臺傳媒記者張聆聽

在瞬息萬變的時代浪潮中，品牌該怎樣錨定價值、破浪而出？5月10日，由臺州品牌戰(zhàn)略發(fā)展研究會特別策劃的“浙里見臺州 品牌贏未來——2025·臺州首屆品牌日專題活動”，在臺州品牌夢工場舉行。

“品牌，是戰(zhàn)略還是戰(zhàn)術(shù)？”杭州電子科技大學(xué)品牌研究院院長蔡丹紅認(rèn)為，公司需要以戰(zhàn)略品牌思維來構(gòu)建品牌化價值體系，讓品牌成為公司的“母戰(zhàn)略”。

產(chǎn)品，是品牌的靈魂與核心競爭力，而設(shè)計，則是讓產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵驅(qū)動?！艾F(xiàn)在，更多人不是購買產(chǎn)品，而是在購買情緒價值?！辈吩O(shè)計臺州公司總經(jīng)理兼設(shè)計總監(jiān)戴旭陽就品類創(chuàng)新、設(shè)計爆品進(jìn)行了深入解讀。

當(dāng)天活動中，品牌領(lǐng)域權(quán)威專家、上市公司及品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人，圍繞怎么建品牌、如何用品牌展開“頭腦風(fēng)暴”。

市品牌戰(zhàn)略發(fā)展研究會會長、浙江朵納家居股份有限公司董事長沈榮炎說，臺州不少企業(yè)經(jīng)歷過先貼牌后品牌的過程，當(dāng)前仍存在“品”大于“牌”的現(xiàn)象，“因此，建品牌不僅是一個系統(tǒng)工程，更要有長期規(guī)劃。”

浙江海投云貿(mào)國際供應(yīng)鏈有限公司總經(jīng)理吳昌云則認(rèn)為，當(dāng)下，臺州品牌出海不是選擇題，而是必答題，企業(yè)要以“品質(zhì)×創(chuàng)新×數(shù)智化×品牌化”的乘數(shù)效應(yīng)，推動轉(zhuǎn)型升級，提升競爭力。