記者 吳桐

  音樂劇女孩姚姚的一年，是用一張一張演出票來計(jì)量的。整個(gè)2024年，生活在北京的她幾乎每月都來一次上海，累計(jì)在上?？戳?0多場(chǎng)演出，其中有20余場(chǎng)在黃浦區(qū)的亞洲大廈。她形容這座由寫字樓改造而成、有19個(gè)演藝新空間的大廈是“休息小島”“精神地標(biāo)”“快樂老家”。

  《2024中國音樂劇市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2024年1月至10月，全國音樂劇演出場(chǎng)次1.36萬場(chǎng)，票房13.96億元，觀眾人數(shù)582.13萬人次，其中，上海音樂劇票房占全國比重的56%，遙遙領(lǐng)先。音樂劇票房的蒸蒸日上，也刺激了環(huán)人民廣場(chǎng)演藝集聚區(qū)“演藝大世界”周邊餐飲、住宿的火爆。

  音樂劇為何成為新的“上海特產(chǎn)”？一張票根如何賦能文旅商體展融合發(fā)展？

  兩天一夜，獲得雙重享受

  演出開始前或散場(chǎng)后，在亞洲大廈周邊街區(qū)，總能遇見許多像姚姚這樣的音樂劇女孩。她們極具辨識(shí)度：脖子上掛著相機(jī)，帆布包上印著某部音樂劇的名字，里面可能裝著場(chǎng)刊、望遠(yuǎn)鏡、拍立得。更有儀式感的觀眾，甚至穿著劇中人物的同款服飾。無論是專業(yè)劇場(chǎng)，還是演藝新空間，都在他們的音樂劇地圖上。

  2021年元旦小長假，姚姚第一次從北京到上海，三天看了三場(chǎng)音樂劇《危險(xiǎn)游戲》，自此“入坑”。從上海文化廣場(chǎng)、上海大劇院、上劇場(chǎng)、共舞臺(tái)、亞洲大廈、第一百貨到大世界，演藝大世界各大劇院和演藝新空間都留下了她的美好回憶。在上海，她認(rèn)識(shí)了不少和她一樣拖著行李箱跨城而來的觀眾。

  為什么一定要來上?？匆魳穭?？姚姚說：“因?yàn)樵谌珖鞯兀虾Ｓ兄顫夂竦囊魳穭》諊?，這里有紐約、倫敦、東京、首爾那樣高密度的劇場(chǎng)群，每天上演著各種類型和題材的音樂劇。許多海外引進(jìn)音樂劇和中國原創(chuàng)音樂劇，都把首演首秀放在上海，如果等不及想要嘗鮮，就一定要來上?？?。眾多小劇場(chǎng)駐演音樂劇在演藝新空間上演，隨時(shí)隨地都有好戲可看，從不讓人失望。”

  有統(tǒng)計(jì)顯示，紐約百老匯每增加1美元的票房，能引來周邊區(qū)域和產(chǎn)業(yè)7美元的附加收入。每次周末來滬，姚姚兩天一夜的行程，滿滿當(dāng)當(dāng)，一小時(shí)也不忍浪費(fèi)?？慈了牟恳魳穭。?ldquo;拔草”餐廳和咖啡館，購物，一樣不落。2024年，姚姚來滬消費(fèi)超5萬元，其中70%是演出票以外的開銷。

  通常，姚姚會(huì)搭乘周六一大早的高鐵，抵滬后，先去人民廣場(chǎng)周邊酒店入住，吃頓飯直奔劇場(chǎng)，周六下午、晚上連看兩場(chǎng)演出。晚場(chǎng)結(jié)束，姚姚并不著急離去，而是和很多觀眾一起等SD。SD是英文Stage Door的縮寫，即演員通道入口。散場(chǎng)時(shí)，演員們會(huì)從這里離開，跟觀眾交流，簽名合影。每個(gè)夜晚，亞洲大廈的門口總會(huì)出現(xiàn)有序排隊(duì)的觀眾，一場(chǎng)SD，可以持續(xù)三十分鐘到一小時(shí)。

  SD結(jié)束后，如果還不盡興，姚姚會(huì)跟其他觀眾相約，去周邊的餐館酒吧吃夜宵，聊聊當(dāng)天的演出。附近一家日料店因?yàn)闋I業(yè)到凌晨兩點(diǎn)，成了亞洲大廈演員和觀眾們的“食堂”，午夜還要等位，是亞洲大廈帶動(dòng)周邊“夜經(jīng)濟(jì)”的證明。“小酌一杯時(shí)，經(jīng)常碰到同場(chǎng)看戲的觀眾，意猶未盡地聊著剛才的劇情，偶爾還能看到有人抱著筆記本電腦，正在修謝幕和SD的照片。”

