龍年新春即將到來之際，“龍元素”相關(guān)的中華文化傳統(tǒng)標(biāo)識頻頻亮相普陀的街頭巷尾：龍裝置、龍玩偶、龍燈、龍主題非遺創(chuàng)作、龍蛋手繪......吃穿用度的“含龍量”日漸飆升，普陀今年的新春消費借傳統(tǒng)文化東風(fēng)，以文化迎春、藝術(shù)為民、非遺過大年等系列活動，讓市民在假期消閑中感受、傳承具有中國精神的春節(jié)文化。

小朋友們在新春集市上體驗手工制作

　　記者了解到，今年普陀區(qū)春節(jié)重點促消費活動從“探新潮”“品新春”“開新購”三個類別展開，旨在從消費場景拓展、節(jié)日促銷惠民、新春文娛活動、傳統(tǒng)文化體驗等角度為消費者打造海派年味的多重體驗。自1月中旬至2月底將在普陀區(qū)內(nèi)各大商圈點位開展近50場相關(guān)促消費活動。

傳統(tǒng)文化融入煙火氣 打造特色新潮IP

　　“品新春和探新潮兩個類別的活動，側(cè)重龍年新春的主題氛圍打造?！逼胀訁^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人進一步解釋說，“品新春”主打龍年主題新春特色美陳造景，“探新潮”則聚焦打造富有海派年味的節(jié)日市集和快閃店，側(cè)重營造“傳統(tǒng)文化+商業(yè)氛圍”的新潮IP聯(lián)動等等。

　　記者了解到，在今年普陀區(qū)春節(jié)重點促消費活動中，品新春和探新潮活動占比高，且各具商圈特色，可以滿足不同年齡層、不同群體消費者對新春消費、休閑的不同需求。

　　比如，在普陀區(qū)內(nèi)重點商場上海環(huán)球港，自2月2日起至2月16日，“有龍則靈、遇龍納?！钡挠好袼讜橄M者帶來多重民俗體驗活動。比如：做灶糖、滾麻糖、寫春聯(lián)、剪窗花、插花、紙藝花等等，還將在商場南廣場現(xiàn)場開展制作花莊糕、蒸花饃的民俗小吃體驗活動。“同時，家長們也可以帶孩子來參加‘春之芽萌娃秀’的才藝表演活動，大朋友們則可以來‘春之聲交響樂活動’參與西洋樂、民樂的演奏會?！鄙虾－h(huán)球港相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，此外，元宵節(jié)期間商場還將舉辦純手工制作湯圓、彩燈會、猜燈謎等活動?！拔覀冞€將舉辦首屆上海舞龍大會，巨龍翻騰氣勢磅礴的好戲即將上演！”

環(huán)球港

　　百聯(lián)中環(huán)購物廣場內(nèi)將開展“二十四節(jié)氣集市”，以“了解傳統(tǒng)、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)、傳承傳統(tǒng)”為主旨，聯(lián)和購物廣場商戶共同舉辦?；顒蝇F(xiàn)場顧客可通過打卡、互動、游戲等方式了解“二十四節(jié)氣”，共同感受傳統(tǒng)文化魅力。

百聯(lián)中環(huán)購物廣場

　　在“小而精”的桃源π商業(yè)廣場，飛龍盤旋的特色美陳十分吸人眼球?！拔覀円韵辇埆I(xiàn)瑞為主題，用龍、花燈、中國結(jié)等多樣元素來詮釋新一年的美好期盼。中庭處，我們打造了龍行大運限定場景，并以春聯(lián)為主要元素，融入了創(chuàng)新、潮流、年輕文化，表達(dá)美好的新年祝福?！鄙虉鱿嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，在探新潮的互動體驗上，則以年俗文化遺產(chǎn)為線索，著眼春節(jié)、迎財神、開門紅、元宵燈會等傳統(tǒng)民俗文化，打造非遺手作、元寶派發(fā)、舞龍舞獅、鼓樂表演、漢服巡游系列活動，并通過祥龍獻(xiàn)瑞、龍行大運等大型限定打卡場景，結(jié)合春節(jié)檔持續(xù)性的文化活動，共賀新年。

桃源π商業(yè)廣場

　　此外，在普陀區(qū)內(nèi)鴻壽坊、真如環(huán)宇城MAX、近鐵城市廣場、大洋千樹、信泰中心等相關(guān)點位也都布設(shè)了相應(yīng)的新春市集，除了可以吃年俗小吃、買年貨，還設(shè)有豐富的互動活動，比如聽民樂、投壺、踢毽子、寫福字等，讓消費者在游玩中感受傳統(tǒng)文化的深厚底蘊。

