原標(biāo)題：激活首店經(jīng)濟(jì) 激發(fā)消費(fèi)潛力

　　第五屆進(jìn)博會(huì)即將拉開(kāi)帷幕，今年有哪些國(guó)際品牌和大牌企業(yè)會(huì)參加這一盛會(huì)，又有哪些新產(chǎn)品、新技術(shù)、黑科技、潮品牌、好玩意登場(chǎng)亮相?

　　回顧歷屆進(jìn)博會(huì)，那些首發(fā)首展的高精尖新品總是引發(fā)轟動(dòng)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去四屆進(jìn)博會(huì)，總計(jì)有超過(guò)1500件新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)完成全球或中國(guó)大陸首秀，“越辦越好”的進(jìn)博會(huì)已成為全球許多新技術(shù)、新產(chǎn)品走向世界市場(chǎng)的起點(diǎn)。

　　第五屆進(jìn)博會(huì)將呈現(xiàn)展覽水平更高、朋友圈更大、專業(yè)性更強(qiáng)等特點(diǎn)，參展的世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)超過(guò)280家，全球高端時(shí)尚三巨頭、十大醫(yī)療器械企業(yè)、十大藥品企業(yè)、十大整車(chē)企業(yè)全部參展。其中，很多世界巨頭都將帶來(lái)大量首發(fā)首展新品。

　　比如，跨國(guó)醫(yī)療健康巨頭強(qiáng)生將帶來(lái)近200款創(chuàng)新產(chǎn)品，包括約40款“全球首秀”和“中國(guó)首秀”；霍尼韋爾將集中展示能源轉(zhuǎn)型、航空運(yùn)輸、智能建筑、智慧供應(yīng)鏈、醫(yī)療健康等五大領(lǐng)域超過(guò)60項(xiàng)創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案。

　　在進(jìn)博會(huì)展品首發(fā)首展效應(yīng)的示范帶動(dòng)下，首店經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)愈益成為熱門(mén)詞。首店，特指在行業(yè)內(nèi)具有代表性的品牌或新潮品牌在某一區(qū)域開(kāi)的第一家店，或是傳統(tǒng)老店通過(guò)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)和模式形成的新店。首店經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在動(dòng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力源于產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，可以給消費(fèi)者帶來(lái)超前的消費(fèi)體驗(yàn)與享受，有助于以點(diǎn)帶面持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力、品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵，并驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

　　首店引進(jìn)及規(guī)?；奂?，不僅能帶動(dòng)形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，還可以推動(dòng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)乃至城市功能轉(zhuǎn)型。作為城市魅力的重要標(biāo)志，高級(jí)別首店及其所在商業(yè)區(qū)域能吸引到巨大客流。這些流量反過(guò)來(lái)會(huì)提高相關(guān)區(qū)域?qū)ζ放剖椎甑奈?，集聚吸引更多知名品牌落地?/p>

　　而且，一家首店站穩(wěn)腳跟之后，其成功經(jīng)驗(yàn)會(huì)被不斷復(fù)制、推廣，逐步形成“總部經(jīng)濟(jì)”，對(duì)稅收、就業(yè)、消費(fèi)、社會(huì)資本等均會(huì)產(chǎn)生拉動(dòng)作用，進(jìn)而為城市發(fā)展注入新動(dòng)能、帶來(lái)新可能。也正因如此，高能級(jí)的“首店經(jīng)濟(jì)”一直被譽(yù)為國(guó)際消費(fèi)中心城市“皇冠上的明珠”。

　　近年來(lái)，在不少消費(fèi)者眼中，大多數(shù)商圈及綜合體陷入了同質(zhì)化困境，“走到哪兒都是一樣的店”。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，引進(jìn)具有稀缺性、唯一性的首店，可以打破“你有我有、千店一面”的傳統(tǒng)商業(yè)格局，滿足消費(fèi)差異化需求，讓原本有點(diǎn)冷清的城市商圈再次變得熱鬧起來(lái)。

　　正是看到首店經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展?jié)摿?，許多城市都在競(jìng)相爭(zhēng)奪“首”資源。上海在2018年提出打造全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地和原創(chuàng)品牌集聚地目標(biāo)；2020年，北京印發(fā)《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》，對(duì)在京開(kāi)設(shè)品牌首店的國(guó)際品牌、國(guó)際品牌授權(quán)代理商、本土品牌企業(yè)投資予以資金支持。

　　上海作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)活力最強(qiáng)的城市之一，首店經(jīng)濟(jì)規(guī)模和質(zhì)量領(lǐng)跑全國(guó)。2021年，上海累計(jì)新設(shè)各類品牌首店1078家，同比增長(zhǎng)18.6%。其中，重量級(jí)全球首店或者亞洲首店14家，中國(guó)首店167家；超過(guò)3000個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在滬舉辦新品首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)，累計(jì)發(fā)布5400余款新品。

　　上海之所以能夠成為“首店之都”，主要在于濃厚的國(guó)際化氛圍、開(kāi)放包容的都市化特色以及時(shí)尚潮流的引領(lǐng)性能力。特別是，利用“家門(mén)口”的進(jìn)博會(huì)優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮平臺(tái)溢出效應(yīng)，逐步構(gòu)建形成“全球新品首發(fā)地示范區(qū)+首發(fā)首店地標(biāo)性載體+網(wǎng)絡(luò)新品首發(fā)平臺(tái)”的首發(fā)經(jīng)濟(jì)載體體系、“進(jìn)博會(huì)+時(shí)裝周+首發(fā)季”的新品發(fā)布平臺(tái)體系。

　　在優(yōu)勢(shì)、特色、體系的疊加下，上海日益成為國(guó)外品牌進(jìn)駐中國(guó)的首選之地。數(shù)據(jù)顯示，上海全球零售商集聚度位列全球城市第二，90%的國(guó)際知名高端品牌已進(jìn)駐上海。

　　同時(shí)，首店經(jīng)濟(jì)在頭部城市商圈獲得強(qiáng)勁發(fā)展之后，開(kāi)始逐漸向周邊城市外溢。比如，以上海為龍頭的長(zhǎng)三角地區(qū)，首店下沉主要集中在無(wú)錫、寧波等地；身處大灣區(qū)的廣州、深圳，首店下沉則主要集中在東莞、佛山等地。

　　不管是向內(nèi)集聚還是往外擴(kuò)散，其持續(xù)發(fā)展十分依賴城市不斷優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境。營(yíng)商環(huán)境沒(méi)有最好，只有更好。這將持續(xù)考驗(yàn)城市管理部門(mén)的創(chuàng)新服務(wù)能力。

　　(盛壘 作者為上海社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)研究所研究員、上海市習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心研究員)