原標(biāo)題：長寧 著力構(gòu)建上海時(shí)尚之都建設(shè)示范區(qū)

　　“時(shí)尚+消費(fèi)”深度融合

　　6月，剛剛開幕不久的海粟文化廣場一派綠意盎然，以“云海山石”的東方審美為意象的上海李寧中心正式啟幕，標(biāo)志著李寧集團(tuán)“三總部兩基地”核心戰(zhàn)略布局建設(shè)完成。

　　李寧雙總部所在地海粟文化廣場，是長寧區(qū)新晉的時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要載體。近年來，隨著海粟文化廣場、上生·新所等一批時(shí)尚文化地標(biāo)的涌現(xiàn)，上海時(shí)裝周MODE展等時(shí)尚會展日益受到矚目，百秋、觀池等一批數(shù)字企業(yè)深耕新技術(shù)、新賽道，翡悅里、融僑等一批在建中的新項(xiàng)目同步引入了新業(yè)態(tài)、新運(yùn)營模式，長寧的時(shí)尚消費(fèi)能級不斷躍升，時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之姿。

　　2016年起，長寧區(qū)將時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為區(qū)域重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，目前區(qū)內(nèi)相關(guān)時(shí)尚創(chuàng)意類企業(yè)超過4000家，涵蓋時(shí)尚設(shè)計(jì)、娛樂演藝、全媒體、影視服務(wù)、會展、IP授權(quán)管理等多個(gè)領(lǐng)域；全區(qū)累計(jì)有時(shí)尚消費(fèi)類品牌200余家，其中不乏李寧、地素、亞瑟士、Zara、新百倫、內(nèi)外等國內(nèi)外知名品牌。

　　截至目前，長寧已確立上海虹橋時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、上海時(shí)尚之都建設(shè)示范區(qū)、上海全球新品首發(fā)地示范區(qū)等3個(gè)鮮明的產(chǎn)業(yè)標(biāo)識。

　　一方面，長寧區(qū)注重提升企業(yè)能級，產(chǎn)業(yè)企業(yè)梯度鮮明。企業(yè)中，既有高能級頭部企業(yè)，如聯(lián)合利華、億百媒等跨國地區(qū)總部，李寧、帆書等民營總部。又有地素、摯享科技等上市企業(yè)，挪瓦咖啡、USHOPAL(深屹網(wǎng)絡(luò))等潛在獨(dú)角獸企業(yè)，東華大學(xué)、東方國際等為時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)輸出。近年來，長寧還涌現(xiàn)出CHIC JOC、短句、OUT OF OFFICE、搖滾動物園、構(gòu)奇等新崛起的國貨網(wǎng)絡(luò)零售品牌，為區(qū)域時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)業(yè)注入新動能。

　　另一方面，長寧區(qū)借助有20余年發(fā)展歷史的“數(shù)字長寧”根基，從數(shù)字化賦能、多源化對接、國際化活動入手，鼓勵吸引設(shè)計(jì)人才集聚，加速推進(jìn)區(qū)域時(shí)尚生態(tài)圈的構(gòu)建。貝泰妮生物旗下的知名國貨品牌薇諾娜，通過持續(xù)加大研發(fā)力度，產(chǎn)品線拓展至高端、嬰童等新領(lǐng)域；觀池科技的聚光跨界實(shí)驗(yàn)室與SONY合作，推出了國內(nèi)首個(gè)黑彩晶虛擬制作攝影棚；百秋運(yùn)用數(shù)字化營銷技術(shù)為時(shí)尚和高奢品牌豐富了營銷模式與銷售渠道……

　　時(shí)值2023世界設(shè)計(jì)之都大會，長寧作為上海時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展最活躍的沃土，已經(jīng)有包括“飛來飛去”等在內(nèi)的15家企業(yè)的產(chǎn)品榮獲“上海設(shè)計(jì)100+”稱號，艾迪伊歐等10家企業(yè)榮獲“市級設(shè)計(jì)引領(lǐng)示范企業(yè)”稱號，東華大學(xué)等7家單位榮獲了“市級工業(yè)設(shè)計(jì)中心”稱號。此外，長寧的上生·新所等39家企業(yè)獲得了“時(shí)尚100+”稱號，地素等7個(gè)長寧品牌斬獲了上?！捌放?00+”殊榮，瑰絲陳等24個(gè)時(shí)尚品牌入選上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)性榜單，長寧時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌影響力進(jìn)一步提升。

