今年以來,市文化廣電和旅游局創(chuàng)新文旅傳播方式,拓展文旅宣傳路徑,從內(nèi)容、人才、機制等多維度持續(xù)發(fā)力,不斷提升淮安文旅知名度和美譽度,吸引游客走進來留下來還想來。
豐富內(nèi)容要素供給。積極運維淮安文旅抖音官方賬號,借助哈爾濱文旅熱潮,通過修改名稱、更換頭像、話題策劃、達人共創(chuàng)、作品征集等方式回應網(wǎng)友合理建議,漲粉比例超17倍;啟動“百屏互動 百號聯(lián)動”2024新春全媒體宣傳活動,整合全市線下大屏資源,聯(lián)動全市新媒體賬號,打造春節(jié)嗨游淮安全攻略;有序開展“繽紛四季 嗨游淮安”新媒體宣傳活動,與抖音、微博等新媒體平臺合作,邀請市內(nèi)外旅游達人分季節(jié)開展新媒體采風宣傳活動,產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)話題內(nèi)容和短視頻圖文攻略,截至2月底,相關視頻話題瀏覽量超2.4億人次。
打造優(yōu)質(zhì)人才隊伍。組織市文旅系統(tǒng)優(yōu)秀年輕力量,成立文旅新媒體志愿服務團隊,開展官方抖音內(nèi)容發(fā)布、評論回復、咨詢服務等工作,配套舉辦新媒體業(yè)務培訓會,提升志愿服務團隊新媒體工作能力;遴選市內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游達人,組建2024年淮安市文旅體驗官團隊,以專題采風形式常態(tài)化開展文旅宣傳工作,以交流座談形式共議文旅新媒體宣傳思路與方法;計劃開展景區(qū)景點講解員、導游員新媒體培訓,邀請“千萬粉絲”旅游達人來淮,通過專題授課、跟班采風、行業(yè)沙龍等形式,培養(yǎng)本地潛力講解員、導游員主播及旅游達人。
健全完善體制機制。成立淮安市文化和旅游新媒體聯(lián)盟,集結全市近90家文旅企事業(yè)單位、本地達人和新媒體機構,建立文旅資源共享、文旅信息聯(lián)播、主題活動聯(lián)動、文旅形象聯(lián)展等工作機制;出臺淮安市文旅體驗官激勵辦法,采用分項積分、季度考核、年度獎勵等方式,建立獎勵退出機制,引導團隊成員積極高效產(chǎn)出高質(zhì)量文旅新媒體作品。