  周日演出一般在下午，于是姚姚擁有一整個(gè)上午在上海街頭“逛吃”。她會(huì)去逛逛博物館、美術(shù)館，中午再去打卡種草已久的餐廳和咖啡館。在音樂劇地圖之外，姚姚腦中早已形成一張上海美食地圖，從黃河路的排骨年糕、長樂路的意大利菜到仙霞路的日料店，都讓她回味無窮。

  吃飽喝足，看完周日下午場(chǎng)演出，心滿意足地拖著行李箱直奔高鐵站，深夜抵京。“雖然兩天一夜的上海之旅花費(fèi)不菲，但很值！獲得物質(zhì)與精神的雙重享受，就像充滿了電，可以元?dú)鉂M滿地迎接新的一周到來。”

  一張票根，帶動(dòng)多元消費(fèi)

  環(huán)境式駐演音樂劇《阿波羅尼亞》其實(shí)是一部“小戲”，只有三位演員，一場(chǎng)演出只能容納114位觀眾。但自2020年在亞洲大廈首演至今，演出已超過1000場(chǎng)，平均上座率95%，影響力不斷疊加。緊隨其后推出的兄弟篇《桑塔露琪亞》延續(xù)了熱度，迄今上演了800多場(chǎng)。兩部音樂劇是許多音樂劇觀眾來滬“必看劇目”，跨城追劇的外地觀眾占比約20%。

  《阿波羅尼亞》《桑塔露琪亞》等劇目的出品方是“一臺(tái)好戲”，擁有超過30萬會(huì)員。這些會(huì)員中，有許多同劇多刷的忠實(shí)觀眾，有觀眾甚至一部戲“刷”了100場(chǎng)。他們的高黏性與熱情進(jìn)一步推動(dòng)了票房增長，刺激著周邊商業(yè)的發(fā)展。

  同一部音樂劇，為何會(huì)吸引觀眾一次又一次奔赴？姚姚說：“因?yàn)榭傆胁煌难輪T組合，在熟悉的場(chǎng)景和劇情中帶來新鮮感。每一次看臺(tái)上的人在表演，我自己也在腦中的小劇場(chǎng)里表演，每一次都有不同的理解和演法，這是一種沉浸式的精神娛樂體驗(yàn)。對(duì)一部音樂劇的了解越多，就有越深層次的體驗(yàn)。”

  當(dāng)一部音樂劇成為一個(gè)IP，商業(yè)價(jià)值便急劇提升。商業(yè)聯(lián)名，成為“一臺(tái)好戲”提升音樂劇IP商業(yè)附加值的新玩法。“黃玫瑰”是音樂劇《桑塔露琪亞》的重要意象，當(dāng)《桑塔露琪亞》和盒馬的聯(lián)名黃玫瑰上線后幾周，在盒馬多個(gè)城市玫瑰大類目中銷量穩(wěn)居第一，與其他時(shí)令新品鮮切花相比，銷售量增長超200%?！栋⒉_尼亞》聯(lián)名花束及水飲上線后，穩(wěn)居同類型商品類目新品上市第一。兩次聯(lián)名帶來千萬級(jí)曝光及百萬級(jí)單品銷量。

  去年8月，姚姚在滬看了環(huán)境式駐演音樂劇《阿波羅尼亞》千場(chǎng)紀(jì)念音樂會(huì)。紀(jì)念音樂會(huì)期間，前灘31商區(qū)聯(lián)合賽百味、秘之味、塔可鐘、雅辰酒店等十余家商戶提供優(yōu)惠福利，吸引超3000人次到店消費(fèi)；環(huán)人民廣場(chǎng)商區(qū)聯(lián)合分號(hào)咖啡、大滿咖啡、TENDER BAR等商鋪提供優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了超2000人次到店消費(fèi)。TENDER BAR為《阿波羅尼亞》及《桑塔露琪亞》推出的特調(diào)雞尾酒，深受劇迷歡迎，也為他們提供了劇場(chǎng)外的衍生體驗(yàn)。

  如今，在環(huán)人民廣場(chǎng)半徑一公里內(nèi)，除了各大劇場(chǎng)，更有50多個(gè)演藝新空間散落在亞洲大廈、大世界、第一百貨、世茂廣場(chǎng)，大量極具特色的環(huán)境式駐場(chǎng)演出吸引觀眾絡(luò)繹不絕到來，讓票根經(jīng)濟(jì)升溫，文旅商體展聚集效應(yīng)不斷擴(kuò)大。

  新年伊始，法語原版音樂劇《巴黎圣母院》迎來在上海文化廣場(chǎng)的第100場(chǎng)演出，劇伙音樂的新國風(fēng)音樂劇《錦衣衛(wèi)之刀與花》猶如一匹黑馬，票房與口碑雙豐收。

  看得心癢癢的姚姚已在計(jì)劃今年第一次上海之行，“希望‘演藝大世界’推陳出新，給我更多持續(xù)奔赴上海的理由”。