　　“時(shí)尚+活動”能級躍升

　　今年8月，由長寧企業(yè)萬耀亞寵主辦的第25屆亞洲寵物展覽會吸引了超過35萬人次參觀，23萬平方米的展覽面積創(chuàng)下亞寵展的歷史新高。亞寵展背后的“操盤手”上海萬耀企龍展覽有限公司于2001年在長寧區(qū)成立，是中國展覽市場重要的服務(wù)商。每年都引爆超高人氣的亞寵展，正是萬耀企龍創(chuàng)立的具有國際影響力的自主品牌展覽。

　　無獨(dú)有偶，今年6月舉辦的第6屆全球授權(quán)展·上海站(LEC)和第22屆CBME孕嬰童展，前者吸引了超過500位授權(quán)商、品牌商、零售商、生產(chǎn)商、制造商等專業(yè)人士來滬，華納、IMG、阿里魚、騰 訊等300多家知名企業(yè)帶來了三體、哈利波特、中國奇譚、大英博物館等超1500個(gè)熱門IP。孕嬰童展吸引了2880家優(yōu)質(zhì)展商的4100個(gè)品牌，近10萬名觀眾觀展，十大展館展示了母嬰用品、孕嬰童食品、玩具教育及文具、供應(yīng)鏈等全品類，展現(xiàn)全渠道商貿(mào)服務(wù)平臺的強(qiáng)大功能。組織此次盛會的億百媒會展(上海)有限公司2009年成立于長寧區(qū)，2017年已被正式認(rèn)定為跨國公司地區(qū)總部。

　　在長寧，一批專業(yè)的運(yùn)營商、服務(wù)商活躍在會展、廣告等多個(gè)領(lǐng)域，結(jié)合長寧會商文旅體聯(lián)動的消費(fèi)市場特色，實(shí)現(xiàn)了展覽、購物、文旅、賽事和美食等五大消費(fèi)領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展。

　　發(fā)揮進(jìn)博會溢出效應(yīng)，長寧區(qū)推動新聯(lián)紡、世貿(mào)商城、高島屋等進(jìn)博“6+365”交易服務(wù)平臺將展品變商品；緊抓“馬拉松經(jīng)濟(jì)”，以上海女子半程馬拉松為契機(jī)，推出“馬拉松惠購”主題活動；推動亞瑟士等品牌企業(yè)引領(lǐng)“科技+運(yùn)動”的消費(fèi)新潮流，籃球名人堂成員韋德中國行及李寧“無限可能運(yùn)動會”、New Balance新百倫上海大秀相繼舉行；發(fā)動攜程推出“絲路電商”系列直播，帶動旅游消費(fèi)。

　　上海制造佳品匯、上海時(shí)裝周MODE展、上海時(shí)尚定制周等系列活動……近年來，一批高能級、成體系的行業(yè)活動持續(xù)推動了長寧區(qū)時(shí)尚消費(fèi)的能級提升。

　　在長寧區(qū)推動下，百秋與天貓生態(tài)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合打造了數(shù)字創(chuàng)新生態(tài)，共同為品牌提供細(xì)分市場研究、消費(fèi)者行為洞察和商品趨勢洞察等智能化服務(wù)。長寧區(qū)還與市經(jīng)信委、東華大學(xué)、淘天集團(tuán)等四方共建了“上海時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”，為上海時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智庫參謀。京東電器城市旗艦店、盒馬黑標(biāo)會員店等首店相繼落地，從線上線下共同推動數(shù)字賦能商業(yè)新賽道。

　　長寧時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版圖中，還有一批手握知名IP與品牌的專業(yè)運(yùn)營商。寶可夢、卡恩等IP企業(yè)就在長寧區(qū)的牽線下，與知名品牌對接，孵化出一批“網(wǎng)紅打卡地”和“網(wǎng)紅必買品”。

　　結(jié)合城市更新，長寧的一批存量載體也相繼煥發(fā)商業(yè)發(fā)展的新生機(jī)。上生·新所、愚園路、武夷路MIX320園區(qū)、黃金城道步行街、仙霞路美食街等成為時(shí)尚消費(fèi)地標(biāo)，吸引雅詩蘭黛、路易威登、李維斯等國際時(shí)尚品牌開設(shè)快閃店，舉辦新品首發(fā)首秀、互動展覽等活動，推動“即看即買”購物模式發(fā)展。隨著未來海粟文化廣場、翡悅里等復(fù)合功能的商業(yè)集聚地日漸成熟，將成為長寧新的時(shí)尚活動地標(biāo)。

　　眼下，長寧正加快上海虹橋時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，推進(jìn)時(shí)尚消費(fèi)品與區(qū)域時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合發(fā)展，持續(xù)擦亮長寧的時(shí)尚名片，努力建成上海時(shí)尚之都的標(biāo)桿性區(qū)域之一。

