地區(qū)生產總值66967.8億元，按不變價格計算，同比增長5.7%。這是江蘇交出的“經(jīng)濟半年報”，引人矚目。細數(shù)其中，全省實現(xiàn)社零總額2.39萬億元，同比增長5%，社零規(guī)模和凈增額全國第一。

　　其中，“蘇超”給全省探索“消費主導型經(jīng)濟”打了個樣：前六輪比賽中僅旅游、出行、餐飲、住宿、體育五方面，就拿下近380億元營收，同比增長超四成。

　　8月5日，江蘇省政府召開促消費工作專題會議，省長許昆林強調，要把擴大服務消費作為長期性、抓手性工作，加強“吃住行游購娛”全鏈條整合，以“賽事+文旅”推動文旅體商深度融合，持續(xù)放大城市足球聯(lián)賽等賽事溢出效應。

　　下一步，“蘇超”如何將“賽事流量”變“消費能量”“經(jīng)濟增量”，釋放消費活力的“N種可能”?

　　(一)

　　這個夏天的快樂是“蘇超”給的!

　　意外走紅的“蘇超”，其內涵和外延超越足球競技本身，成為江蘇各地激發(fā)消費潛力、彰顯城市風采、挖掘經(jīng)濟動能的有力引擎。

　　“蘇超”給江蘇“文旅體商”帶來了什么?

　　憑“蘇超”門票免費游A級旅游景區(qū)、領定制文創(chuàng)禮包、免費吃特色鍋蓋面……小小的“蘇超”票根被鎮(zhèn)江玩出新花樣。8月2日，納入省文旅廳監(jiān)測的夜間文旅消費集聚區(qū)2.7萬人次，較去年同期周六提升了27.96%，其中過夜游客占比39.48%。

　　淮安則在多個商圈開展“票根+特色餐飲”“票根+新潮購物”“票根+特色服務”等活動。8月2日主場比賽當日，中央新亞百貨銷售額較上周同期增長43%，淮安區(qū)萬達營業(yè)額較上周同期增長16.7%，客流量達2.4萬人次。

　　小小票根的賽事行程附加值不斷被拉滿，一場又一場“體育+文旅”的深度聯(lián)姻悄然展開。“蘇超”開賽以來，江蘇省休閑玩樂消費線上訂單穩(wěn)居華東第一，同比增速達到40%左右。

　　在江蘇各地“半年報”中，“蘇超”賽事溢出效應明顯。尤值一提的是，鹽城上半年全市社會消費品零售總額1447.7億元，同比增長7.1%，增速位列全省第一。除了做好“票根經(jīng)濟”，有著“生態(tài)之都”美譽的鹽城邀約球迷“一賽多游”，策劃推出一批以避暑、度假、美食為特色的家庭游、親子游產品，放大“一人參賽、全家旅游”“一日參賽、多日停留”文體旅聯(lián)動促消費效應。

　　當“看球”從單一活動升級為“吃住行游購娛”的優(yōu)質體驗，“觀賽熱”便自然轉化為“消費潮”，“體育賽事”真正成為“城市經(jīng)濟”的賦能引擎。

　　“蘇超”十三太保、豚寶、足球文化等IP打卡點，72個品類、100多款周邊產品……8月6日，江蘇省城市足球聯(lián)賽(JSCL)官方特許商品快閃店在南京南站閃亮登場，吸引旅客駐足挑選，把“蘇超”文創(chuàng)產品帶進行囊。

　　當天推出看“蘇超”、享高鐵商業(yè)優(yōu)惠系列消費舉措，100余款創(chuàng)意文創(chuàng)產品引爆暑運市場，日均客發(fā)量18萬人次的南京南站成為江蘇足球文化的“網(wǎng)紅窗口”。

　　(二)

　　截至目前，“蘇超”已完成了8輪比拼，現(xiàn)場觀賽總人數(shù)已突破100萬。第六輪南京主場觀賽人數(shù)達60396人，創(chuàng)下中國業(yè)余足球賽事單場觀賽人數(shù)紀錄。

　　夜間，是“蘇超”的璀璨時刻，更是“蘇超”經(jīng)濟發(fā)力的重要時段。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全省已在432個商業(yè)綜合體、商場、家電賣場、夜間消費集聚商圈(步行街)等設立高清直播點位“第二現(xiàn)場”，提供免費觀賽服務。

　　無數(shù)的“第二現(xiàn)場”，既讓球迷們能在不輸?shù)谝滑F(xiàn)場的場外感受看球的魅力，又直接帶動了消費，不斷刷新著各項數(shù)據(jù)。

