觀非遺、賞民俗、慢生活——
鄉(xiāng)村游：“新三樣”主打文化牌
今年“五一”假期，鄉(xiāng)村游再次刷爆南京人的“朋友圈”。不過，以往“打打牌、釣釣魚、吃土菜”的鄉(xiāng)村游“老三樣”，今年在江寧觀音殿等地升級成了“觀非遺、賞民俗、慢生活”的“新三樣”。“新三樣”主打文化牌，豐富了游客體驗、增強了游玩互動，讓很多游客來了不想走、來了還想來。
非遺藝人很忙，鄉(xiāng)村游創(chuàng)意多
4月29日上午，觀音殿特色田園鄉(xiāng)村非遺民俗廟會如期舉行，現(xiàn)場不僅有泡泡秀、魔術(shù)、變臉、空竹等精彩表演，更有長龍般的市集，40個攤位中有17個屬于非遺項目，包括中國結(jié)、繡荷包、糖人、面塑、荷花燈、葫蘆畫、抖空竹、剪紙、泥塑、扇畫等。此外，臺灣知名鄉(xiāng)村建設品牌——薰衣草森林旗下“森林慢慢”正式入駐，香草鋪子、輕食咖啡廳、懷舊點心等一一亮相，讓游客在這里靜下心來體驗“鄉(xiāng)村慢居生活”。
“五一”小長假，非遺傳承人大多很忙。在黃龍峴的黃龍大茶館，國家高級茶藝師曹歆語帶來了高雅茶藝，古琴大師傅建國表演了斫琴技藝，泥塑大師何斌現(xiàn)場展示泥塑表演等，都令大家贊不絕口；在浦口不老村，泥雕、銅雕、蛋雕、玉雕、竹雕、核雕、瓷雕等藝人現(xiàn)場展示精妙工藝，讓游客零距離接觸傳統(tǒng)文化。
家住建鄴區(qū)的游客黃光輝帶著父母、妻兒一家五口游覽觀音殿后表示，鄉(xiāng)村增加非遺項目展示，讓游客既欣賞了鄉(xiāng)村美景，又見識了傳統(tǒng)文化，“這趟來得值”。
“老三樣”升級“新三樣”
統(tǒng)計顯示，2017年，江蘇全年鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)營業(yè)總收入近900億元，比上年增長20.8%，接待游客總?cè)藬?shù)2.87億人次，同比增長16%。其中，南京鄉(xiāng)村游景點建設功不可沒。截至目前，全市共創(chuàng)建省星級鄉(xiāng)村旅游點53家，其中省五星級鄉(xiāng)村旅游點4家，位居全省第一。
面對城里消費者對美好生活向往的新需求，鄉(xiāng)村游其實也面臨如何提檔升級的新挑戰(zhàn)。在鄉(xiāng)村游業(yè)內(nèi)，有人將“打打牌、釣釣魚、吃土菜”歸結(jié)為“老三樣”，城里客來到鄉(xiāng)村，除了欣賞鄉(xiāng)村美景、呼吸新鮮空氣外，無外乎體驗“老三樣”，這給不少游客帶來了鄉(xiāng)村游“千村一面”、缺少創(chuàng)新的印象。
“只有引入全新的業(yè)態(tài)，給予游客全新的體驗，才能體現(xiàn)鄉(xiāng)村個性，才能吸引游客來了還想來。”秣陵街道黨工委書記焦珍山表示，為了豐富游客體驗，觀音殿將餐飲嚴格控制在2家，其他空間引入了泡泡屋、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、手作、竹編等兼具互動性和體驗性的項目，節(jié)假日則增加非遺等傳統(tǒng)文化內(nèi)容，很受游客歡迎。
從今年“五一”小長假各鄉(xiāng)村游景點推出的項目看，“老三樣”正逐漸升級為“新三樣”：“觀非遺、賞民俗、慢生活”。
“旅游是葉，文化是根”
在一名旅游業(yè)內(nèi)人士看來，江蘇、南京從不缺少鄉(xiāng)村旅游資源，但建設獨具個性、讓老百姓愿意重復消費的鄉(xiāng)村旅游點，光有鄉(xiāng)村風景還遠遠不夠，必須充分挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、展示鄉(xiāng)風民俗。
近日我省公布的黃龍峴茶文化村等鄉(xiāng)村旅游文旅融合典型，莫不如此。具有地域文化特征的傳統(tǒng)歌舞、民俗技藝、傳統(tǒng)小吃，在鄉(xiāng)村旅游區(qū)煥發(fā)出新的生機，以湯山七坊為例，該村引入的豆腐坊、糕坊、酒坊等，既展示了傳統(tǒng)的手藝、技藝、工藝，也讓鄉(xiāng)村旅游煥發(fā)出勃勃生機。
在4月28日舉行的2018江蘇鄉(xiāng)村旅游節(jié)新聞發(fā)布會上，省旅游局副局長詹庚慶打了個形象的比喻：旅游是葉，文化是根，根深才能葉茂。他建議鄉(xiāng)村景點的建設者，要堅持把彰顯地域文化、展示鄉(xiāng)風民俗、留住鄉(xiāng)愁記憶作為鄉(xiāng)村旅游區(qū)產(chǎn)品開發(fā)建設的核心內(nèi)容之一，著力開發(fā)民俗經(jīng)濟、月光經(jīng)濟、后備箱經(jīng)濟，要讓游客體驗傳統(tǒng)文化，吸引游客愿意住在鄉(xiāng)村，并能夠購買到鄉(xiāng)村游系列文創(chuàng)商品，讓鄉(xiāng)村游的文化內(nèi)涵由表到里。“有文化的根系滋養(yǎng)，才能讓鄉(xiāng)村游‘枝繁葉茂’”。
本報記者 周愛明 本報通訊員 張益蘭
