書展現(xiàn)場不少讀者熱衷于蓋章打卡。記者 賴鑫琳 攝

??記者 施晨露 實習生 趙亦婷

??“那兒有官方章，蠻好的，你快去敲！就是排隊排到樓上的那個。”“我已經(jīng)集了200多個章了?！薄扒谜乱婚_始就停不下來！”……要問今年上海書展最熱門的活動是什么，“集章”是不少人的答案。

??在社交媒體上以“上海書展”為關鍵詞搜索，不少分享帖與集章有關，還有很多“集章推薦路線”攻略。也有人傳授經(jīng)驗：“喜歡集章的話，就直接沖吧。不要看攻略，到了現(xiàn)場一家一家去問，網(wǎng)上的哪個攻略都不全?！?/p>

??今年上海書展有了官方集章“護照”，不少出版社除了社章，還將暢銷書、新書元素融入印章設計。一般來說，關注社交媒體賬號或滿足一定消費額，就有蓋章資格，“看到哪個柜臺擠滿人頭，一定是蓋章區(qū)”。

??蓋章蓋到?jīng)]墨、手軟，是很多“掌印人”的寫照?！拔覀兊拿赓M章已經(jīng)蓋壞了。”記者見到新華先鋒出版公司發(fā)行部工作人員趙先生時，他戴著“小蜜蜂”耳麥，一邊吆喝宣傳展位上的9.9元經(jīng)典名著，一邊忙著給讀者的一本本“護照”蓋章，“任意消費就可以蓋”。

??對不少出版社而言，集章“引流”是重點。海南出版社的蘇東坡系列章就成功引來客流。系列章以蘇東坡生活過的16座城市為靈感，融入當?shù)靥厣L物或建筑元素。海南出版社華南區(qū)域發(fā)行經(jīng)理梁女士告訴記者，即使需要花229元購買《蘇東坡大傳》這本書并排隊近30分鐘才蓋得上章，還是有很多讀者愿意買單。不少排隊等待蓋章的讀者表示，的確是因為印章精美才對這本書產(chǎn)生了興趣?！靶∨笥殉持@個章，我覺得讓她了解一下蘇東坡也挺好?！标犖橹械耐跖空f。

??“剛剛有個小男孩要媽媽幫他買本《時間簡史》，他一定要蓋章?！敝袊鐣茖W出版社編輯肖小蕾告訴記者，“集章活動主要還是促進消費，而且這些書確實適合小讀者?！?/p>

??在中國人民大學出版社展區(qū)，唐詩宋詞、寫作類教輔被擺放在蓋章展臺旁，不用消費，只要關注出版社的微信公眾號或抖音賬號就能敲章。編輯王燕翎認為，這樣的形式在“引流”上還是比較成功的，“小朋友在敲章時，父母可能就會翻看一下旁邊的書”。

??除了為消費“引流”，把關注社交媒體賬號作為蓋章最低門檻，也是對出版社品牌理念的宣傳?！拔覀兩绲淖谥际亲鏊枷胛幕臄[渡者。章上有兩個人在跳舞，在東西方之間擺渡，這是設計的來源?！敝醒刖幾g出版社發(fā)行部主任劉向華告訴記者，他們還將暢銷書封面或內頁插圖、經(jīng)典文段設計成印章，已經(jīng)帶著這十幾個章在全國各地參加過不少書展，包括北京圖書訂貨會、全國圖書交易博覽會等?！跋Ｍ赖挠≌驴梢猿蔀樽x者看見出版社的一個窗口。關注這幾個社交媒體賬號，可以經(jīng)常看到新書信息?！?/p>

??如果說強化品牌、促進消費是出版社“卷”印章的目的，對拿著集章本的參觀者來說，為何集章，“記憶”是一個關鍵詞。很多排隊蓋章的參觀者原本就有集章習慣，記者隨機調查發(fā)現(xiàn)，因為章好看而留個紀念，是排隊者解釋集章原因的高頻答案。被問及某個章的由來，很多人可以清晰回憶起在當時當?shù)赜龅降娜撕褪?。一直有集章習慣的張女士說，她把集章當成留存與家人共同記憶的方式，厚厚的集章本上還蓋著帶孩子旅游在各地公園里蓋的印章。

??隊伍那么長，非得在現(xiàn)場排隊蓋嗎？“親手把章蓋出來，并且知道這個章的背景，底蘊是什么，才是對章背后文化的更好宣傳?！眲偼诵莸闹x女士說，她受女兒影響“入坑”集章一年多，希望通過印章了解更多文化。“女兒很喜歡把文博展覽門票、印章與導覽卡冊等整理收納在一起，同時記錄下游覽心得。我覺得這種方式很好，也被她說服來一起集章了?！?/p>

??謝女士說，她只蓋“自己發(fā)現(xiàn)的有意義的章”。她覺得，有的集章者是為了在社交媒體上“曬章”得到關注而集章的，“只要章但不關注章的內涵，那就失去了蓋章的意義?！?/p>

??集章帶來流量不假，其蘊含的文化理念亦值得欣賞。不過，要保持新鮮感，可能還要想更多辦法。去年以12個作家章讓讀者擠破頭的上海譯文出版社文創(chuàng)品牌七海制造局，今年就退出了現(xiàn)場蓋章行列。

??明年，蓋章是繼續(xù)“卷”出天際，還是有所“降溫”？“大多數(shù)人蓋章還是覺得好玩，還有人會受現(xiàn)場氛圍影響加入集章隊伍，屬于頭腦一熱的場景。”資深章友王先生說，當蓋章條件變多，規(guī)則變復雜，集章的樂趣也會減少，“可能大家都要想想是為了啥”。