原標題：上博神獸發(fā)數字資產，張家界乾坤柱命名權賣8萬

　　新賽道上，上海的數字資產之路怎么走

　　駐守在上海博物館門口的八尊神獸石像，按捺不住投身元宇宙的心。本月，上海博物館與上海數交所聯(lián)合發(fā)布“上博META少年—觀相特別形象款”，成為上海數交所數字資產板塊首個在文博衍生類目下登記的數字資產。

　　數字資產大火已是不爭事實，上海數交所登記發(fā)布的數字資產已超過30個，發(fā)行方包括回力鞋業(yè)、酷樂潮玩、楓涇古鎮(zhèn)、華山263老字號品牌館、上海音像有限公司、上海工藝美術博物館等。不少品牌著急“上車”，他們說，不以數字資產建立與消費者的新聯(lián)結，品牌就沒有未來；但也有人費解，對一塊石頭拍張照也能炒作成數字資產?

　　數字經濟新賽道上，上海的數字資產之路怎么走?

　　影視潮玩消費品率先試水

　　今年上半年，天貓與酒類品牌江小白、運動品牌阿迪達斯、游戲設備品牌雷蛇等合作，以“限量買贈”形式上線數字藏品，其中江小白跑得最快，兩款具科幻和游戲感的情緒武裝戰(zhàn)士玩偶“藍彪彪”“紅蹦蹦”，共計2000份數字資產，3分鐘售罄，江小白當日銷售額超過日常的16倍，躍居天貓酒類成交額前四?？梢?，消費品牌更多將數字資產視作一種營銷手段。

　　玩得更溜的是影視業(yè)。上海橙猩數字娛樂科技有限公司總經理劉祎介紹，古裝懸疑網絡劇《風起洛陽》爆火之后，愛奇藝順勢發(fā)布數字資產，將劇情中迷局始源地“不良井”1:1還原成場景數字藏品，劇中各人物的隨身配飾或關鍵道具，如高秉燭的酒壺、百里弘毅的尚可牌、武思月的牡丹令、巽山公的蛇形鎖等，也被設計為數字資產。令購買者著迷的，是與這些數字資產相綁定的數字身份，成為敲開元宇宙大門的準入牌，用戶在數字世界中達成的成就、貢獻、興趣，都會留下永久印記。

　　還有文旅場景。上海犀奇是驢媽媽旗下數字科技公司，總經理剡一堯介紹，以數字技術為引導，數字資產正在拓寬文旅表達、延長文旅時空，核心玩法有數字紀念票、盲盒與合成三種。

　　數字紀念票，即以數字方式代替紙質票根，如支付寶已支持八達嶺長城、黃山景區(qū)推出數字紀念票功能；盲盒玩法方面，上海犀奇與北京八達嶺長城共同開發(fā)19.9元的數字盲盒，可盲抽3D數字產品、潮玩手辦和夜長城趣游體驗名額等機會；合成玩法更復雜，如王維筆下“大漠孤煙直，長河落日圓”的寧夏沙坡頭景區(qū)，玩家抽取數字盲盒并集齊一定數量“碎片”后，景區(qū)即給予觀光和酒店權益。剡一堯透露，接下來，消費者手中的數字資產有望更具含金量，“比如未來觀賞兵馬俑，常規(guī)游客只能在上觀摩，而數字資產所合成的稀缺權益，可實現跟隨專家下坑、收獲專業(yè)講解等體驗?！?/p>

　　對傳統(tǒng)品牌構成降維打擊?

　　各品牌熱發(fā)數字資產，圖什么?在不久前上海舉行的2022全球數商大會上，上海高金金融研究院產融中心教授董平拋出觀點：數字資產是幫助品牌找到有共植關系用戶的途徑。

　　張家界景區(qū)的數字資產，以一種高級玩法，初步完成了與用戶間的深度情感綁定。據介紹，張家界景區(qū)已經打造了一個虛擬空間“張家界星球”，并拿出電影《阿凡達》中懸浮山的原型乾坤柱的首次命名權進行拍賣。今年11月，郴州某公司以接近8萬元的價格競拍成功，可在“張家界星球”對乾坤柱進行10天的虛擬命名和文字廣告植入。

　　這一競拍事件傳遞了一個強烈信號——正成長為“氪金(支付)主力”的Z世代，更愿意在虛擬世界與IP對話，這個IP可以是《大鬧天宮》《英雄本色》中的經典人物，更可以是一種精神、一個現象、一個頭像甚至一個梗。

　　比如，由亞裔美國藝術家等創(chuàng)作的“無聊猿”，它們外套五顏六色，大多面無表情，有的叼著雪茄、有的咬著披薩，還有的雙眼射出兩道光束。如此IP，如今已是全球最火的數字藏品之一。又如國內科技公司打造的3D寫實虛擬人物ayayi，因外貌符合當代年輕人審美，人設“又A(帥爆)又颯”，迅速走紅，在小紅書上首篇筆記就收獲300萬閱讀量。在董平看來，自帶數字基因的新生IP，其顛覆式傳播力和勢能，對傳統(tǒng)品牌已構成降維打擊。

　　上海數字資產“四不五可”

　　當下，全球具一定規(guī)模的數字資產交易場所已超過300家。一些激進的研究機構甚至預測，到2030年，全球數字資產交易規(guī)?；蜻_60萬億美元，是目前的20倍。各地的布局的確在加速，美國已于今年9月發(fā)布全球首個“負責任發(fā)展數字資產框架”，中國香港證監(jiān)會今年11月已為2家虛擬資產交易所、8家虛擬資產基金管理公司發(fā)放牌照。

　　但火爆之下，泡沫泛起。上海中創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)新研究院副院長高平發(fā)現，有人對著石頭拍照，冠之以數字資產，期待身價飆升，這著實不可取。他認為，“數字資產首先應有實質性加工、創(chuàng)造性勞動的屬性?！?/p>

　　正如上海數交所副總經理韋志林的闡釋，“我們不交易流淌在小溪里的水，但當它被做成礦泉水，就是實質性加工，被釀成啤酒黃酒，就是創(chuàng)造性勞動，就能夠交易?！?/p>

　　今年8月，上海數交所在全國率先開設數字資產板塊，95歲老字號回力第一個嘗鮮，首發(fā)數字資產“回力DESIGN—元年”。面對新事物，上海既大膽又謹慎，對數字資產作出“四不五可”明確定義?！八牟弧笔侵傅讓由唐窞榻鹑谫Y產的、無明確經濟價值的、產權不清晰的、不符合國家法律法規(guī)的，均不能上市；“五可”是指數字資產必須具有可穿透、可確權、可定價、可流通、可溯源等特性。

　　在業(yè)內看來，確權，是數字產品如股票、房子一樣可被稱作資產的關鍵。如回力2022份數字資產全部上了B站高能鏈，每份資產在全球均為獨一無二，在上海數交所官網亦清晰可查。

　　上汽集團旗下賽克供應鏈科技，今年針對新中國成立后自主研發(fā)的首款大批量生產的公務型轎車SH760，發(fā)行了“2D上海牌轎車復古圖鑒”和“3D上海牌轎車典藏版”數字藏品，大量老爺車發(fā)燒友因此集聚，并借此獲得汽車維修、保養(yǎng)、出行及未來參與汽車設計的實體權益。種種跡象表明，即便仍“不明覺厲”，大量品牌已經卷入洪流，依靠數字資產接觸、貼近用戶，讓用戶真正參與到品牌共創(chuàng)中來。而依靠KOL(關鍵意見領袖)影響力來擴大信息傳播速度的時代很可能即將翻篇。(李曄)