　　“時(shí)尚+載體”煥發(fā)新生

　　長寧區(qū)是上?！叭蛐缕肥装l(fā)地示范區(qū)”之一，也是上?！拔逦遒徫锕?jié)”12大IP地標(biāo)性活動之一“時(shí)尚定制周”的主辦地。近年來，長寧區(qū)遴選誕生了以愚園百貨公司、Grace Chen、RANDOMEVENT等服飾消費(fèi)品牌和以尊堡音響、som thin’else等時(shí)尚生活方式消費(fèi)品牌為代表的24個(gè)時(shí)尚定制地標(biāo)，為長寧的時(shí)尚定制賽道奠定了深厚的品牌基礎(chǔ)。

　　承載這些品牌的時(shí)尚載體亦有豐富的內(nèi)涵。長寧區(qū)始終注重挖掘和儲備產(chǎn)業(yè)載體，目前，全區(qū)掛牌的各類市級文創(chuàng)園區(qū)、樓宇和空間達(dá)16個(gè)，還有世貿(mào)商城、農(nóng)展館等2處精品會展場館，上生·新所、武夷路MIX320、愚園百貨、Fiu Gallery畫廊等時(shí)尚展示地標(biāo)9處，上海國際舞蹈中心、上海影城、劉海粟美術(shù)館等文化演藝地標(biāo)16處。

　　為此，長寧結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)，聚焦時(shí)尚與消費(fèi)有機(jī)結(jié)合、產(chǎn)業(yè)與商業(yè)深度融合，優(yōu)化形成了東、中、西三個(gè)片區(qū)不同定位的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)載體布局——

　　東部地區(qū)時(shí)尚消費(fèi)特色顯著，愚園路上集聚愚園百貨、“愚見”等集消費(fèi)、展示為一體的時(shí)尚活力打卡地；武夷路上的MIX320、即將開業(yè)的翡悅里，淮海西路原紅坊地塊改建的融僑中心等，都將配置時(shí)尚演藝展示空間，進(jìn)一步拓展長寧時(shí)尚活動和消費(fèi)地標(biāo)的版圖；上生·新所、來福士鐘樓等優(yōu)秀歷史建筑內(nèi)，已有眾多時(shí)尚發(fā)布會、秀場活動在此展開。今年已正式運(yùn)營的海粟文化廣場，集聚了李寧、帆書、電通等頭部企業(yè)，正成為長寧乃至上海新的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)地標(biāo)。

　　中部虹橋開發(fā)區(qū)作為“虹橋之源”，辦公樓宇林立、貿(mào)易企業(yè)集聚，具有成熟的展覽展示和貿(mào)易功能。目前，飛書深諾已入駐大虹橋德必WE；世貿(mào)商城作為市中心不可多得的專業(yè)展館，可容納各類中小型精品展會。

　　西部以虹橋臨空經(jīng)濟(jì)示范區(qū)為主，容納了多個(gè)企業(yè)總部和研發(fā)中心，貝泰妮、統(tǒng)一等均選址在此，世界500強(qiáng)企業(yè)聯(lián)合利華則將食品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室放置于此。地下面積近4萬平方米的虹橋體育公園，已成為李寧等時(shí)尚消費(fèi)品牌舉辦新品首發(fā)首秀的新選擇。

　　海粟文化廣場

　　海粟文化廣場定位為藝術(shù)、自然、人文與商業(yè)高度融合的都市綠洲，目前已入駐上海李寧中心、全球知名4A公司電通中國以及帆書總部。項(xiàng)目上有劉海粟美術(shù)館，還新設(shè)了聚焦現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)的IAG藝術(shù)空間。結(jié)合地下商業(yè)、地面綠地和核心廣場等獨(dú)特的空間形態(tài)，年內(nèi)將迎來CLOT新品時(shí)裝秀、ART021創(chuàng)始人周大為當(dāng)代藝術(shù)收藏特展等重磅時(shí)尚藝術(shù)活動。

　　FICS·新華365

　　FICS·新華365主打“綠色低碳+創(chuàng)意性+國際性+時(shí)尚性”特色，在百年歷史的新華路歷史風(fēng)貌街區(qū)，與幸福里“精品文創(chuàng)里弄”、上生·新所“國際化活力文化藝術(shù)生活圈”等共同構(gòu)建新華路街道“一刻鐘便民生活圈”的城市更新“金三角”。

　　上海影城

　　今年6月，蝶變新生后的上海影城成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先行者，標(biāo)志性的千人大廳視聽設(shè)備采用了與好萊塢奧斯卡頒獎殿堂杜比劇院同款的杜比視界激光放映系統(tǒng)和杜比全景聲沉浸式音頻系統(tǒng)，是亞洲首個(gè)擁有超千座、可提供杜比沉浸式視聽體驗(yàn)的創(chuàng)新空間。

