記者 顧杰 劉雪妍
“上海city不city？”“去上海過周末！”最近，上海很熱鬧，外國游客隨處可見，從武康路City Walk打卡，到環(huán)人民廣場沉浸式體驗音樂劇，從外灘萬國建筑博覽群漫步，到上海博物館和迪士尼觀展嗨玩，各類文化體驗層出不窮，引來了一大波國際流量和點贊。
在代表委員看來，這是上海文化魅力的生動體現(xiàn)，而文化是決定城市“識別度”的關(guān)鍵因素。今年政府工作報告提出，要聚力激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)國際文化大都市，努力打造具有世界影響力的上海文化品牌。代表委員建議，深度挖掘開發(fā)各類文化資源，豐富文化體驗，打造頭部產(chǎn)品，塑造更具魅力和國際影響力的上海城市IP。
“活起來”還要“火起來”
面對“潑天”的中外游客流量，打造上海文化品牌的重要性更加凸顯。對此，代表委員有一個共識：好內(nèi)容是品牌的源頭活水。
市政協(xié)委員、上海文廣演藝（集團）有限公司副總裁喻榮軍發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有很多年輕觀眾來上?？磻?，以音樂劇為例，2023年全國近萬場音樂劇中有6000場在上海，去年前10個月，全國音樂劇56%的票房來自上海。
上海文化“流量”如何繼續(xù)突破？喻榮軍建議，進一步深挖各類題材，注重發(fā)揮基金會作用，加強演出劇本和劇目孵化，把巡演變成駐演，與全國甚至全球演出市場進行互動，打造更多的上海首秀、首演，讓上海的演出大碼頭“活起來”更“火起來”。
市人大代表、上海大劇院院長張頌華發(fā)現(xiàn)，頭部頂流文化產(chǎn)品很受歡迎，往往一票難求，可以說文化大IP能充分帶動整個行業(yè)發(fā)展。他建議，要進一步提升上海本土劇目原創(chuàng)開發(fā)能力，同時做強上海首演首秀，讓周邊、全國甚至全球觀眾都愿意到上海來，為了一部戲奔赴一座城。
在市政協(xié)委員、上海戲劇學(xué)院院長黃昌勇看來，世界級的文化品牌一定也是旅游目的地，要把重要的文化藝術(shù)節(jié)展活動與地標(biāo)建設(shè)結(jié)合起來，建議提升劇院、博物館、美術(shù)館、畫廊、音樂廳、著名院團和其它藝術(shù)機構(gòu)的地標(biāo)標(biāo)識度和對外開放度。
多位代表委員認(rèn)為，歷史文脈對城市IP有不可忽視的塑造作用。市人大代表、上海圖書館館長陳超說，上海有豐富的歷史文獻和古籍資源，從中挖掘文化意義，申請世界記憶文獻遺產(chǎn)等有很大空間。市政協(xié)常委、九三學(xué)社市委原專職副主委周鋒建議，構(gòu)建具有上海特色的工業(yè)遺產(chǎn)價值評估體系，充分詮釋工業(yè)遺產(chǎn)的歷史文化價值等，加強活化利用。
在討論打造上海文化品牌時，很多代表委員都不約而同提到了同一個關(guān)鍵詞：整合。大家認(rèn)為，當(dāng)前上海音樂劇、沉浸式演出等不少文化資源以單項來看都很精彩，但尚未形成整體效應(yīng)，顯示度和效能因此打了折扣，應(yīng)當(dāng)變單打獨斗為聚合發(fā)力。
市政協(xié)委員、景域集團董事長洪清華說，上海有世界一流的各種單項文化、旅游、體育資源，但還需要進一步整合運營成世界一流的消費產(chǎn)品和場景。市人大代表、上海春秋國際旅行社（集團）有限公司董事周衛(wèi)紅建議，上海可借鑒國際先進做法，推出各種組合的“門票+”產(chǎn)品，如加上停車、餐飲、住宿、周邊產(chǎn)品或者其他演出門票等，滿足觀眾多元化的需求。
深化與全球市場的互動
在代表委員看來，沒有獨特的文化，算不上是國際大都市；沒有國際影響力，也談不上是文化大都市。今年政府工作報告提出，要健全“文化出海”政策體系，助力更多文創(chuàng)企業(yè)、文化機構(gòu)到世界舞臺展示上海文化風(fēng)采。
“現(xiàn)在評彈很受歡迎！”市政協(xié)委員、上海評彈團演員陸錦花介紹，去年春節(jié)，他們前往新加坡、美國等地演出，還在聯(lián)合國開了場音樂會。“大家為什么這么熱衷？離不開我們多年來對江南文化、海派文化的推廣。”
出海作品，同樣要強調(diào)原創(chuàng)。市政協(xié)委員、上海交響樂團團長周平說，“上海出品的音樂作品，正在由全球不同城市的著名樂團接力演出。作為本地的樂團，我們希望可以成為一個窗口，展現(xiàn)上海的國際魅力、影響力和城市活力。”
從上海走向全球的文化載體，形式也越來越多樣化。市政協(xié)委員、市作協(xié)黨組書記馬文運提到，多家網(wǎng)文平臺加大了對海外業(yè)務(wù)的資金投入，利用人工智能翻譯系統(tǒng)推動網(wǎng)文出海。
“在深度挖掘中華文化內(nèi)涵和中華文化國際傳播方面，游戲也具有天然的優(yōu)勢。”市人大代表、上海莉莉絲科技股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人胡睿說，上海游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近十年發(fā)展，已成為全國游戲產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)和世界游戲產(chǎn)業(yè)高地，建議持續(xù)支持上海游戲拓展海外市場，充分利用游戲的數(shù)字技術(shù)特點，把優(yōu)秀的上海文化推向世界。