　　8月3日晚，連云港隊主場迎戰(zhàn)泰州隊。數(shù)據(jù)顯示，連云港主場賽期間全市納入監(jiān)測的A級旅游景區(qū)、街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點等共接待外地游客達22.24萬人次，占比60.6%，其中泰州游客較上周增長315%。此外，據(jù)當?shù)厣虅站直O(jiān)測數(shù)據(jù)，主場賽事對消費的拉動作用顯著。室內餐飲、休閑娛樂、住宿等業(yè)態(tài)銷售額持續(xù)增長，銷售額較平時周末增長21.3%。

　　“第二現(xiàn)場”不僅僅是“吃吃喝喝”，還有各地立足當?shù)刭Y源稟賦打造的特色活動。值得一提的是，8月3日晚的連云港羊山島“蘇超第二現(xiàn)場”，賽事中場哨響后，大屏瞬間切換成“浪漫模式”，三對情侶在現(xiàn)場球迷見證下求婚成功，他們還收獲了專屬“羊山島浪漫記憶”，求婚、告白、領證等一系列情感場景也將羊山島“天生浪漫”的文旅IP基因植入，讓體驗者“玩出了花”。

　　“第二現(xiàn)場”之外，全省50個“夜間消費集聚商圈(步行街)”如“星星之火”點亮江蘇夜生活。新街口文商旅融合商圈就是其中一個典型切片。

　　“自今年大力倡導夜間博物館以來，8層展廳客流轉化率較去年同比提升30個百分點，文創(chuàng)產品銷售額同比翻番?！钡禄囆g博物館相關負責人介紹，以“金陵圖”為例，日均參觀量6000人次，單日最高接待量突破1.2萬人次。

　　夜間到訪人群多以游客、上班族及Z世代為主。他們自帶文化消費基因，“夜游”“夜展”的全新體驗，一定程度上也拉動了周邊餐飲和酒店消費的有效增長。

　　(三)

　　時隔一個多月，省長許昆林在部署全省促消費工作時對“蘇超”提出新要求，即“以加強‘賽事+文旅’推動文旅體商深度融合，持續(xù)放大城市足球聯(lián)賽等賽事溢出效應”。

　　8月6日晚，在全場28018人齊喊“吳縣最強”的歡呼聲中，蘇州吳縣中學隊以4比1的比分力克海安博文高級中學隊，捧起2025“省長杯”江蘇省青少年校園足球聯(lián)賽高中男子組冠軍獎杯，成功衛(wèi)冕!

　　被網(wǎng)友稱為“蘇小超”的“省長杯”，其實由來已久。作為全省最高級別、最高水平的校園足球賽事，“省長杯”自1997年啟動以來已走過28年，為足球人才培養(yǎng)立下功勞。每年參與學生超100萬人次，已成為推動全省青少年足球普及與提升的核心平臺。

　　如何持續(xù)放大“蘇超”溢出效應?這個問題的答案似乎有很多面。更加注重青訓是一方面，另一方面當然是以賽事激活出源源不斷的消費潛力。

　　據(jù)江蘇省統(tǒng)計局公布的上半年經(jīng)濟運行情況，“蘇超”效應初步顯現(xiàn)。5、6月份比賽地所在的18個縣(市、區(qū))限額以上住宿業(yè)、餐飲業(yè)合計營業(yè)額增速比4月份分別加快1.2個、1.6個百分點。限上餐飲業(yè)中，飲料及冷飲服務、快餐服務營業(yè)額增長21.2%、6.2%，合計拉動限上餐飲業(yè)增長1.9個百分點。

　　“蘇超”出圈后，兄弟省份江西的“贛超”和浙江的“浙超”也熱了。以賽事促經(jīng)濟同樣是硬核“內核”：“贛超”首輪賽事觀賽人次66960的背后，是酒店預訂量的同比猛增；南昌賽區(qū)依托區(qū)位優(yōu)勢，形成賽事與滕王閣夜游聯(lián)動的“白天看球·晚上賞景”消費閉環(huán)；浙江探索“賽事收益反哺文旅”機制，引導企業(yè)通過“贊助+廣告+文旅資源置換”參與合作……這種“一賽帶多業(yè)”的模式，完美詮釋了中國旅游研究院提出的“大型賽事游客二次消費可達門票收入8—12倍”的研判。

　　值得關注的是，“蘇超”之外，更多重量級的體育賽事即將落地江蘇：11月，首次升級為“世界田聯(lián)金標賽事”的南馬即將鳴槍起跑；12月，眾星云集的2025乒超聯(lián)賽總決賽很快就會落戶南京……

　　相信隨著更多專業(yè)、規(guī)格高的國際級乃至國際級賽事落地江蘇后，江蘇人與體育賽事的關系也會越來越緊密。一系列精彩賽事為觀眾和游客帶來觀賽新體驗的同時，必將為江蘇實現(xiàn)體育“流量”走向文旅“增量”賦能添彩!

　　新華日報·交匯點記者 黃澤文 萬晨