　　翡悅里

　　由嘉華國際負(fù)責(zé)更新的飛樂廠地塊，曾誕生“新中國第一股”飛樂音響。地塊更新由知名建筑師柳亦春擔(dān)綱整體設(shè)計(jì)，打造“辦公+商業(yè)+展演空間+公共文化空間”的復(fù)合形態(tài)。

　　上生·新所二期

　　上生·新所二期除5棟多層建筑外，還增設(shè)街道、內(nèi)院、廣場等開放式空間和高層連廊，打造立體步行體系。今年4月，上生·新所二期N1樓已經(jīng)開放，戶外品牌奧索卡、服裝品牌蕉內(nèi)等租戶已經(jīng)入駐，家居品牌一再一物將開設(shè)“rimadesio”高端家居旗艦店及藝術(shù)生活體驗(yàn)中心，推動上生·新所呈現(xiàn)更多元的潮流生活方式。

　　“時(shí)尚+設(shè)計(jì)”潛力無限

　　9月27日，世界設(shè)計(jì)之都大會主會場，東華大學(xué)將帶來主題為“感·域”的新版“衣尚東方”時(shí)尚秀演，14位來自東華大學(xué)的優(yōu)秀新銳設(shè)計(jì)師將帶來64套設(shè)計(jì)作品，在融合江南文化、海派文化、時(shí)尚電音以及AIGC(生成式人工智能)等元素的秀場，呈現(xiàn)一場新銳藝術(shù)盛宴。當(dāng)天舉行的還有WDCC2023科技時(shí)尚高峰論壇，以“AIGC深度賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”為主題，剖析AI對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　在長寧，各大設(shè)計(jì)師品牌以及時(shí)裝周的秀場，已成為觀察時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)階段性發(fā)展成果的重要窗口。其中，上海時(shí)裝周持續(xù)打造的“亞洲最大訂貨季” MODE展“定居”長寧多年，已成為國際國內(nèi)市場高品質(zhì)設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)買家的重要交易平臺。即將于IM長寧國際舉辦的2024春夏MODE展，將以引領(lǐng)市場風(fēng)向的服裝服飾設(shè)計(jì)新品為核心，實(shí)現(xiàn)商貿(mào)交流板塊的提質(zhì)擴(kuò)容。

　　結(jié)合時(shí)裝周MODE展的落地優(yōu)勢以及東華大學(xué)畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)的區(qū)域優(yōu)勢，長寧區(qū)集聚了包括吉承、GraceChen、MashaMa、龔立、支晨、管林等一批時(shí)尚設(shè)計(jì)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才。通過扶持“全球華人設(shè)計(jì)師平臺”等項(xiàng)目，長寧還匯聚了一批優(yōu)秀的海內(nèi)外專業(yè)設(shè)計(jì)人才和技術(shù)資源，以數(shù)字化賦能推動時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級。

　　每年時(shí)裝周期間，各大訂貨展會都“扎堆”在滬舉辦。10月8日至12日，DFO、HCH、TUDOO、XIN TOKYO和WAVE Showroom、MODE展等活動將登陸IM長寧國際。10月8日至15日將登陸翡悅里的ALTER Showroom作為服務(wù)全球設(shè)計(jì)師品牌的B2B平臺，預(yù)計(jì)有超過30家海內(nèi)外設(shè)計(jì)師品牌帶來超5000組設(shè)計(jì)作品，在百年歷史的武夷路開啟一場奇妙的藝術(shù)之旅。將于10月9日至14日在世貿(mào)商城舉辦的DADASHOW 2024春夏時(shí)裝訂貨會，則是該展會舉辦的第十年，今年將以“New Chapter新篇章”為主題，展現(xiàn)中國時(shí)尚設(shè)計(jì)的新紀(jì)元。

　　來自長寧的時(shí)尚品牌短句Short Sentence在其2024春夏系列中，用編織鏤空夾花紗線、磨毛彩色衛(wèi)衣等設(shè)計(jì)巧思傳遞了對人與自然的關(guān)切。在推動綠色可持續(xù)方面，長寧區(qū)依托上海時(shí)裝周MODE展自2021年起升級打造的“有料”板塊，舉辦了可持續(xù)時(shí)尚展、可持續(xù)生活美學(xué)商店等活動，探索時(shí)尚低碳的前沿生活方式。國慶中秋假期即將回歸的凱田路分時(shí)步行街，8天不重樣的凱田集薈“可持續(xù)生活節(jié)”還將展現(xiàn)更年輕活力的生活新體驗(yàn)。