記者 張熠

  昨天，2024上海書展進入第二天，除了選書、讀書，更多讀者選擇用“閱讀+”的方式打開書展，買文創(chuàng)、蓋章集章，成為他們邂逅出版社、好書與好作者的一種方式。

  文創(chuàng)：與圖書相輔相成

  中午12點，在靜安寺附近工作的李女士，趁午休時間趕到上海展覽中心逛書展。“我在網(wǎng)上看到廣西師范大學出版社的帆布包很好看，第一站先來這里。”在她看來，如今的文創(chuàng)之于圖書，不再只是附加品，“好的圖書文創(chuàng)，不僅符合當下的審美，它本身也在傳達作家或者出版社的理念、人生態(tài)度。買文創(chuàng)，不如說，買的是一種價值觀或情緒的共鳴。”

  今年，廣西師范大學出版社的文創(chuàng)展區(qū)面積大了不少。“文創(chuàng)，即文化的創(chuàng)意，我們都是根據(jù)作家和圖書這兩個大IP去發(fā)散思維、打造產(chǎn)品，也希望讀者能夠在書展現(xiàn)場看到更多代表出版社文化理念的產(chǎn)品。”展臺里，廣西師范大學出版社市場部工作人員吳海姣斜挎一個文創(chuàng)帆布包，包帶上別著卡夫卡、毛姆、芥川龍之介等作家的頭像徽章，這些都是帶到上海書展的文創(chuàng)產(chǎn)品。

  走到第20屆的上海書展，今年推出了聯(lián)名文創(chuàng)，包括吊墜、冰箱貼、文件夾等。上海人民出版社市場部副總監(jiān)李云虹觀察到，文創(chuàng)產(chǎn)品年年都受歡迎，“大家也越來越熱衷于追求一些特別的文創(chuàng)”。

  蓋章：拉近與讀者的距離

  “今年我第一次蓋到套色章！”固定好紙張，按順序蓋上印章，一個彩色的“洛神”形象便出現(xiàn)在了王佳奕的集章本上。她今年18歲，還是名高中生，所有可蓋章的展位她都計劃跑一遍。她還會把一些特別漂亮的章裁下來，作為禮物送給朋友。

  上海辭書出版社今年特地準備了5款印章，每款都大有來頭。其中之一是中國近代教育家陸費逵先生在《編輯大綱》中提出的要求：“為辭書者，自當體察用者之需要，恰如其所需以予之。”另外還有《辭?！窔v版書名章、《辭?！幅o圖章以及上海辭書出版社、辭海編輯委員會舊址章等。在上海辭書出版社數(shù)字運營部任曄看來，蓋章是讀者與出版社建立情感聯(lián)結(jié)的一種方式，“我們希望借此拉近讀者與出版社的距離。”