卡”活動，全年不限次數(shù)游覽項王故里景區(qū)、三臺山國家森林公園等8家重點旅游景區(qū)；在宿遷、徐州、連云港、宿州、淮北、商丘、棗莊、濟(jì)寧、臨沂、菏澤10個城市開展“萬人游宿遷”組團(tuán)，為淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)居民提供更高品質(zhì)的休閑度假服務(wù)。

市文廣旅局黨組書記、局長張智超表示，將進(jìn)一步優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給，全力打造文旅核心品牌，聚焦游客需求，推出更多農(nóng)文旅融合的新業(yè)態(tài)、新玩法，擦亮“酒都文化旅游節(jié)”的“金字招牌”。

走向世界，共謀中國白酒未來

中國白酒是世界六大蒸餾酒之一，有著獨特的釀造工藝和口感。但是，相較于國際烈酒在中國市場的“風(fēng)生水起”，中國白酒的國際化進(jìn)展緩慢，國際市場份額極小。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，中國白酒出口量占總產(chǎn)量的比重為0.34%，出口額占白酒銷售總收入的比重為0.9%。

聚焦“中國白酒出國門”難題，宿遷在開幕式期間舉辦“讓世界讀懂中國白酒文化行動”簽約儀式，旨在大力推動中國白酒品牌揚帆出海，進(jìn)一步提升中國白酒在國際市場的認(rèn)知度和影響力。

其實，2023年我國白酒出口量雖小幅下行，但價額均達(dá)兩位數(shù)增幅，出口額達(dá)8億美元，增幅為12.3%，總體形勢有所好轉(zhuǎn)。

在中國國際貿(mào)易學(xué)會高級研究員、常務(wù)理事、專家委員會副主任李永看來，制約中國白酒出口的要素有很多，如口味口感、飲用習(xí)慣、生活方式等，但更重要的是缺乏“國際語言”。中國白酒注重風(fēng)味屬性，缺少與國際烈酒可比較的標(biāo)準(zhǔn)，需要建立清晰的價值標(biāo)準(zhǔn)。

風(fēng)味屬性是中國白酒的一個優(yōu)勢所在，確切地說是洋河酒的優(yōu)勢。依托上善之水的綿綿滋養(yǎng)，洋河股份率先突破白酒香型分類傳統(tǒng)，首創(chuàng)以消費者味蕾感受、身心體驗為主的綿柔型白酒質(zhì)量新風(fēng)格。

“'夢之藍(lán)’45度綿柔型白酒口感與西方烈酒接近，而傳統(tǒng)中國白酒度數(shù)一般為52度。這是洋河酒走向世界的產(chǎn)品優(yōu)勢。”長江商學(xué)院院長李海濤說，作為洋河酒的高端產(chǎn)品，“夢之藍(lán)”不僅代表中國白酒的傳統(tǒng)工藝，還承載深厚的文化意義。這款酒的名稱和品牌故事傳達(dá)了追求夢想和完美的理念，易與國際消費者產(chǎn)生共鳴。

中國貿(mào)促會研究院院長趙萍認(rèn)為，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、數(shù)字貿(mào)易規(guī)則不斷完善，為數(shù)字渠道、數(shù)字營銷帶來了新機(jī)遇，白酒企業(yè)可以在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中發(fā)現(xiàn)新的市場、拓展新的渠道。

在聽完各位專家學(xué)者的主題演講后，洋河股份黨委書記、董事長張聯(lián)東表示，中國白酒的全球化時代正在到來，“不出海就出局，慢出海也出局”，洋河股份的選擇是不做旁觀者，要做參與者，爭做領(lǐng)航者，讓中國白酒不斷融入國際潮流，成為美好生活的世界之選。（劉海）