3月30日上午，“遷馬”賽事終點的“云品集市”人來人往，其中江蘇蘇北糧油股份有限公司的攤位前圍了不少人。

“我在賽道上看到穿著'稻米油’人偶服裝的跑者，所以特意來買幾瓶帶回去嘗嘗?！眮碜陨虾５呐苡淹跻鞘掷镞€拎著一箱碧根果仁。

“云品集市”是此次“遷馬”的一大特色，集市設置了賽事贊助商展區(qū)、霸王宴展區(qū)、土特地產(chǎn)品展區(qū)、非遺文創(chuàng)展區(qū)四大展區(qū)?！斑x手完賽后，都會來逛逛，有效拉動了本地特色產(chǎn)品銷售?！贝筚惤M委會工作人員呂振說。

舉辦城市馬拉松也有一筆“經(jīng)濟賬”，酒店、餐飲、旅游市場的火爆是最直觀的體現(xiàn)。

3月30日晚，安徽跑友黃澤在寶龍二十四街舉起手機，將夜市煙火氣定格入鏡?！俺悦朗?、逛景點跟參賽一樣重要。”他向記者展示了手機備忘錄，“周日和跑友們聚餐吃湖鮮、周一嘗小龍蝦、周二吃黃狗豬頭肉；計劃逛逛三臺山國家森林公園、項王故里、皂河龍運城。”他在報名參賽時就得知，參賽者憑參賽短信和身份證可免費游覽宿遷13個收費景區(qū)。

毫無疑問，這幾日外地跑友成為消費主力。記者在微信、微博、抖音、小紅書、百度貼吧等眾多平臺看到了很多關(guān)于“遷馬”的討論。其實，早在今年1月份，就有不少網(wǎng)友表示：“早就聽說宿遷是'第一江山春好處’，在風光如此秀美的城市跑馬拉松，必然讓人興趣盎然?！?/p>

隨著“遷馬”中簽結(jié)果的公布，宿遷各大酒店也迎來預訂高峰。記者在走訪中獲悉，賽事舉辦期間，位于項王故里和金鷹寶龍商圈附近的酒店基本處于客滿狀態(tài)。

全季酒店（宿遷寶龍廣場店）工作人員告訴記者，今年1月份，中簽結(jié)果剛公布就有跑友訂了房，有的還一人訂了好幾間，都是帶著家人和朋友來的。

徐州跑友方傳陽坦言：“趁周末帶對象和父母一起來參賽?！狈絺麝柛嬖V記者，這次來宿遷花了3000多元，吃住不貴，還買了很多跑步裝備。

3月29日晚，在宿城區(qū)中山路一家體育用品店，老板沙俊偉說，這兩天的營業(yè)額抵得上平時兩周，智能手表、計時器、競速背心、壓縮褲、太陽鏡等，一套買下來花個幾千元很正常。

一人跑步、多人消費、全家旅游，帶來了非常可觀的賽事溢出效應。據(jù)初步統(tǒng)計和測算，此次“遷馬”綜合帶動餐飲、住宿、旅游、購物等經(jīng)濟效益近2億元。

馬拉松對城市經(jīng)濟的提振作用不僅在線下，還在線上。

“跑了這么多場馬拉松，宿遷站贊助品牌數(shù)量最多、本土品牌占比超七成?！迸苡淹鮿P在抖音發(fā)布短視頻，他直言，宿遷辦賽誠意“超標”，明年必再來！其視頻中曝光的洋河酒、亞克西番茄汁、蒙牛純牛奶、中農(nóng)科蘇打餅干等產(chǎn)品都廣受網(wǎng)友好評，這無疑也為企業(yè)商家?guī)砹素S厚商機。

“很高興能贊助本屆'遷馬’。”蒙牛乳業(yè)宿遷有限公司總經(jīng)理汪鐸表示，“遷馬”不僅推廣了城市品牌、營造了全民健身的氛圍，還能助力企業(yè)宣傳銷售，是一舉多得的賽事。

跑者自帶的流量是巨大的。記者留意到一個抖音名為“跑步、摩托、房車”的跑友邊比賽邊直播，帶著粉絲一同欣賞了宿遷的爛漫春景，直播間曝光人數(shù)高達161.8萬人次，沖上當天直播的人氣榜百強。

在短視頻為主流傳播媒介的時代，跑者們賽前、賽中、賽后發(fā)布或直播的第一視角視頻，以及觀眾、媒體抓拍的視頻往往會成為傳播爆點，掀起轉(zhuǎn)發(fā)、瀏覽熱潮。數(shù)據(jù)顯示，截至3月31日，僅抖音一個平臺，“#宿遷馬拉松”話題播放量已破億，一場馬拉松為宿遷帶來了海量流量，這背后蘊藏巨大的消費潛力。

提振消費，是目前各級政府的頭號重點任務。今年全國兩會上，政府工作報告提出，要釋放文化、旅游、體育等消費潛力。現(xiàn)在，“跟著賽事去旅行”成為新風尚，這為做大馬拉松“蛋糕”提供了有利機遇。隨著“遷馬”越辦越熱，當下的宿遷正依托體育賽事這個流量入口，通過加強跨界合作、強化消費聯(lián)動、延長產(chǎn)業(yè)鏈條，把賽事的“流量”加速轉(zhuǎn)化成消費的“能量”和經(jīng)濟的“增量”，努力跑好從“競技”到“經(jīng)濟”的馬拉松。（記者 劉海）