本報(bào)訊(記者 張雅麗)“峰會(huì)杭州”會(huì)獎(jiǎng)旅游城市品牌形象的發(fā)布，使杭州成為全國(guó)首個(gè)擁有會(huì)獎(jiǎng)品牌的目的地城市。昨日，杭州市會(huì)獎(jiǎng)旅游業(yè)年會(huì)上宣布了2017年杭州會(huì)獎(jiǎng)旅游全球營(yíng)銷推廣計(jì)劃，通過(guò)“溫度體驗(yàn)官杭州行”“杭州MICE拼單季”等活動(dòng)，進(jìn)一步打響杭州會(huì)議目的地品牌，招徠更多國(guó)際會(huì)議落戶杭州。

　　會(huì)獎(jiǎng)旅游(MICE)，是近年來(lái)旅游經(jīng)濟(jì)中常見(jiàn)的一個(gè)縮略組合詞，包括會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、國(guó)際大會(huì)以及展覽，是公認(rèn)的旅游產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海。去年ICCA(國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì))發(fā)布的全球會(huì)議目的地城市排行榜中，杭州首次入選全球百?gòu)?qiáng)城市，在中國(guó)內(nèi)地城市中，僅次于北京和上海。

　　全新的城市會(huì)獎(jiǎng)品牌——“峰會(huì)杭州”與白居易筆下的“最憶是杭州”共同構(gòu)成完整的杭州旅游品牌體系，這既是我市借勢(shì)G20峰會(huì)效應(yīng)的首要?jiǎng)幼鳎彩呛贾?ldquo;著力打造國(guó)際會(huì)議目的地城市”的城市定位需求，以打響全球會(huì)議目的地品牌，推進(jìn)杭州城市國(guó)際化戰(zhàn)略。

　　時(shí)下，杭州的會(huì)議服務(wù)、會(huì)議產(chǎn)業(yè)日趨完善，形成了“會(huì)議中心+酒店集群”模式，為落地杭州的大型國(guó)際會(huì)議提供了專業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和多元化的創(chuàng)意空間。在“峰會(huì)杭州”品牌效應(yīng)主導(dǎo)下，今年1月杭州推出會(huì)獎(jiǎng)旅游特惠年活動(dòng)，65家本地會(huì)獎(jiǎng)企業(yè)拿出了最貼心的服務(wù)與最給力的優(yōu)惠，讓會(huì)議買家充分感受到杭州辦會(huì)的“巔峰體驗(yàn)”，通過(guò)“杭州會(huì)獎(jiǎng)全景地圖”，會(huì)議買家還能借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)360度考察杭州會(huì)場(chǎng)。而即將于春節(jié)后啟動(dòng)的“溫度體驗(yàn)官杭州行”與“杭州MICE拼單季”兩項(xiàng)專題活動(dòng)，將成為上半年杭州會(huì)獎(jiǎng)旅游的重頭戲。

　　據(jù)悉，“溫度體驗(yàn)官”項(xiàng)目以“溫度”為主題，邀請(qǐng)世界500強(qiáng)企業(yè)及協(xié)會(huì)采購(gòu)部負(fù)責(zé)人、專業(yè)會(huì)議組織者(PCO)、媒體和行業(yè)影響力人物組成“體驗(yàn)官”，深入會(huì)議場(chǎng)地、酒店、美食、特色會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)品等杭州優(yōu)勢(shì)會(huì)獎(jiǎng)資源，從創(chuàng)意策劃到接待服務(wù)，全面且深度地感受杭州會(huì)獎(jiǎng)的品質(zhì)與“溫度”。另外，“杭州MICE拼單季”項(xiàng)目計(jì)劃于5月啟動(dòng)，聯(lián)手電商、線上營(yíng)銷、跨界合作，借助電商平臺(tái)覆蓋廣、流量大的優(yōu)勢(shì)，向更多意向型會(huì)獎(jiǎng)需求方推介杭州會(huì)獎(jiǎng)資源，幫助企業(yè)提升成交率。