原標題：知名品牌新品首發(fā)首秀，潮流主題活動輪番上演，夜生活好去處點亮“一江一河”

　　“五五購物節(jié)”發(fā)力新客群新供給新場景

　　人流漸增，煙火重燃。上海各大商街商圈恢復(fù)往日繁華。4月29日，第四屆“五五購物節(jié)”即將拉開帷幕，這場全城盛事與往年相比，有何不同?上海市商務(wù)委主任朱民認為，發(fā)力新客群、新供給、新場景的三“新”，準確識變、科學(xué)應(yīng)變、主動求變，將是本屆購物節(jié)的“不一般”。

　　發(fā)力新客群

　　2023年起，隨著跨省跨境商務(wù)、旅游活動重啟，外來消費的一池春水被重新激活，聚焦外來消費新客群將是本屆購物節(jié)的第一個“不一般”。

　　大型會展、國際賽事、文化藝術(shù)節(jié)慶活動是外來消費的“導(dǎo)流器”，本屆購物節(jié)將做足會商旅文體聯(lián)動這篇大文章，如聯(lián)合東方航空加強重點促消費活動的宣傳推廣，鼓勵景點、演出、展覽等推出折扣優(yōu)惠，鼓勵電商平臺、商業(yè)企業(yè)推出游客專屬福利、消費滿額抽獎、消費券等。上海環(huán)球美食節(jié)期間，將推出年度《環(huán)球美食指南》和“世界食材·上海味道”年度榜單，舉辦環(huán)球下午茶地標大賞，吸引境內(nèi)外消費者把購物節(jié)作為打卡上海新地標、認識新品牌、體驗新業(yè)態(tài)的嘉年華。

　　同時，購物節(jié)期間，為做足Z世代消費增量，上海夜生活節(jié)、上海數(shù)字生活節(jié)、上?？Х任幕艿纫慌贻p人感興趣的活動將輪番上演。上海各區(qū)也精心策劃了一批潮流主題活動，如虹口區(qū)圍繞“國潮”“戶外經(jīng)濟”等倍受Z世代關(guān)注的消費新熱點，舉辦2023潮流嘉年華、得物國潮日、露營生活節(jié)、城市沙灘節(jié)等活動。

　　發(fā)力新供給

　　隨著全球供應(yīng)鏈逐步恢復(fù)正常，對中國消費者而言，購買全球新品和進口商品，也不再擔心有市無貨。在往屆基礎(chǔ)上，聚焦首發(fā)經(jīng)濟和進口消費，發(fā)力新供給是本屆購物節(jié)又一個“不一般”。

　　全球新品首發(fā)季是每屆購物節(jié)的開篇之作，今年的新品首發(fā)季將在煥新回歸的“海上第一名園”張園以及吳江路舉辦啟動儀式，屆時，將有百余家國內(nèi)外知名品牌開展新品首發(fā)、首秀、首展活動，重量級首店旗艦店也將揭開神秘面紗。

　　我國主動擴大進口、引進優(yōu)質(zhì)品牌、改善消費結(jié)構(gòu)的有力舉措，讓進口消費從嘗鮮到常態(tài)。進口商品的強勁風口，讓本屆購物節(jié)更“嗨”。國家會展中心(上海)將舉辦“四葉草五五生活節(jié)”，打造進口集市、人文交流、親子互動、休閑體驗、舞臺演出等五大板塊，虹橋品匯舉辦“虹橋國際進口嗨購節(jié)”系列活動，外高橋集團推出“敘利亞商品文化月”。

　　發(fā)力新場景

　　本屆購物節(jié)依托“一江一河”交匯區(qū)域、“大虹橋”區(qū)域等東、西兩片國際級消費集聚區(qū)，挖掘一批特色街區(qū)、文化地標、公園、露臺、美麗鄉(xiāng)村，打造不落幕的“城市消費博覽會”。這又是一個“不一般”。

　　一批“馬路秀場”動起來。上海4條周末限時步行街各領(lǐng)風騷：茂名北路在“五一”期間將打造全球新品首發(fā)季的品牌快閃活動；凱田集薈將打造首屆可持續(xù)發(fā)展咖啡節(jié)；外灘楓徑將打造咖啡甜品節(jié)主題集市；安義夜巷首次將咖啡文化節(jié)和上海靜安現(xiàn)代戲劇谷、爵士音樂節(jié)聯(lián)動，提供咖啡、戲劇、音樂的多元體驗。

　　一批“水岸秀帶”活起來。浦東富都濱江地區(qū)、黃浦濱江外灘地區(qū)、北外灘地區(qū)、蘇河灣地區(qū)等10個水岸夜生活體驗區(qū)以及西岸鳳巢、前灘太古里、今潮8弄、東方漁人碼頭等30個水岸夜生活好去處，將共同點亮一江一河。

　　一批“公園秀臺”燃起來。長興島郊野公園、浦江郊野公園、嘉北郊野公園、奉賢海灣森林公園等一批郊野公園將推出露營探險、星空電影、啤酒燒烤、篝火圍爐等沉浸式消費場景，“崇明好物旗艦店”也將首次亮相。

　　上海市商務(wù)委相關(guān)負責人告訴記者，本屆購物節(jié)將啟動“上海商業(yè)創(chuàng)新獎”評選表彰活動，讓“城市消費博覽會”大舞臺，成為商業(yè)新模式、新場景“出圈”的新賽道，助力全國首創(chuàng)的大規(guī)模綜合性消費節(jié)慶活動——“五五購物節(jié)”越辦越好。(吳衛(wèi)群)