“線上+線下”齊發(fā)力“開新購”龍年新春購銷兩旺

　　以購物折扣為核心，普陀區(qū)為消費者提供實實在在的實惠。整個新春消費季期間，區(qū)內(nèi)商場、超市等商家紛紛推出各類折扣、滿減、贈品等優(yōu)惠活動，吸引消費者購物。同時，線上平臺也會同步開展促銷活動，足不出戶就能享受到優(yōu)惠。

　　比如，普陀區(qū)內(nèi)重點大型商超麥德龍，即日至2月17日前，將開展2024麥德龍年貨狂歡節(jié)?！敖衲晡覀儾粌H甄選了多款售價在100元以內(nèi)的多款入門級禮盒，在高品質(zhì)的節(jié)禮品質(zhì)商品上，也提供了更加輕量化的選擇，以此來迎合現(xiàn)下消費者的需求?！丙湹慢埾嚓P(guān)負(fù)責(zé)人進一步舉例介紹說，比如，今年麥德龍攜手敦煌藝術(shù)館，將麥德龍甄選產(chǎn)品與非遺人文美學(xué)結(jié)合，將敦煌飛天等東方美學(xué)融入到自有品牌系列年貨禮盒包裝中，推出“麥臻選系列”國潮禮盒。不僅如此，年貨節(jié)期間，麥德龍門店還聯(lián)合自有品牌和眾多品牌商上線購物返券、指定商品第二件半價、大牌直降等優(yōu)惠活動以回饋顧客，激發(fā)消費者春節(jié)期間的購物熱情。

　　年貨線上采購是越來越多年輕人的不二之選。普陀區(qū)內(nèi)重點消費點位餓了么在年貨節(jié)期間，上餓了么搜索“過年”，即可一站式購齊水果、零食、酒水、堅果、龍年新生兒套裝禮盒以及寵物年服等豐富的年味禮盒。據(jù)介紹，活動期間，包含樂事零食龍形禮盒、樂高新品祥龍納福、babycare新生兒禮盒、全棉時代龍年嬰兒六件套節(jié)慶禮盒、良品鋪子頌福禮等在內(nèi)的諸多龍年限定禮盒均會在餓了么同步上線。

　　春節(jié)期間，節(jié)禮消費是不少市民消費的剛需。普陀區(qū)內(nèi)重點消費點位上海上藥神象健康藥業(yè)有限公司的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)自1月8日起，截至1月29日的銷售額已經(jīng)超過了320萬元，同比去年增長了超過2倍多?！按蠹覍】档年P(guān)注程度提升了，提升自身免疫力已經(jīng)成了越來越多消費者的購物傾向?！鄙虾Ｉ纤幧裣蠼】邓帢I(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疊加今年年貨節(jié)公司推出了多款禮盒套組，價格也優(yōu)惠，可以滿足不同需求的客戶。據(jù)介紹，春節(jié)促消費期間，上藥神象為消費者帶來一場盛大的年末促銷活動，為廣大消費者送年禮、送實惠、送健康，神象野山參系列、冬蟲夏草系列、西洋參系列、燕窩系列產(chǎn)品最低7折，部分產(chǎn)品享特價買贈。

　　在新晉商場鴻壽坊，則推出為期一個月的“線上+線下”聯(lián)動的主題促銷活動——“阿拉上海有年味”，將一系列精彩新春活動注入“精致煙火氣”?；顒臃譃榫€上線下兩大類別：線上活動有itiandi上海味道福袋秒殺、點評新春餐飲團購券、小紅書互動打卡抽獎等；線下將帶來年貨福袋售賣等惠民促銷。

濃濃的春節(jié)氛圍

　　此外，在普陀區(qū)內(nèi)上海環(huán)球港、綠地繽紛城、118廣場、百聯(lián)中環(huán)購物廣場、長風(fēng)大悅城、桃源π商業(yè)廣場等點位將推出春節(jié)期間停車免費（優(yōu)惠）、積分翻倍、消費滿額驚喜、年貨禮包抽獎、購物返券等。線上線下促銷讓利活動“串珠成鏈”“集鏈成群”，營造購銷兩旺的龍年春節(jié)消費新景象。